Hledejte někoho, kdo vám rozumí

Velká většina PR firem má nějaké zaměření. Tak, jako vám nejspíše high-tech zaměřená agentura moc nepomůže v propagaci vaší nové divadelní hry, stejně tak vám s PR nepomůže showbyznys orientovaná firma při prodeji vaší nové mobilní aplikace.

Snažte se najít partnera s podobnou firemní kulturou

Pokud jste malý start-up plný mladých lidí, nechoďte do agentury, kde na vás budou koukat jako na potrhlé teenagery. Naopak to platí také – hledáte-li seriózní zastoupení a nemáte rádi pokusy, jděte k někomu, s kým si budete rozumět. PR agentura je vaše prodloužená ruka a je potřeba, aby měla stejný hlas jako vy.

Výstupy budou dobré jen tak, jak dobré jsou podklady

Jedna z nejdůležitějších věcí u výběru PR agentury je si uvědomit, že PR agentura netvoří váš brand. Ten tvoříte vy. Jen vy znáte svou firmu nejlépe. Tvorba tiskové zprávy nezačíná u copywritera. To vy si musíte najít čas a sepsat alespoň základní text. Pokud na svojí PR firmu nemáte čas a odpovídáte ji na e-maily jednou za měsíc, nečekejte zázraky.

Srovnejte si očekávání

U každého obchodu jsou dvě strany stolu. Velice často se může stát, že klient od PR agentury požaduje práci, u které si plně neuvědomuje její časovou náročnost. Pokud chcete PR servis v rozsahu jedné hodiny za měsíc, jen těžko můžete očekávat, že se do tří týdnů od navázání spolupráce objevíte v tom největším denním tisku. Otevřeně mluvte o svých očekáváních a naslouchejte tomu, co je reálné. V čase, dostupných zdrojích, lidech…

Výsledky mluví za vše

Hledejte agenturu, která pouze nemluví, ale činí. Každá dobrá PR agentura by měla mít zpracované případové studie (podívejte se například na ty naše) a další ukázky práce. Pokud hledáte mediální zastoupení, řekněte si o ukázku publikovaných článků. Chcete-li pořádat konference pro své zákazníky, vyžádejte si seznam pořádaných událostí. Jedna případová studie, marketingová strategie nebo SEO analýza vydá za tisíc prázdných slov. A pokud si nebudete jisti, vyžádejte si reference, se kterými můžete mluvit – většinou se bude jednat o dlouhodobé klienty PR agentury a ti vám řeknou nejlépe co jsou jejich silné a slabší stránky.

PR agentura je tady po vás

Nezapomínejte, že PR agentura je tu pro vás, ne naopak. Soustřeďte se na to, jak se k vám agentura chová. Chcete takovou agenturu, která vám bude naslouchat a bude mít na srdci váš úspěch.

Vybírejte lidi, ne firmu!

Žádné webové stránky vám k finálnímu výběru PR agentury nepomohou. K tomu, jak si vybrat PR agenturu najdete spoustu návodů a rad, ale to klíčové je, že se musíte setkat. Potkejte se s lidmi, kteří vás budou reprezentovat. Pojďte se klidně potkat s námi!

Přečtěte si další návody a rady na IDEAMAG.cz

Produktové PR: jak na něj

Lead Machine generuje příležitosti

Jak získat dotaci na marketing

Online průzkumy a jak na ně

Jak využít green marketing ve firmě?

Jak připravit firemní časopis I.

Jak spravovat databázi kontaktů

Článek Jak vybrat PR agenturu se nejdříve objevil na Idealab.

Na začátku našeho příběhu stála dlouholetá praxe Petra a Radka: naše marketingové zkušenosti na velkých mezinárodních projektech, ale i práce pro lokální značky nás dovedly k tomu, že v dobách dobrých (jako je ta současná), ale i dobách slabých (a ta přijde co nevidět) se stále opakuje několik hlavních marketingových požadavků, které firmy mají. A my se soustředíme se na B2B segment, kde nové leady budou třeba vždy.

Tak vznikl Lead Machine – nejprve projekt a nyní i firma, která se soustředí na výkonnostní marketing, na generování nových příležitostí ve složitých oborech jako je strojírenství, výroba a prodej nábytku, ale i software a služby s vysokou přidanou hodnotou. Nejsme jen obchodníci na telefonu, ale především analyzujeme, přemýšlíme, segmentujeme, pracujeme s daty a pak spustíme naši „mašinu“.

Kam jsme dosud došli?

Máme za sebou úspěšné nasazení technologie, vlastní call centrum a několik velmi zkušených operátorů. Pro marketing a oborovou segmentaci někdy využíváme vlastní know-how, někdy spolupracujeme s Idealabem, který především v architektuře a designu má v České republice velmi silné know-how. Otevřeli jsme kancelář v Liberci a naše datové centrum v Praze propojili tak, aby celý „stroj“ na volání, mailování a další kroky spojené s generováním nových leadů fungoval.

Jakou máme úspěšnost?

Na několika menších projektech jsme se po důkladné přípravě (a také řadě přešlapů) dokázali dostat na úspěšnost kolem 12% – konkrétně šlo o projekt domlouvání nových schůzek, takže to nejhorší, co v telemarketingu existuje: tzv. cold calls. Nyní pracujeme na obdobném projektu oslovení několika stovek firem ve strojírenství a tady předpokládáme, že naše lead machine vygeneruje úspěšnost někde kolem 6-8%. Možná i o něco méně. Každý obor má svoje specifika a strojírenství patří k těm nejtěžším (hned před pojišťovnictvím ).

Prvních šest měsíců

Za první půl rok máme před sebou práci pro dva velké klienty: výrobce kancelářského nábytku, pro kterého zajišťujeme cold calls na velké, projektové zakázky a menší, ale dlouhodobý kontrakt na budování unikátní tuzemské databáze právě v oblasti architektury a designu, kde má největší zkušenosti Radek a jeho tým Idealabu.

Co se nám nepovedlo?

Příprava a tvorba databáze jsou klíčovými předpoklady k úspěchu. Párkrát jsme narazili na špatná data a zjistili, že velkým problémem jsou veřejně dostupné údaje. Proto tvoříme vlastní databáze a například architekty v České republice známe opravdu všechny. Krok po kroku, telefon po telefonu jsme se dobrali k tomu, že v této oblasti máme kvalitní data. A pokračujeme dál.

Chcete se s námi potkat a pobavit o tom, jak byste Lead Machine mohli využít pro rozvoj vašeho byznysu? Napište nám a poslechněte si náš názor: rádi vám zpracujeme koncept i cenovou nabídku toho, jak by systém Lead Machine mohl generovat nové příležitosti i vám.

Radek Váňa
Tel.: +420 777 572 476
Email: radek@idealab.cz

Článek Lead Machine generuje příležitosti se nejdříve objevil na Idealab.

Kvalifikovaní operátoři

Na rozdíl od velkých callcenter operujících na českém trhu jsme schopni nabídnout prodej pomocí definování hodnoty vašeho produktu. Ať už je to výrobek, nebo služba. Díky individuálnímu zaškolení ke každému novému zákazníkovi, novému oboru, či novému produktu jsou vždy na začátku projektu připraveni na odbornou argumentaci.

Investujeme čas do seznámení operátora s oborem a nesnažíme se nahradit zkušeného pracovníka, někým, kdo vaši oblast nezná. Hlavním úkolem školení a průběžné supervize je, aby náš obchodník nezněl jako operátor callcentra.

Znalost korporátních struktur

Naší obchodníci jsou zvyklí pohybovat se ve firemním prostředí a nemají problém mluvit s vedoucím daného úseku. Ať už je to obchodní ředitel, nebo technický ředitel. Pokud operátoři neznají konkrétní jméno cílové osoby, snaží se podle definice najít správnou osobu, které má znalost a rozhodovací pravomoce.

Schopnost definovat výhody

Během přípravy kampaně definujeme spolu s vámi cílovou skupinu a dohodneme se na hlavních výhodách pro zákazníky z této skupiny. To lze potom převést do podkladů pro naše obchodníky pro začátek kampaně.

Zaměření na obchod

Sami máme zkušenost s prodejem, proto neustále revidujeme výsledky kampaně a porovnáváme je s domluvenými cíli. Jsme si vědomi, že každá marketingová výkonnostní kampaň musí přinést tolik leadů, aby výnosy byly několikanásobně vyšší než náklady.

Práce se daty

Jsme schopni vám pomoci s vašimi stávajícími CRM daty. To se může hodit při hledání nové cílové skupiny, či vlastních benefitů pro zákazníky. Pokud naopak chcete rozšířit povědomí o vašem produktu, můžeme vám připravit, dle vaší specifikace, segmentaci trhu a seznam firem v cílové skupině z našich databází.

Další služby

Při podpoře výkonnostních kampaní často využíváme i naše další služby. Například vytvoření jednoduché microsite, nebo podpora pomocí PPC inzerce.
Často nás také zákazníci využívají pro tvorbu obsahu nebo řízení komunikace na sociálních sítích.

Náš tip

Potřebujete poradit, nebo přímo pomoci? Obraťte se na nás. Napište nebo zavolejte:

Petr Chaloupka
Tel.: +420 777 587 024
Email: petr.chaloupka@idealab.cz

Dále by Vás mohlo zajímat

Marketing pro ICT společnosti
Marketing pro výrobní společnosti
Lead machine

Související články na IDEAMAG.CZ

Jak řídit marketing strojírenských firem I.
Jak řídit marketing strojírenských firem II.
Jak řídit marketing strojírenských firem III.
Jak řídit marketing strojírenských firem IV. 
Jak řídit marketing strojírenských firem V.
Taiji a marketing I.
Taiji a marketing II.

Článek Lead Machine – nová služba Idealabu II. se nejdříve objevil na Idealab.

Jakou zkušenost máme v Idealabu s chatovacími okny? Na jaké weby má smysl je implementovat?
U nás je asi nejpoužívanější aplikace SmartsUpp, pomocí které na stránky přidáte chatovací okno, v nastavení přizpůsobíte přizpůsobit značce a grafice daného webu, můžete nastavit několik automatických zpráv a je to. My používáme aplikaci Foxydesk, která umí to samé.

Kdy má chat smysl?

Tam, kde nabízíte nějakou službu, chcete zákazníkovi poradit a usnadnit mu cestu, například eshopem. Takto máme chatovací okno implementované na webu design školy Intermezzo (o celém marketingu si přečtěte případovou studii). Typicky návštěvníkovi pomáhá personál školy s rozhodnutím, který kurz si má vybrat, odpovídá na dotazy spojené s financováním studia nebo upřesňuje obsah daného kurzu. Pro školu, která tento interaktivní chat provozuje, má určitě velký smysl, zákazníci – a budoucí studenti – mají hned při prvním kontaktu se školou lepší servis a roste tak jejich ochota koupit kurz online.

Další webem, kde jsme chat před několika lety nasadili a s úspěchem pomáhá, je firma Ložiska Praha (www.loziskapraha.cz). Tady během pracovní doby personál prodejny pomáhá zákazníkům vybrat správné ložisko ze sortimentu více než 15 000 položek. Nasazení chatovacího okna zde mělo ještě jeden důležitý aspekt: Ložiska Praha je regionální firma v prodeji zaměřená na Prahu.
Protože neprovozuje eshop, fungoval prodej v podstatě jen v kamenném obchodě. Nasazení a především aktivní používání chatovacího okna rozšířilo záběr firmy na celou Českou republiku. Protože obsluha chatu problematice ložisek a příslušenství velmi dobře rozumí, je míra konverze k nákupu prostřednictvím chatovacího okna velmi vysoká.

Zkušenost s aplikací chatovacího okna v tomto B2B prodeji byla v obou uvedených případech velmi pozitivní.

Kdy chat nefunguje?

Obecně je vždy nutné pečlivě zvážit situace, kdy chatovací okna využít. Některé uživatele může chatovací okna rozčilovat. Pokud je nastaveno pouze na automatické zprávy a není za ním reálná obsluha, může odradit a na webu obtěžovat.

Jak tedy cs chatovacím oknem na webu nakládat? Tak, jako s každou jinou marketingovou službou: empaticky, osobně a personifikovaně. Pokud zákazník na webu prostřednictím této utility dostane rychlou, kompetentní odpověď, obsluha mu pomůže se zorientovat a vyřešit jeho problém… je to skvělé. Pokud chat funguje ve smyslu „Děkujeme za Váš dotaz a předáváme ho oddělení xy k vyřízení“, pak nemá smysl o chatovacím okně uvažovat.

4 pravidla, jak správně provozovat chatovací okno na webu

1. Odpovídejte rychle a stručně.
2. Buďte online a reagujte hned. Pokud pro odpověď potřebujete přípravu, požádejte zákazníka o e-mail a odpovězte mu e-mailem.
3. Odpovídajte všem, poděkujte za dotaz a popřejte hezký den.
4. Buďte osobní, protože přesně takovou službu zákazník od chatu očekává. U chatu mějte svou fotografii, aby zákazník viděl, s kým je v kontaktu.

Chcete od nás nasadit chatovací okno na web?
Nebo rovnou zpracovat analýzu stávajícího webu?
Rádi vám poradíme. Napište nám.

Článek Chatovací okno na webu se nejdříve objevil na Idealab.

To všechno jsou otázky, na které umíme odpovědět. Dnes představíme postup, jak správně řídit produktové PR. Jako specialisté na B2B marketing se více soustředíme na tuto oblast, takže produktové PR například pro nové jogurty u nás nehledejte.

Jak postupujeme

Každá komunikace má svůj postup a jednotlivé kroky. Pokud se rozhodnete, že si pro své produktové PR vyberete nás v Idealabu, začneme tím, že vytvoříme komunikační strategii produktového PR. Ta zahrne poradenství při výběru vhodných mediálních kanálů, pak se soustředíme na to, jak začlenit tuto komunikaci do celého konceptu vaší značky. To vše při dodržení corporate identity.

Klasické reklamní kampaně dnes doplňuje právě produktové PR, což znamená vydat se na dlouhou a složitou cestu, kde jedním z kanálů komunikace je spolupráce s médii (press relations). Pro média je potřeb připravit kvalitní obsah: perfektně a srozumitelně popsat, v čem je produkt výjimečný, jak a komu slouží, dobře ho nafotit…

Obklady, dlažby… a obsah

Dalším příkladem produktového PR byla naše práce pro libereckou firmu Fin Gres. Ta více než dvě desetiletí na českém trhu prodává obkladové materiály té nejvyšší kvality. Sortiment tvoří skleněné, keramické, kamenné a kovové mozaiky. Firma také dodává dlažby pro bazény, wellness a veřejné interiéry. Protože v tomto segmentu je obrovská konkurence, vytvořili jsme specializovaný blog, kde jsme každý týden (na základě předem připravené obsahové strategie) publikovali odborný článek o sortimentu firmy.
Na blogu OBLOŽENO.CZ  jsme pravidelně každý týden psali o tom, že i mozaiky mohou být poskládané zcela neopakovatelným způsobem.

Produktové PR

Na dvou specifických příkladech jsme ukázali, jak postupujeme při přípravě produktového PR. Protože se specializujeme na oblast architektury a designu, vybrali jsme dva příklady z této oblasti.

Máte produkt, pro který potřebujete vytvořit PR strategii a dlouhodobě ho komunikovat směrem k veřejnosti?

Napište nám, potkejte se s námi v naší Laboratoři na pražském Břevnově.
Anebo přijedeme my k vám.

Článek Produktové PR: jak na něj se nejdříve objevil na Idealab.

Archilovers

Je sociální síť určená speciálně architektům. Tady můžete nejen publikovat své projekty, ale i psát blog, propojovat se s dalšími členy, sledovat zajímavá studia z celého světa.

Českých architektů a studií tady najdeme několik stovek (tady je odkaz), ale vesměs jsou jich profily nekompletní, projektů tady mají prezentovaných pomálu…

Být nebo nebýt na Archilovers

Proč? Z vlastní zkušenosti vím, že udržovat profil na této síti je časově hodně náročné. Archilovers je poměrně propracovaná databáze a nahrávat do ní fotky, tagovat je, popisovat v angličtině projekty, nebo dokonce psát blog je spousta práce.

A ne každý na to má čas a energii. Protože počítadla návštěvnosti, followerů i lajků jsou veřejná, vidíme, že i přední česká studia, jako je například A.D.R. (profil na Archilovers) mají na této síti minimální sledovanost.

Ta nejlepší světová studia jako je Zaha Hadid Architects (profil zde), Jean Nouvel (profil zde) nebo Bjarke Ingels Group (profil zde) se pohybují v nižších jednotkách stovek tisíc návštěv a tisících followerů.

Tedy v číslech, která například na Instagramu nejsou nijak nedosažitelná. Měřeno výkonem, je Archilovers hezký a perfektně vedený web, ale mnoho výkonu tady ve svém marketingu nenaženete.

Najdete tady spoustu inspirace a perfektní funkci tagování produktů, takže u konkrétních projektů rovnou vidíte, jaký produkt nebo prvek byl použitý, což pro inspiraci a sběr podkladů není k zahození.

České databáze architektury

V českém prostředí jsem na posledních deset let zaznamenal několik pokusů model „globální databáze úplně všech projektů“ postavit, ale ani jeden z nich nedopadl tak, abychom se mu museli věnovat. Takže nakonec stále platí, že nejnavštěvovanější a nejkompletnější „databáze“ architektonických projektů je stále Archiweb, pro který máme v Idealabu tu čest od roku 2016 pracovat.

Proč je Archiweb největší

Svou návštěvností i zásahem nejen „dovnitř“ komunity, ale i k širokému publiku jednoznačně nejnavštěvovanější web na českém internetu. Jako architekt nebo studio tady nemůžete chybět. Redakce v Brně a marketing u nás v Praze web v posledních letech výrazně posouvají: čistě statisticky roste návštěvnost přibližně o 25% ročně. Empiricky se pak na nás i architekty, kteří zde prezentují svou práci, obrací čím dál více laiků, kteří hledají architekta pro svůj projekt.

Mohlo by vás zajímat

Marketingu pro architekty se profesionálně věnujeme více než patnáct let, píšeme zde na IDEAMAGU seriál věnovaný marketingu pro architekty a v polovině letošního roku také vydáme knihu Marketing pro architekty. Sledujte nás.

Jak řešit marketing pro architekty III.
Jak řešit marketing pro architekty II.
Jak řešit marketing pro architekty I.

Chcete pomoci s marketingem? Rádi vás u nás přivítáme. Anebo se potkáme u vás?
Kontaktujte nás.

Článek PR pro architekty: Archilovers se nejdříve objevil na Idealab.

Proč investovat do kvalitní fotografie

Abychom dokázali vytvořit kvalitní obsah, připravit pro danou firmu strategii a řídit její marketing, potřebujeme kromě skvělých textů také obrazové materiály. Typicky jsou to vizualizace interiérů nebo fotografie již hotových realizací.

Naši klienti se nás ptají, jak budeme jejich práci prezentovat a my se vždy dostáváme ke stejnému tématu: kvalitní fotografie řekne více, než tisíc slov. Spolupracujeme s různými fotografy architektury i fotografy interiérů a vždy se klienta snažíme přesvědčit, že investice do kvalitní fotografie architektury má smysl.

Architektonická studia to obvykle vědí, mají své „dvorní“ fotografy a profesionální fotografie berou jako jasnou součást své práce (o tom, jak řídit marketing pro architekty nebo studia jsme psali podrobně na IDEAMAGU zde, zde a zde). U výrobců nebo dodavatelů je to někdy problém.

Proč? Investice do kvalitního fotografa architektury není zrovně nejlevnější; spolupracujeme s těmi nejlepšími na českém trhu, a proto i cena za práci není zanedbatelná. Obvykle se nám podaří klienta přesvědčit, že série kvalitních fotografií prodá jeho práci. Můžeme s nimi pracovat i několik let a například u kanceláří, kde se prostory často mění, „zabydlují“ a různě upravují, je fotografie interiéru často jediným výsledkem, který nám pro prezentaci zůstává.

Jak vybrat fotografa architektury

Přijďte k nám do Idealabu a my vám rádi doporučíme naše osvědčené fotografy: s většinou spolupracujeme dlouhodobě a opakovaně. Víme, na co je kdo dobrý (někdo lépe fotografuje exteriéry, někdo naopak umí skvěle zachytit atmosféru interiéru). Víme, jak pro fotografa připravit zadání.
Je-li to složitější focení, připravujeme detailní storyboardy a vždy děláme dopředu obhlídku prostor a domů, kde se bude fotografovat.

Dobrá příprava se vyplatí. Stejně tak důležitá je barevná postprodukce: chceme, aby tonalita, hloubka barev i celkový koncept odpovídaly duchu značky.
S fotografy dopředu probíráme, jaké bude využití fotografií. Zda je potřebujeme do online katalogu, nebo budeme tisknout výpravnou knihu na křídovém papíře.
Jinak se připravují fotografie pro bannery nebo reklamu, jinak se dokumentuje stavba například pro Archiweb.

Chcete poradit?

Nebojte se, fotografie architektury a designu není tak velké drama, jak by se mohlo z předchozích řádek zdát. Když to umíte, samozřejmě… My v Idealabu fotografie architektury a designu řešíme prakticky denně. Víme, jak na to. A rádi se s vámi o naše know-how podělíme. Přijďte se s námi poradit, jakého fotografa architektury vybrat, jak celý koncept postavit a jak dosáhnout kvalitního výsledku. Naši klienti už vědí, že v tomto ohledu jsme nekompromisní.

Napište Radkovi na radek@idealab.cz a fotografie architektury nebo designu máte profesionálně vyřešené.
Foto: Ondřej Polák pro Schindler Seko Architekti: Dock Two, Praha

Článek Fotografie architektury se nejdříve objevil na Idealab.

Jak uspořádat úspěšný press trip

Press trip zní vcelku laikovi možná poněkud komplikovaně, ale v pricipu jde o to, že vybrané novináře naložíte do autobusu, zahrnete informacemi o značce, pro kterou pracujete (tady jsou ty, pro které pracujeme my v Idealabu) a jedete… Pro vás jako organizátora ale pres trip není žádný zábavný výlet s kamarády, ale tvrdá práce, kterou byste neměli podcenit.

Když se press trip vydaří, získali jste pro svého klienta mediální prostor, který vás bude stát rozhodně méně, než jakékoliv placené PR.

Každoročně uspořádáme v Idealabu několik press tripů, a proto jsme shrnuli pár důležitých rad, čeho se vyvarovat a na co si dát při organizaci press tripu pozor.
Mějte na paměti, že novinář je také jenom člověk, má málo času a pokud ho povezete na celodenní výlet (kamkoliv), musíte mu nabídnout zajímavý obsah, příběh… a spoustu dalšího.

1. Perfektně naplánujte termín press tripu

Logicky s vámi na press trip žádný novinář nepojede v pátek. Má chalupu, děti, program na víkend a představa, že bude press trip končit v pátek v podvečer vám automaticky sníží účast na nulu.
Podobně si při plánování press tripu škrtněte pondělí, kdy ve většině redakcí bývají pravidelné porady. Jako vhodný den pro press trip tedy zbývá úterý, středa nebo čtvrtek. Zkontrolujte také, zde před nebo po plánovaném datu není státní svátek nebo pražské pololetní prázdniny. I to jsou důležité informace.

2. Popište program press tripu

Když budete novináře zvát na press trip, podrobně jim popište, kdy a kam se jede, jak bude váš program – minutu po minutě – připraven a kdy budou mít možnost se ptát, fotit, natáčet… Nezapomeňte popsat, jaké hosty (majitele firmy, ředitele firmy…) jim představíte a také, do jakých provozů nebo prostor je při press tripu vezmete.

3. Jídlo a občerstvení

Novináři, kteří s vámi jedou na celodenní press trip, vám věnují svůj pracovní den. Postarejte se o ně, jako by to byli vaši nejlepší přátelé: zajistěte nejen kvalitní oběd, ale i svačiny. Pokud jedete daleko, pak nezapomeňte na občerstvení do autobusu (bagety, vody). Nám v Idealabu se vždy osvědčilo přibalit na palubu několik beden dobře vychlazeného prosecca, případně pokud s vámi jede převážně mužská novinářská výprava, i několik láhví dobré whisky.

4. Čas na dotazy, příprava podkladů

Připravte dopředu každému novináři vytištěné materiály, texty a fotografie. Totéž pak na USB nebo ke stažení (pokud máte sekci Pro média, pak nahrajte obsah tam) na web. Během cesty podrobně informujte o tom, co je pro danou značku charakteristické, proč na press trip jedete, jaké zajímavosti uvidíte. Dejte všem maximum obsahu, protože ten pak využijí ve svých článcích.

5. Vyhodnocení a follow-up

Nikdo se neztratil, nikoho nepřejelo nákladní auto ve výrobním areálu, kde jste byli, všichni byli spokojení… Prostě to klaplo. Co dál? Určitě novináře s několikadenním odstupem ještě jednou kontaktujte, poděkujte jim na účast na press tripu a získejte od nich zpětnou vazbu. Co se jim líbilo, jak mohou informace z press tripu využít pro svou práci a případně jak jim vy můžete ještě pomoci.

Nechcete se stresovat organizací press tripu?
Zavolejte nám a nechte si od nás připravit účinný press trip na míru. Press tripy jsme organizovali například pro značky Bomma, Botanicus, Nachtmann Glass nebo Město Chomutov.

Kontaktujte nás: office@idealab.cz, tel. +420 777 572 476

Článek Press trip: návod, jak na to se nejdříve objevil na Idealab.

Protože prakticky denně pracujeme s médii, chystáme marketingové a komunikační strategie, často řešíme, jak vlastně správně připravit fotografie architektury. Připravili jsme pro vás praktický návod, protože za dlouhá léta práce v médiích o architektuře víme, jak na to.

Marketing pro architekty

V prosinci 2018 jsme připravili celý seriál věnovaný tématu marketingu pro architekty. Popsali jsme, jak přesně postupovat, co udělat, čeho se vyvarovat a jak komunikovat práci architekta. Tady jsou odkazy na celý náš seriál Marketing pro architekty:

Jak řešit marketing pro architekty I. díl
Jak řešit marketing pro architekty II. díl
Jak řešit marketing pro architekty III. díl

A kdybyste chtěli jít opravdu do detailu, pak případovou studii o tom, jak jsme s marketingem pomohli Ateliéru Kunc Architects najdete zde.

Fotografie architektury

Dnes si řekneme, jak správně vybrat fotografa pro vaši stavbu? Kolik stojí fotograf architektury? Jak postupovat a koho oslovit? To jen několik málo otázek, které si nejspíš kladete, pokud jste architekt. My v Idealabu spolupracujeme s celou řadou talentovaných a profesionálních fotografů architektury. Rádi v rámci celé komunikační strategie doporučujeme z našich osvědčených fotografů.

Jak postupujeme?

Protože fotografie je pro naši marketingovou práci jen začátek, chceme, aby fotograf architektury pracoval přesně, rychle a svědomitě.
Převedeno do normální dikce… vyfoť, vyretušuj, uprav, řekni svůj názor a dodej nám perfektní fotografický materiál, který můžeme vzít a pustit se do marketingu. Krásná, vyretušovaná a hires data.

Chcete vědět, s jakými fotografy pravidelně pracujeme? Chcete tip na fotografa architektury? Napište nám a my vám rádi doporučíme, koho oslovit.

Chcete kromě fotografií také napsat smysluplný text? Nebo dokonce marketingovou strategii? Pak jste na tomto webu správně. V Idealabu milujeme architekturu, design… a rádi pracujeme napříč médii: od fotografie po text. Rádi tvoříme obsah pro architekty – texty, newslettery, nebo jen článek do časopisu.

Seznam fotografů architektury

Ne, ten tady opravdu nenajdete. Zaprvé ho nikdo zatím nevytvořil a za druhé v České republice je několik desítek opravdu kvalitních fotografů architektury: většinu z nich osobně známe. Víme, jak pracují a pro jakou konkrétní práci je můžeme využít: interiéry, exteriéry, design… Chcete se s námi poradit, jakého fotografa architektury si vybrat?

Skvělé, napište nám a společně se do toho můžeme pustit.
Pište nebo volejte rovnou Radkovi Váňovi, který má s fotografy architektury největší zkušenosti.

Článek Fotografové architektury se nejdříve objevil na Idealab.

Zadání marketingové studie

Spolupráci s pražskou školou interiérového designu Intermezzo jsme začali na jaře 2018. Značka fungovala bezmála deset let a tu dobu prošlo školou několik tisíc studentů. Naším úkolem bylo vzít vše pořádně od podlahy. Začali jsme marketingovou studií, ve které jsme identifikovali hlavní okruhy marketingu, které musejí projít změnou.
Logotyp, barevnost, tone of voice… Škola měla velmi dobrou image, ale za předchozí roky se na marketingu podílely různé agentury i jednotlivci a bylo potřeba sjednotit nejen vizuální styl, ale i celkovou komunikaci.

Online a sociální sítě

Začali jsme také stavět nový web, který byl nutností. Kromě pravidelného blogu, který píšeme každý týden, jsme převzali i přípravu a distribuci pravidelných newseltterů.

Prostřednictvím těchto newsletterů škola informuje o nových kurzech, o článcích na blogu i akcích jako jsou například Dny otevřených dveří. Několik tisíc kontaktů a napojení na sociální sítě i naše vlastní měření nám dávají velmi přesné informace o tom, jaký obsah a kdy návštěvníci webových stránek konzumují. Na základě těchto dat pak vyhodnocujeme úspěšnost a míru konverze daného obsahu.

Eshop: jak prodávat kurzy online

Každý kurz – a to i ty nejdražší dvouleté kurzy – se dá snadno objednat v eshopu a zaplatit prostřednictvím platební brány. Můžeme tak snadno měřit konverzní poměr z placených kampaní na Google i na Facebooku, stejně jako míru prokliku z konkrétního newsletteru. Za několik měsíců od spuštění eshopu se studenti naučili objednávat kurzy online. Pokud před nákupem potřebují poradit, například s obsahem nebo termíny daného kurzu, využijí chatovací okno, které obsluhuje personál kanceláře školy.

Obsahový marketing

Jak pravidelně píšeme na tomto blogu (přečtěte si třeba Jak na obsahový marketing nebo Jak se píše PR článek), obsah je král.
Proto jsme pro Intermezzo začali už loni v létě tvořit unikátní a velmi osobní blog, spravujeme obsah sociálních sítí (Facebook a Instagram) a textujeme všechny newslettery tak, aby byly velmi osobní a prostřednictvím Jany Hradecké, ředitelky a zakladatelky školy, ukazovaly osobní přístup a rodinnou atmosféru školy.

Eventy a přednášky

Výuku a krátkodobé kurzy a workshopy doplňuje přednáškový cyklus, který jsme pojmenovali Design Heroes. Každý měsíc zveme jednoho známého designéra nebo architekta, aby se studenty školy sdílel svůj příběh: to, jak začínal svou profesionální kariéru, zajímavý projekt nebo i totální fuckup (Idealabové fuckupy najdete tady). Studenti tak mají možnost nahlédnout „pod pokličku“ a do praxe zkušených profesionálů. Během několikahodinové akce se mohou zeptat na konkrétní zkušenosti, probrat s přednášejícím jeho názor na určité téma z oblasti designu a interiérů.
Seriál přednášek Design Heroes nám také poskytuje materiál pro obsahový marketing a copywriting.

Shrnutí

Design škola Intermezzo představuje komplexní marketingové zadání: v Idealabu na něm průběžně pracuje tým od grafika, přes programátora, SEO specialistu až po copywritera. Více než 6 měsíců naší intenzivní práce pak škole přináší nejen více studentů, ale i větší návštěvnost na webu a v eshopu.
www.intermezzo.cz

Článek Případová studie: Intermezzo se nejdříve objevil na Idealab.