Výjimečný klient, komplexní zadání 

Spolupráce s Rolf Benz Haus Praha je pro nás od začátku výzvou i radostí. Úkol zdaleka nezahrnoval pouze komunikaci s médii. Naším cílem bylo vytvořit plně integrovanou strategii zahrnující:

Správu sociálních sítí: Výstavba vizuálního a obsahového stylu, který odráží hodnoty značky Rolf Benz.
Mediaplán a nákup médií: Efektivní plánování a realizace mediálních kampaní s cílem oslovit jak koncové zákazníky, tak architekty a interiérové designéry.
Event management: Pomohli jsme organizovat slavnostní otevření showroomu a další akce pro partnery a novináře. Chystáme vánoční večírek.
Komunikaci s architekty a novináři: Budování vztahů s klíčovými partnery, aby showroom Rolf Benz Haus Praha byl vidět na mapě designového světa v ČR.

Proč si Rolf Benz Haus Praha vybral nás?

Naše agentura má dlouholeté zkušenosti s komplexním marketingem a PR v oblasti architektury a designu. Právě díky této odbornosti jsme mohli efektivně přenést hodnoty značky, jako jsou inovace, udržitelnost a špičková kvalita, na český trh. Znalost trhu: Chápeme specifika českého designového a architektonického trhu, což nám umožnilo cílenou a relevantní komunikaci.  Síla v detailu: Věříme, že každý detail se počítá – od precizně připravené tiskové zprávy po osobní přístup ke každému architektovi nebo novináři.

Výsledky naší práce 

Díky pečlivě připravené strategii a její realizaci jsme od léta dosáhli jak viditelnosti showroomu, tak média, sociální sítě i architektonická komunita zaznamenaly otevření showroomu a začaly jej vnímat jako nepřehlédnutelný bod na mapě designu. Posílení povědomí o značce Rolf Benz: Prezentace ikonického nábytku, jeho historie i aktuálních novinek je od začátku součástí naší komunikace, což pomohlo upevnit pozici značky na trhu. Navázání kontaktů s cílovými skupinami: Showroom se stal nejen prostorem pro prezentaci nábytku, ale i místem setkávání architektů, designérů a dalších odborníků.

O showroomu Rolf Benz Haus Praha

Na více než 250 m² plochy představuje showroom výběr z ikonických kolekcí značky, od legendárních řad jako Addiform až po současné novinky, jako je pohovka Rolf Benz SINA nebo klubové křeslo PHIL. Za celým projektem stojí zkušený tým pod vedením Eweliny Kowalik, CEO Rolf Benz Haus Praha.

Spolupráce s Rolf Benz Haus Praha potvrzuje naši schopnost zvládnout komplexní projekty a přinést výsledky, které přesahují pouhé PR. Naše práce je o vytváření příběhů, které oslovují, inspirují a spojují. „Spolupracovat na uvedení značky, která má šedesátiletou tradici, není jen o standardním PR. Je to o pochopení klientových hodnot, vizí a potřeb. Je to komplexní, ale zároveň velmi obohacující práce,“ říká Radek Váňa, CEO Idealab, a dodává: „Rolf Benz je prémiová značka, která si žádá preciznost na všech úrovních – od strategie až po komunikaci s těmi nejnáročnějšími partnery. Jsem hrdý na to, že se nám podařilo přispět k úspěšnému otevření showroomu v Praze.“

Kreativní tým: Kamila Zemanová, Radek Váňa, Horác Bečka, Ondřej Sapár
Foto: Vojtěch Veškrna

Zajímají vás detaily naší práce nebo máte projekt, který potřebuje podobnou péči? Kontaktujte nás.

www.rolf-benz-haus-praha.cz

Článek PR pro Rolf Benz Haus Praha se nejdříve objevil na Idealab.

Mediakit k projektu 

Lokalita

Sídliště Baba je prvorepubliková funkcionalistická vilová kolonie. Byla vystavěna na přelomu dvacátých a třicátých let 20. století na jihovýchodní části ostrohu Baba v pražských Dejvicích. Patří mezi šest evropských kolonií moderního bydlení vzniklých z iniciativy Werkbundu, svazu německých umělců, jejichž osady byly propagací moderní funkcionalistické výstavby, jež měla být dostupná širším vrstvám společnosti. Budování osady bylo financováno samotnými stavebníky, díky čemuž vznikly individualiované domy postavené na míru soukromému investorovi. Z funkcionalistických osad patří Baba k nejzachovalejším. Obdobné vídeňské a německé kolonie byly poškozeny za 2. světové války. Osada je od roku 1993 městskou památkovou zónou. V roce 2020 získala společně s dalšími funkcionalistickými koloniemi Werkbundu značku Evropské dědictví (European Heritage Label). Architekt Radan Hubička svým návrhem rodinného domu navazuje na funkcionalistické domy ze třicátých let. Soudobým výrazem a precizním provedením, které charakterizuje Hubičkovu celoživotní tvorbu, se vila na ostrohu Baby řadí mezi nejzajímavější pražské realizace posledních let.

Na hraně

Na pozemku s nádherným výhledem na Prahu vyrostl dům, který jasně odkazuje na okolní funkcionalistickou zástavbu slavné osady. Vila s třemi podlažími (jedním podzemním a dvěma nadzemními) má na střeše sluneční terasu, jasným odkazem na funkcionalistickou, nautickou estetiku. Dalším odkazem na tradici funkcionalismu je pak „kapitánský můstek“ s kulatým okénkem do uliční fasády.

Otevřené výhledy

Prostorový koncept domu je v maximální míře podřízený výhledům na Prahu. Dům má bohaté prosklení jak v obytném prostoru, tak ložnicích. Hlavní obytný prostor pak rámuje oblá linka nároží s monumentálním, jihozápadním výhledem do vltavského údolí. Na druhou stranu, směrem do ulice, je dům záměrně strohý a uzavřený. Uliční část domu má v několika hmotách členěnou bílou fasádu, která skrývá jak průhled do vnitřního atria, tak podél domu v 1. NP obíhající terasu se schodištěm.
Rafinovaná práce s hmotami a kontrasty mezi „otevřeným“ a “uzavřeným“ prostorem dávají domu vnitřní dynamiku a modelují architektonický záměr vytvořit obytnou uměleckou galerii. Vnitřní prostor je pečlivě chráněn bílou uliční fasádou, na druhé straně je pak velkorysým prosklením a terasou v 2. NP podtržený výjimečný výhled do vltavského údolí.

Vnitřní dispozice

Ve vnitřní dispozici architekt pracoval s průběžnou chodbou, která prochází napříč celým půdorysem: na ni jsou napojeny jak hlavní obytné prostory, tak na druhé straně obslužné místnosti. Průběžná chodba vede přes celou délku domu, v podstatě od jedné hrany pozemku k druhému. Jasně čitelný půdorys dává rodině majitelů dostatek soukromí a zároveň graduje velkou střešní terasou, která se doslova vznáší nad Prahou.

Interiéry & umění

V prostorách několikapatrové vily je řada ploch, kde mají majitelé vystavená umělecká díla ze své sbírky. Architektův záměr byl dát vyznít uměleckým předmětům majitelů. V prostoru najdeme i mramorové stély – oblíbený prvek Radana Hubičky. Socha ve vnitřním atriu s bazénem je pak jasným odkazem na Miesův Barcelona pavilon (1929) s plastikou ženy. Architekt Radan Hubička ve vnitřním atriu pracuje s přirozeným světlem, které dopadá na vodní hladinu a mění náladu atria podle denní či noční doby. „Myslím, že celá realizace dobře dopadla a dům má vše, co majitelé pro pohodlný život chtěli. Při realizaci jsme nemuseli dělat prakticky žádný kompromis,“ komentuje architekt Radan Hubička výsledek pětileté práce, na níž se podíleli ti nejlepší čeští řemeslníci. Kromě interiérového čalounění alcantarou je v domě řada precizně provedených detailů a rafinovaně umístěných uměleckých děl.
Do podzemního parkingu se vjíždí z jihozápadní části ve spodní hraně domu, pod úrovní terénu. Pemrlovaná betonová zídka je přerušena kovovou „žiletkou“ brány, která se elegantně zařezává do minimalistické zdi. Prvek nautického okénka se opakuje také v jemné, gradující mřížce nízkého plotu. Dům má v podzemí parkování pro několik vozů a posilovnu, naopak chybí bazén, protože majitelé svůj čas tráví v jižní Evropě v letním domě.

Použité technologie a materiály

pemrlovaný beton, interiérové obklady alcanatara, pohledové betony, žula, mramor,
tepelné čerpadlo, podlahová vytápění v celém domě

Vila Baba

Autor: Ing. arch. Radan Hubička / Architektonický atelier Radana Hubičky (AARH)
Spolupráce: Ing. arch. Martina Komendová
Zastavěná plocha: 660 m2 + terasy a atria: 316 m2
Plocha pozemku: 990 m2
Rok dokončení: 2023
Foto: Alex Shoots Buildings

Profil

Architektonický atelier Radana Hubičky (AARH) se zaměřuje na všechny oblasti architektonického a urbanistického navrhování a to ve všech projekčních stupních – od studie až po prováděcí projekt včetně autorských dozorů. Nejznámější je v oblasti navrhování obytných budov a luxusních privátních rezidencí. V této oblasti má největší řadu realizací. Průlomem byl rok 2005, kdy AARH vyhrál vyzvanou soutěž na výstavbu areálu CITY EPOQUE v pražské čtvrti Pankrác. Jedná se o stavbu 4-hvězdičkového hotelu sítě SHERATON a luxusní rezidenční budovy V Tower, která je nejvyšší obytnou stavbou v České republice. AARH spolupracuje s nejvýznamnějšími developerskými a investičními společnostmi a největšími stavebními firmami v republice. Zároveň pracuje pro české Ministerstvo kultury a Ministerstvo zahraničních věcí.

Na AARH se rovněž obrací česká privátní klientela, které imponují velkorysá řešení a nebývale velká pozornost k detailu a materiálovému pojetí. AARH je znám jako ateliér s komplexním přístupem k řešení architektonických úkolů. Do svých projektů aplikuje inovativní projekční postupy s výrazným zaměřením na detail a jeho dokonalé provedení. Architektonické práce AARH jsou publikovány v českých i zahraničních časopisech a knihách o architektuře. Za své dílo obdržel mnoho ocenění, včetně nominace na evropskou cenu Mies van der Rohe (2007). Atelier AARH založil Radan Hubička v roce 1995, od té doby soustavně rozšiřuje svůj tým architektů a profesních odborníků. Ing. arch. Peter Suďa (nar. 1976) působí v AARH od roku 2002. Od roku 2009 je partnerem společnosti s kompetencemi manažera projektů. Dalším partnerem ateliéru je Ing. arch. Robert Hubička.

Mediakit k projektu 

Kontakt pro média

Tomáš Seko
E: tomas@idealab.cz
T. +420 724 015 454

Článek Vila Baba od Architektonického ateliéru Radana Hubičky se nejdříve objevil na Idealab.

Leden 2023

• Finišujeme knihu TINY HOUSE: průvodce krajinou minimalistického bydlení. Projekt, který začínáme prezentovat v kampani na platformě HitHit, se stane letos naším klíčovým. Ale o tom podrobněji v dalších měsících.
• Představujeme českým médiím dánskou firmu Eva Solo a jejich novou kolekci. Velký zájem lifestylových médií nás i klienta potěšil.
• Podcastové studio na Břevnově je hotové a natáčíme jeden podcast za druhým.

Únor 2023

• Náš B2B časopis Facility Management Journal vstupuje prvním číslem do druhého ročníku. Nemáme vyhráno, ale zájem trhu je obrovský, časopis čtou odborníci napříč trhem a my se soustředíme na kvalitní obsah.

Březen 2023

• Kniha Tiny House je v tiskárně, na HitHitu jsme vybrali přes 250 000 Kč a my chystáme křest knihy v pražském CAMPu. Tam nakonec přijde skoro 200 lidí a jízda pracovně nazvaná tajnyhous začne.

Duben 2023

• Pro Asociaci pro rozvoj trhu opět vydáváme Trend Report: každoroční analytickou studii věnovanou českému trhu nemovitostí, aktuálním trendům a výhledům. Tištěná publikace u nás vzniká už po desáté. Nejprve online, posléze i jako tištěná publikace.
• Začínáme pracovat pro Dalibora Farného a PR kampaň představuje jeho digitronové hodiny.

Květen 2023

• Vydali jsme první českou knihu o fenoménu tiny house. A pak jsme pozvali naše spolupracovníky, podporovatele, čtenáře a přátele do pražského CAMPu. Krásný večer odstartoval prodej knihy, která byla naším zatím největším edičním projektem.

Červen 2023

• Vydali jsme knihu o velmi specifickém oboru: facility managementu. Odborná publikace navazuje na naši práci pro IFMA CZ, českou asociaci facility managementu.
• Máme za sebou první ročník vydávání tištěného časopisu Facility Management Journal: na trhu jsme v našem oboru facility management jedničkou. Přidáváme pravidelný podcast.

Červenec 2023

• Jak důležité je PR a marketing pro architekty a designéry? Jaké jsou cesty k úspěšné propagaci? Jak se dostat do médií a co jim nabídnout? Do nového videopodcastu ARCHIZOOMING si Radek Váňa zve úspěšné architekty, designéry a umělce a ptá se jich na cestu k úspěchu. V říjnu má podcast za sebou osm dílů a mimo jiné rozhovor s Evou Jiřičnou. Ta Radkovi napsala předmluvu ke knize Marketing a PR v architektuře.

Srpen 2023

• Začínáme pracovat pro developerskou skupinu F&S a náš komunitní marketing v Drahelčicích zahrne měsíční časopis, newslettery a akce přímo v obci. Píšeme o tom tady.

Září 2023

• Pro české architekty a designéry chystáme uvedení nové kancelářské židle Path, kterou navrhl designér Todd Bracher. Pro britskou firmu Humanscale chystáme na břehu Vltavy krásný večírek.

Říjen 2023

• Na Designbloku máme vlastní podcastové studio, kde natáčíme rozhovory s českými architekty a designéry. Naši partneři Zenbox nám půjčí budku a my natáčíme a natáčíme. Na YouTube kanálu ARCHIZOOM jsme překročili počet 150 publikovaných videí. Rosteme i na Spotify.
• Spolupráce s designérem Petrem Hákem přináší novou modulární nábytkovou řadu značce Pavlis. My pracujeme na PR značky.

Listopad 2023

• Na Týdnu facility managementu v Praze prezentujeme časopis, čerstvě vytištěnou Ročenku českého facility managementu 2023 a také získáváme nejvyšší ocenění IFMA AWARD 2023 za odbornou práci a popularizaci oboru. Jsme hrdí na ocenění našeho FM podcastu.

Prosinec 2023

• Po několika letech je na světě kniha Marketing a PR v architektuře. Chystáme krásný večírek, ke kterému točíme vánoční video s andělem… Půlka nákladu knihy se prodá za první týden.
• Je 21. 12. 2023 a my všichni jsme hodně unavení. Letošní rok byl náročný: nové projekty, složitá zadání… a skvělé výsledky.
• Jedeme na prohlídku Volmanovy vily do Čelákovic, psychopat v tu chvíli střílí na mé alma mater. Všichni jsme šokovaní a nevíme, co k tomu dodat… Smutek.
  Večer jdeme na naši tradiční večeři do Pětistovky. Svět je ode dneška jiné místo pro život.

  A dál?

• A na první pololetí 2024 chystáme hned několik knihy a podcastů. Třetí ročník tištěného časopisu, šestý rok online časopisu a… a… A zapínáme out-of-office, připravujeme tento článek a na shledanou v novém roce.

Pro koho pracujeme

Pro koho pracujeme nejčastěji? Pracovali jsme a pracujeme pro sklárny, výrobce nábytku, prodejce nábytku, desítky českých architektonických studií, pro developery i firmy prodávající designová svítidla. Pracovali jsme na evropských projektech i lokálních kampaních. Na projektech financovaných z evropských i veřejných zdrojů. Tady je výběr našich referencí.

Tým Idealabu dokáže pokrýt a dodat kompletní marketing i PR, a to nejen v oblasti architektury a designu, na které se specializujeme. Prohlédněte si naše reference, přečtěte si náš blog (kde najdete přes 600 článků) a pokud vás zajímá, kde pracujeme, tady je fotogalerie našich krásných prostor.

Děkujeme

Děkujeme vám všem, se kterými jsme se letos potkali. Děkujeme všem, se kterými jsme pracovali.
Bylo to dobré, často i skvělé.

Ať je to v příštím roce 2024 ještě lepší.
Za všechny z Idealabu vám úspěšné vykročení do nového roku 2024 přeje Radek Váňa.

P. S.

Kdyby vás to zajímalo, pak bilance z předchozích let najdete tady:

• Ohlédnutí za rokem 2022
• Ohlédnutí za rokem 2021
• Ohlédnutí za rokem 2020
• Ohlédnutí za rokem 2019
• Ohlédnutí za rokem 2018

Článek Rok 2023 v Idealabu se nejdříve objevil na Idealab.

Od stanovení základní marketingové strategie, přes online prezentaci, prezentaci na sociálních sítích až po PR a využití umělé inteligence. Dává architektům, interiérovým designérům, ale stavebním inženýrům, ale i dalším kreativním profesím fundovaný návod, jak být vidět a uspět na konkurenčním trhu a úspěšně komunikovat.

Kniha je doplněna o řadu praktických tipů, příkladů z praxe a řadu odkazů na web, kde je čtenářům k dispozici další online obsah. Knihu graficky navrhla Jana Vahalíková a doplňují ji originální ilustrace Patrika Antczaka, jednoho z nejtalentovanějších českých ilustrátorů nejmladší generace.

Kniha je určena architektům, interiérovým designérům, ale i všem dodavatelům, kteří se v oblasti architektury pohybují. Cenné informace přináší také studentům a začínajícím architektům, kteří vstupují na trh.

Vizuály ke knize ke stažení (zip, 62 MB)
Obsahuje: obálku, mockup knihy, foto autora, vybrané ilustrace, foto knihy, několik dvojstránek
Další podklady dodáme na vyžádání obratem.

Obsah knihy

• Marketingová strategie architektury, jak ji připravit a efektivně řídit
• Řízení architektonické kanceláře a marketing, klienti a práce s nimi
• Obsahová strategie
• Vizuální prezentace
• Webové stránky
• Sociální sítě jako nástroj obchodního úspěchu
• Public relations a komunikace s médii
• Umělá inteligence a její využití v marketingu
• Slovník pojmů marketingu pro architekty a designéry
• Seznam literatury a další zdroje

Autor knihy
PhDr. Radek Váňa, Ph.D.
Vystudoval Filosofickou fakultu University Karlovy. Pracoval jako redaktor časopisu Architekt, poté jako šéfredaktor odborných médií Stavební fórum a Fórum architektury a stavitelství. Publikoval více 800+ článků ve většině tuzemských architektonických a oborových časopisech. Od roku 2003 se věnuje PR a komunikaci. Zkušenosti z médií později zužitkoval jako freelancer při řízení marketingových a PR kampaní. V roce 2009 pak založil marketingovou agenturu Idealab, specializovanou na oblast architektury, designu a nemovitostního trhu. Přednáší marketing a komunikační dovednosti pro designéry. Radek redakčně připravil několik desítek publikací, je autorem několika knih, podcasterem a vydavatelem časopisu ARCHIZOOM.

Ilustrace
Patrik Antczak je autor originálních ilustrací v knize. Patří k mladé generaci českých umělců a výrazným vizuálním i obsahovým rukopisem.

Grafická úprava
Jana Vahalíková se věnuje se typografii, korporátnímu stylu, knižní úpravě a výstavní grafice. Absolvovala VŠUP v Praze v ateliéru Jana Solpery. Od roku 1997 spolupracuje se Studiem Marvil a připravuje knižní tituly pro renomovaná česká nakladatelství. Je držitelkou ceny Arna Sáňky, několika ocenění v soutěži Nejkrásnější české knihy a držitelkou Red Dot Design Award 2010.

O knize

Autor: Radek Váňa
Úvodní slovo: Eva Jiřičná
Ilustrace: Patrik Antczak
Grafické zpracování: Jana Vahalíková
Vydavatel: Idealab, s.r.o. v edici ARCHIZOOM
Kniha vyšla pod záštitou České komory architektů
ISBN: 978-80-908740-3-9
Váha: 453 gr.
Formát: 185 x 220 mm
Papír: paperback, zataveno ve fólii
Rozsah: 164 stran
Náklad: 1 000 kusů
Maloobchodní cena: 450 Kč včetně DPH

Koupit v eshopu ARCHIZOOM

Kniha je doplněna o řadu praktických tipů a příkladů z praxe.

Na knihu navazuje IDEAMAG.CZ. Online médium s tipy, články a návody pro architekty.
Knihu také doplňuje podcast ARCHIZOOMING, kam si autor zve zajímavé a úspěšné hosty nejen z oblasti architektury.
Mediálním partnerem knihy je ARCHIZOOM.

Videorozhovor Radka Váni a Patrika Antczaka najdete tady.

Článek Vydali jsme knihu Marketing a PR v architektuře se nejdříve objevil na Idealab.

Zlatý středník 2023

Ceny největší oborové soutěže Zlatý středník, která již 21 let oceňuje nejlepší komunikační projekty a firemní média, znají své letošní vítěze. Odborné poroty složené z řad odborníků na komunikaci i novinářů udělily ocenění celkem ve 33 kategoriích. Dohromady čekalo na stupních vítězů 91 trofejí, vybraných celkem z 659 přihlášek do letošního rekordního ročníku soutěže. Slavnostní galavečer, který se každoročně pořádá pod taktovkou PR Klubu, se konal v pražském klubu SaSaZu ve čtvrtek 7. září 2023. Byli jsme při tom. A bronzová medaile nás víc než potěšila. Seznam všech oceněných najdete tady.

Příběh knihy TINY HOUSE

Kniha, podcast a další plány

Při přípravě knihy nás v souvislosti s malými domky napadlo mnoho otázek a narazili jsme na spoustu témat, která jsme chtěli prozkoumat. Vznikl tak podcast: rozhovory s architekty a odborníky, ale i lidmi, kteří v tiny house bydlí. Ti všichni v podcastu MINIMALIST(K)A ukazují svůj pohled na minimalistické bydlení.
V druhé sérii podcastu jsme téma posunuli od bydlení k minimalismu jako takovému.

Jsme mezi vítězi: nejlepší kniha a časopis roku

Studio Idealab

Vlastní podcastové studio na Břevnově nám umožňuje rychle a flexibilně reagovat: když máme zajímavého hosta, on má čas přijít na interview, máme natočeno v podstatě hned… V tom je velká výhoda a podcasty využíváme k tomu, abychom podpořili naše časopisy (ARCHIZOOM i Facility Management Journal) i projekty našich klientů. Celkem ke knize vzniklo 14 dílů podcastu.

Kde koupit knihu TINY HOUSE

Zajímá vás kniha TINY HOUSE: průvodce krajinou minimalistického bydlení? Můžete si ji koupit za 890 Kč na eshopu ARCHIZOOM.

Vydal Idealab, s. r. o. jako svou druhou publikaci, první v edici ARCHIZOOM
Vydavatel Radek Váňa
Texty Jiří Pelcl, Pavla Melková, Tereza Škoulová (rozhovory)
Obálka, grafická úprava a sazba Jana Vahalíková / Studio Marvil
Předtisková příprava a úprava fotografií Michal Janata / Studio Marvil
Portréty Tereza Škoulová, Laura Pospíšilová (s. 115)
Axonometrie David Dražil
Půdorysy Renata Štípková
Produkce Kamila Zemanová
Jazyková korektura Julie Zákostelecká
Písmo Sharp Sans, Helvetica Neue
Papír obálka: GMUND Bio Cycle / Chlorophyll – Blattgrün 300 g/m²
blok: MUNKEN Lynx Rough 120 g/m²
Tisk Tiskárna HRG Litomyšl
Vydání první
272 stran
ISBN 978-80-908740-1-5

Článek Získali jsme ocenění v soutěži Zlatý středník se nejdříve objevil na Idealab.

Osobní přístup a zájem o klienta

V komunitním marketingu je klíčové budovat osobní vztahy s potenciálními klienty. Tento přístup zahrnuje aktivní naslouchání potřebám a přáním klientů a přizpůsobení nabídky jejich očekáváním. Zajištění toho, že si klienti uvědomí, že jsou pro projekt skutečně důležití, vytváří silné pouto a především důvěru. A bez důvěry nelze prodávat.

Transparentní komunikace

Úspěšný komunitní marketing zahrnuje pravidelnou a transparentní komunikaci s klienty a potenciálními zájemci. Informování o průběhu projektu, novinkách, ale i úskalích a slepých uličkách vytváří pocit zapojení a důvěry. Otevřenost vůči názorům a dotazům klientů je základem pro budování úspěšné komunity.

Zapojení komunity

Aktivní zapojení komunity do procesu je klíčovým prvkem komunitního marketingu. To může zahrnovat workshopy, ankety nebo soutěže a diskusní fóra, kde mají klienti možnost sdílet své nápady a připomínky. Tímto způsobem se klienti cítí být součástí projektu a mají větší motivaci se do něj aktivně zapojit.

Vytváření hodnoty pro komunitu

Komunitní marketing v developerském projektu zahrnuje i tvorbu hodnoty a relevantního obsahu pro samotnou komunitu. To může být ve formě vlastních novin, newsletteru, skupiny na sociálních sítích, ale dobře funguje i informace umístěná na veřejných prostranstvích (klidně ve formě klasické nástěnky, jak ji známe ze školy). Jako developer potřebujete vytvořit prostředí a náladu, které přinášejí komunitě něco navíc a zvyšují atraktivitu projektu a zároveň podporuje loajalitu.

Online a offline přítomnost

Důležitým parametrem je rovněž kombinace online a offline přítomnosti v komunitním marketingu. Zatímco online platformy jako sociální média a webové stránky pomáhají šířit informace rychle a snadno, offline akce, jako jsou veřejná setkání nebo komunitní akce posilují osobní interakce a vytvářejí silné vazby. Kombinujte obojí.

Lze říct, že komunitní marketing a komunitní PR jsou klíčovými nástroji pro úspěšné budování developerských projektů. Kombinace osobního přístupu, transparentní komunikace, aktivního zapojení komunity, vytváření hodnoty a vhodná kombinace online a offline přítomnosti vytváří silnou základnu pro vytvoření loajální a angažované komunity.

Rezidenční projekt Janáčkovo nábřeží

Naše doporučení 

Komunitní marketing v rezidenčním developerském projektu je zásadní pro budování úspěšných a trvale udržitelných komunit. Jak na to? Máme za sebou několik velkých projektů trvajících tři a více let a rádi vám při osobní schůzce ukážeme projekty a postupy, jak jsme budovali komunitu developerského projektu. Tady je několik kroků, které společně realizujeme

Důkladný výzkum cílové skupiny

Před tím, než začnete s marketingovými aktivitami, provádějte důkladný výzkum cílové skupiny. Zjistěte, kdo jsou vaši potenciální klienti, jaké jsou jejich preference, potřeby a zájmy. Tímto způsobem budete schopni přizpůsobit svou komunikaci a nabídku tak, aby co nejlépe odpovídaly jejich očekáváním. Například online dotazníkem nebo anketou.

Definice unikátního prodejního návrhu

Vytvoření silného unikátního prodejního návrhu je klíčové pro to, abyste se v konkurenčním prostředí vynikli. Identifikujte, co dělá váš projekt jedinečným a proč by se klienti měli rozhodnout právě pro vás. Ten by měl reflektovat potřeby cílové skupiny a zároveň zdůrazňovat výhody, které váš projekt nabízí.

Kvalitní obsah a osobní přístup

Vytvářejte kvalitní obsah, který osloví a zaujme vaši cílovou skupinu. To může zahrnovat blogové příspěvky, videa, infografiky a další formy obsahu. Zároveň se snažte udržovat osobní přístup ve vaší komunikaci. Odpovídejte na komentáře, reagujte na otázky a projevte klientům, že jim skutečně rozumíte.

Stavba online komunity

Vytvoření online komunity je důležité pro udržení interakce mezi klienty i potenciálními zájemci. Vytvořte webové fórum, sociální média nebo jiné online platformy, kde lidé mohou sdílet své názory, zkušenosti a dotazy. Aktivní online komunita zvyšuje povědomí o projektu a podporuje vytváření pout mezi členy.

Dlouhodobý přístup  

Komunitní marketing by neměl být jen o krátkodobé propagaci projektu. Mějte na paměti dlouhodobý přístup a snažte se udržet vzájemný vztah s klienty i po prodeji. Pravidelně informujte komunitu o stavu vašeho projektu, pořádejte akce pro obyvatele a naslouchejte jejich zpětné vazbě. Tímto způsobem budete budovat trvalou loajalitu a podporovat pozitivní reputaci projektu.

Měření výsledků a optimalizace

Nezapomeňte průběžně měřit výsledky vašich komunitních marketingových aktivit. Sledujte, jaké kampaně a akce fungují nejlépe, a na základě získaných dat optimalizujte svou strategii. Flexibilita a schopnost reagovat na nové trendy a potřeby klientů jsou klíčem k úspěchu.

Náš tip

Chcete postavit strategii komunitního marketingu a PR pro váš developerský projekt?
Kontaktujte nás, přijďte se podívat na naše úspěšné projekty komunitního marketingu a společně najdeme cestu, jak posílit prodej i PR vašeho projektu.

Článek Komunitní marketing pro developerské projekty se nejdříve objevil na Idealab.

Altereo ve svém názvu nese spojení slov „alternativní“ a „reality“ – to velmi přesně charakterizuje aktivity rostoucí skupiny. „Naší specializací jsou projekty, v nichž hlavní roli hraje zejména nemovitý majetek. Hledáme a realizujeme příležitosti s potenciálem vysokého zhodnocení. A to často i tam, kde je ostatní investoři nevidí, anebo je neumí proměnit v zajímavý zisk,“ popisuje hlavní směřování skupiny Filip Lahoda, partner skupiny.

Komplikované projekty & nadstandardní výnosy

Orientace na nemovitostní projekty, které se mohou na první pohled zdát komplikované, mají nějakou právní vadu nebo se vymykají standardním investičním modelům přinesla skupině nejen dynamický růst, ale také nové zkušenosti, a to po celé republice. Tým, který dnes projekty získává a řídí, čítá řadu odborníků, včetně interního právního servisu. „Často to jsou právě komplikované majetkové a právní vztahy, které u nemovitostí v našem portfoliu řešíme. Typicky například vlastnické podíly, zástavní práva, nevhodně nastavené smluvní vztahy a jiné právní vady např. nesoulad skutečného stavu nemovitosti s evidovaným na dotčených úřadech… to naši práci odlišuje od jiných. A to také považujeme za největší přidanou hodnotu naší práce,“ dodává Filip Lahoda, partner skupiny. Altereo dnes rozvíjí úspěšné projekty v rámci celé České republiky a každou akvizici důkladně zkoumá. A to především z pohledu celkového rizika, efektivity využitých zdrojů a výnosnosti.

Přidaná hodnota Altereo

„Soustředíme se na tržně nadstandardní výnosy, kterých dosahujeme díky složitosti našich obchodních případů,“ přibližuje Filip Lahoda. Proto dnes skupina Altereo spravuje aktiva přesahující objem 300 miliónů korun a stále roste. Typickými investicemi jsou nemovitosti s právními a technickými vadami, kde je třeba jednat jak s místními stavebními úřady, tak s nájemníky. „Naše práce je vyjednávání, opravy a systematická práce na tom, aby se z totálně nepřehledných a komplikovaných situací staly klasické investiční nemovitosti, bezpečné a transparentní pro naše partnery,“ dodává Ondřej Pavlica, partner skupiny. Potom není výjimkou, že se výnosy z akvizic pohybují i přes 30 % ročně, tedy vysoko nad standardem trhu. Tým Altereo u těchto komplikovaných investic pracuje rychle a efektivně: od vlastního právního servisu, přes vyjednávání na stavebních úřadech až po následný rozprodej.

Novostavby & development

Vizí skupiny je také soustavně zlepšovat prostředí a zemi, ve které sami žijeme. „Proto při všech investičních strategiích uplatňujeme racionální pohled na trh a investujeme tam, kde víme, že můžeme uspět. Vždy chceme, aby naše projekty byly připravené na míru dané lokalitě a potřebám místních obyvatel. Současně dbáme na budování dlouhodobých a oboustranně prospěšných vztahů,“ říká Filip Lahoda. „Zpočátku to mohou být i složitá jednání s úřady, ale nakonec vždy najdeme vzájemnou shodu,“ dodává. Zakládáme si na respektu a oboustranné spolupráci. Záměrem skupiny Altereo je navrhovat lokality, které splňují nejnáročnější potřeby budoucích majitelů, a projekty, jež jsou energeticky nenáročné. „Cílem Altereo investiční skupiny je také expanze a růst diverzifikovaného portfolia v rámci svých aktivit především ze světa nemovitostí a financí,“ říká na závěr Ondřej Pavlica, partner skupiny.

Informace pro média

Logopack ke stažení

Radek Váňa | Idealab
E: radek@idealab.cz, tel. +420 777 572 476
www.altereo.cz

Článek Finanční skupina Altereo vstupuje na trh se nejdříve objevil na Idealab.

Leden 2022

• Jsme členem výzkumného konsorcia, které se svým projektem Centrum socio-ekonomického výzkumu dopadů environmentálních politik (SEEPIA) získalo podporu z programu Prostředí pro život Technologické agentury České republiky (TAČR).

Únor 2022

• Pro prémiového prodejce Monobrand začínáme natáčet videa a psát články o top evropských design značkách. Vznikají workshopy Monobrand & Friends.

Březen 2022

• Podepisujeme licenční kontrakt s asociací facility managerů IFMA a intenzivně začínáme připravovat nový, tištěný časopis: Facility Management Journal. Grafika, web, autoři, obchod, redakce… Na checklistu máme stovky položek a první číslo časopisu musí vyjít už v červnu. Stihneme to.

Duben 2022

• Pro Asociaci pro rozvoj trhu vydáváme Trend Report: každoroční analytickou studii věnovanou českému trhu nemovitostí, aktuálním trendům a výhledům. Tištěná publikace u nás vzniká už po deváté.

Květen 2022

• Slavná dánská značka Fritz Hansen slavila 150. výročí od založení také v Praze. Na galavečeru v pražském Umělecko-průmyslovém muzeu jsme pracovali několik měsíců – i proto se tak vyvedl. Tady je článek.
• Začínáme pracovat na marketingu firmy Pavlis Interiér. O tomto rodinném truhlářství ještě hodně uslyšíme v roce 2023.

Červen 2022

• Už tři roky běží náš seriál Architekti kanceláří, ve kterém představujeme ty nejlepší české interiérové architekty: v létě natáčíme nové díly s architekty ze studia Perspektiv a Studia Reaktor.
• ARCHIZOOM slaví tři roky od založení. Stovky článků, rozhovorů a videí. To byl i důvod k oslavě. Do letenské The Chemistry Gallery jsme pozvali architekty, designéry, umělce a přátele, kteří s námi celé tři roky ARCHIZOOM vytvářejí. V dražbě obrazů Lucie Skřivánkové jsme vybrali přes 70 000 Kč na motolskou dětskou hematologii.
• Vychází první číslo našeho tištěného časopisu Facility Management Journal: na trhu je hodně vidět.

Červenec 2022

• Spouštíme hned dva weby pro české architekty: STOPRO Architects a Raz23 mají weby i nové fotografie od Idealabu. Pro STOPRO točíme také krátké video.
• Dokončujeme marketingovou a PR studii pro malé obce Středočeského kraje.
• Vychází první ze série našich B2B ebooků: věnujeme se specifickému tématu Akustických budek. Ebook si v příštích měsících stáhne několik tisíc čtenářů.

Srpen 2022

• Natáčíme a vydáváme už šestý díl seriálu Čeští výrobci, tentokrát s firmou LD Seating. Tradiční český výrobce kancelářského nábytku je naším hostitelem a vzniká video a články na webu ARCHIZOOM.
• Pro studio YUAR architects připravujeme snídani s novináři, prohlídky kanceláří firmy Productboard a PR do médií.
• Světelné studio Šajn je po roce naší PR práce čím dál víc vidět.

Září 2022

• Spouštíme nový web pro architektonické studio Aulík Fišer Architekti: grafický návrh je od studia V kontextu. Natáčíme také několik video rozhovorů o projektu Bořislavka, který AFARCH navrhovali.
• Vychází druhé, o polovinu rozsáhlejší, číslo našeho tištěného časopisu Facility Management Journal, přidáváme i elektronické předplatné.
• Pro našeho dlouholetého klienta, Interiér Říčany, spouštíme masivní PPC kampaň.

Říjen 2022

• Spouštíme nový web pro architektonické studio Schindler Seko Architekti. Minimalistický web ukazuje průřez prací pražského studia, mezi nimiž vyniká letos hojně pražská Kunsthalle.
• Rekonstruovanou budovu Kunsthalle během celého roku prezentujeme v médiích: českých i zahraničních. Pro novináře v Kunsthalle uspořádáme snídani s architekty a pro členy asociace IFMA komentovanou prohlídku.
• Na Designbloku vyprodáváme elektrickou loď Maria d´Bohemia a pro architektonické studio VH Architects tady organizujeme přednášky českých architektů Ups, to se nepovedlo. Čtyři architektonická studia se s posluchači dělí o své zkušenosti s tím, co se jim nepovedlo.

Listopad 2022

• Startuje mezinárodní soutěž Antalis Award, kterou pro evropské architekty a designéry organizuje výrobce papírů. Za Českou republiku v porotě na jaře 2023 zasedne Radek Váňa. Antalis se stává partnerem našeho portálu ARCHIZOOM.
• Na Týdnu facility managementu v Pardubicích prezentujeme už třetí vydání časopisu, čerstvě vytištěnou Ročenku českého facility managementu 2022 a také získáváme nejvyšší ocenění IFMA AWARD 2022 za odbornou práci a popularizaci oboru: jsme hrdí na toto ocenění.

Prosinec 2022

• Dokončujeme vlastní podcastové studio v Praze na Břevnově. Velká investice nejen do samotného prostoru, ale i techniky nám umožní se v klidu soustředit na nahrávání vlastního obsahu pro naše časopisy ARCHIZOOM, Facility Management Journal, ale i pro další projekty, které chystáme.
• Na vánočním večírku ARCHIZOOM v Anežském klášteře se potkáváme s architekty, designéry a našimi fanoušky. Prohlídka kláštera, hudba, tanec a skvělé jídlo a pití. Je to důstojné zakončení třetího roku časopisu. Letos také vzrostl počet partnerů, kteří podporují naše články, rozhovory i videosérie.
• Těsně před Vánoci jsme všichni pořádně unavení. Jdeme na tradiční večeři do Pětistovky. A na jaro 2023 chystáme hned tři knihy, několik podcastových sérií. A taky druhý ročník tištěného časopisu, čtvrtý rok online časopisu a… a… A zapínáme out-of-office, připravujeme tento článek a na shledanou v novém roce.

Pro koho pracujeme

Pro koho pracujeme nejčastěji? Pracovali jsme a pracujeme pro sklárny, výrobce nábytku, prodejce nábytku, desítky českých architektonických studií, pro developery i firmy prodávající designová svítidla. Pracovali jsme na evropských projektech i lokálních kampaních. Na projektech financovaných z evropských i veřejných zdrojů. Tady je výběr našich referencí.

Tým Idealabu dokáže pokrýt a dodat kompletní marketing i PR, a to nejen v oblasti architektury a designu, na které se specializujeme. Prohlédněte si naše reference, přečtěte si náš blog (kde najdete přes 500 článků) a pokud vás zajímá, kde pracujeme, tady je fotogalerie.

Děkujeme

Děkujeme vám všem, se kterými jsme se letos potkali, pracovali i se hádali.
Bylo to dobré, často i skvělé.
Ať je to v příštím roce 2023 ještě lepší.
Za všechny z Idealabu vám úspěšné vykročení do nového roku 2022 přeje Radek Váňa.

P. S.

Kdyby vás to zajímalo, pak bilance z předchozích let najdete tady:

• Ohlédnutí za rokem 2021
• Ohlédnutí za rokem 2020
• Ohlédnutí za rokem 2019
• Ohlédnutí za rokem 2018

Článek Rok 2022 v Idealabu se nejdříve objevil na Idealab.

Cílem studie je pomocí makroekonomických a techno-ekonomických modelů vyhodnotit dopady unijního balíčku Fit for 55 na ČR a poskytnout tím expertní vstup do diskuse o nastavení domácích politik, které budou nejen plnit cíle balíčku, ale zároveň efektivně využijí růstový potenciál přechodu na nízkouhlíkovou ekonomiku a současně zamezí zásadním negativním sociálním dopadům.

Hodnocení dopadů je postaveno na porovnávání referenčního scénáře vývoje (bez balíčku Fit for 55) s několika variantními scénáři implementace balíčku. Výsledky modelových scénářů ukazují, že cíl 55% snížení emisí skleníkových plynů do roku 2030 je dosažitelný, k dosažení klimatické neutrality do roku 2050 ale bude potřeba dalších opatření – scénáře v této studii však nebyly definované s cílem dosažení klimatické neutrality do konce roku 2050.

Modelové scénáře

Modelové scénáře rozvíjejí dvě trajektorie dekarbonizace s odlišnou rychlostí rozvoje obnovitelných zdrojů energie a míry závislosti na dovozu elektřiny. Odhadované dopady na ekonomiku nemusí být nutně negativní (ve srovnání s rostoucím referenčním scénářem).

Centrum SEEPIA

Při využití podstatné části výnosů ze zpoplatnění emisí skleníkových plynů na klimatické investice a zejména na transformaci sektoru budov a dopravy, může klimatická tranzice vést k větší ekonomické aktivitě a celkovému pozitivnímu efektu na makroekonomické ukazatele (HDP i zaměstnanost). Tento efekt ale bude rozložen nerovnoměrně mezi ekonomickými sektory, a proto bude nezbytné strategicky podpořit a zajistit odbornou přípravu pracovníků v růstových sektorech (obnovitelné zdroje, stavebnictví) a současně reorientaci, útlumové a rekvalifikační programy zejména pro sektory spojené s fosilními palivy.
Na tuto studii naváží další analýzy, které studii rozšíří o hodnocení návrhů z nového balíčku RePowerEU.

Stáhnout studii (formát pdf)
Stáhnout výtah ze studie (formát pdf)

Co je SEEPIA

Jsme členem výzkumného konsorcia, které se svým projektem Centrum socio-ekonomického výzkumu dopadů environmentálních politik (SEEPIA) získalo podporu z programu Prostředí pro život Technologické agentury České republiky (TAČR).

Hlavním záměrem projektu je vytvoření interdisciplinárního výzkumného centra, které zajistí dlouhodobou odbornou kapacitu pro socioekonomický výzkum v oblasti životního prostředí.

Kontextovým politickým rámcem projektu je Zelená dohoda pro Evropu, kterou Evropská komise předložila na konci roku 2019 jako strategickou vizi přechodu na uhlíkově neutrální, udržitelnější a ekologičtější hospodářství za současného posílení hodnoty ochrany a obnovy přírodních ekosystémů, udržitelného využívání zdrojů a zlepšení zdraví lidí.

V rámci projektu naše konsorcium rozvíjí metody hodnocení dopadů politik, foresightu a výzkumu postojů a chování a poskytuje Ministerstvu životního prostředí a dalším orgánům státní správy expertní podporu při tvorbě politik a strategií na základě výzkumu současných a budoucích dopadů na životní prostředí, ekonomiku a společnost. S dosaženými výstupy pak bude seznámena odborná i široká veřejnost. Centrum SEEPIA zahrnuje celkem 16 pracovišť z 12 samostatných výzkumných organizací, univerzit a podniků disponujících širokou expertízou. Konsorcium se zaměřuje na dosažení tří hlavních cílů:

• Socioekonomické hodnocení dopadů environmentálních politik
• Rozvoj a aplikace foresightových metod
• Zahrnutí postojů a chování veřejnosti do procesu tvorby politik

Multioborová spolupráce

Tým Idealabu v rámci projektu zodpovídá za jeden tematický okruh a především vizuální a marketingovou prezentaci celého výzkumného konsorcia. V loňském roce jsme připravili novému výzkumenému centru vizuální identitu, logo a webové stránky, které postupně prezentují výstupy celého výzkumu.

Prvním je vyhodnocení investiční mezery, časového hlediska investic, absorpční kapacity a využitelnosti finančních zdrojů EU v souvislosti se Zelenou dohodou pro Evropu (European Green Deal).

Druhým okruhem jsou pak tržní signály skleníkových plynů, přičemž důraz je kladený především na témata vyhodnocení dopadů na investiční rozhodování podniků, identifikaci synergických a protichůdných opatření vůči cenovému signálu (např. přidělování bezplatných povolenek, daňových výjimek, dotací či jiných peněžitých plnění) a následně vytvoření doporučení vhodných změn v regulaci a opatřeních (např. v nastavení domácího daňového systému, doporučení vůči EU-ETS obecně a vůči implementaci v ČR, poskytování a nastavení dotací a kompenzací aj.).

Konečným příjemcem projektu, jenž byl oficiálně zahájen v květnu 2021 a skončí v roce 2026, je Ministerstvo životního prostředí. Seznam partnerů sdružených v konsorciu SEEPIA je zde:

• Univerzita Karlova (hlavní koordinátor konsorcia) – Centrum pro otázky životního prostředí, Institut ekonomických studií Fakulty sociálních věd, Matematicko-fyzikální fakulta, Katedra práva životního prostředí Právnické fakulty, Katedra finančního práva a právní vědy Právnické fakulty
• Cambridge Econometrics Hungary Kft
• CENIA, česká informační agentura životního prostředí
• Česká zemědělská univerzita v Praze – Provozně ekonomická fakulta
• Datlab s. r. o.
• EEIP, a. s.
• Idealab, s. r. o.
• Komora obnovitelných zdrojů energie, z. s.
• Sociologický ústav AV ČR, v. v. i. – Centrum pro výzkum veřejného mínění (CVVM)
• Technologické centrum Akademie věd České republiky – Oddělení strategických studií
• Vysoká škola ekonomická v Praze – Fakulta informatiky a statistiky
• Výzkumný ústav Silva Taroucy pro krajinu a okrasné zahradnictví, v. v. i.

Více informací o programu Prostředí pro život lze najít také na webu Technologické agentury České republiky, jejímž prostřednictvím je projekt financován a řízen.

Náš tip: seriál Marketing vědy a výzkumu

Na konci loňského roku jsme připravili pro Středočeské inovační centrum seriál a pracovní workshop s názvem Marketing vědy a výzkumu. Z něj vznikla příručka pro vědecké a výzkumné instituce. Pomůže vám zorientovat se v základním pojmosloví, postupech a pravidlech spolupráce s marketingovou agenturou, jako jsme my v Idealabu.

Stáhnout příručku Marketing vědy a výzkumu

Připravili jsme také bonusové rozhovory, které popisují konkrétní přístup dvou výzkumných institucí.
Marie Thunová, vedoucí PR & Marketingu HiLASE, vědeckého výzkumného centra Fyzikálního ústavu AV ČR. Rozhovor zde.

Otomar Sláma, ředitel Charles University Innovations Prague a.s. (CUIP). CUIP je 100% vlastněná dceřiná společnost Univerzity Karlovy, jejímž cílem je přenos vědeckých poznatků z akademického prostředí do běžného života. Rozhovor zde.

Kontakt

Jste z vědecké instituce a potřebujete dostat výsledky své práce do světa? Rádi vás zorientujeme v možnostech marketingu vědy. Pojďte nám říct, jaké máte možnosti, a my namícháme marketingový mix přímo pro váš projekt.

Napište nám na office@idealab.cz nebo rovnou zavolejte Radka Váňu na tel. +420 777 572 476

Článek Studie o dopadech Fit for 55 na Českou republiku se nejdříve objevil na Idealab.

Pořádáme networkingové akce pro architekty, designéry a umělce, které propojujeme s dodavateli z příbuzných oborů. Komunikujeme na sociálních sítích, kde bychom architekturu do budoucna rádi viděli více a v různých formátech.

Hledáme někoho, kdo se připojí k našemu týmu a bude objevovat svět architektury kreativními přístupy.

Čemu se u nás budeš věnovat?

• Hledat zajímavá témata a psát o nich
• Podílet se na tvorbě videí a podcastů
• Vytvářet nové formáty na sociálních sítích

Co bys měl/a umět?

• Bezchybně psát v českém jazyce
• Mít přehled o sociálních sítích a znát jejich formáty
• Hýřit nápady a umět přemýšlet „out of the box“
• Výhodou jsou zkušenosti s tvorbou videí a podcastů
• Baví tě moderní architektura, design a umění

Co získáš?

• Práci v zábavném kolektivu s kanceláří nedaleko Pražského hradu
• Budeš u vzniku zajímavých projektů, které společně budeme dále rozvíjet
• Flexibilní formu spolupráce (min. 1 den v kanceláři, další z domova)

Pokud se chceš stát součástí progresivního média s odborným zaměřením, napiš Radkovi na mail radek@archizoom.cz a přilož svůj profil na LinkedIn.

Článek Přidejte se k ARCHIZOOM týmu se nejdříve objevil na Idealab.