Dnes ukážeme několik jednoduchých webů, které jsme v posledních měsících postavili pro české architekty. Mají několik společných znaků:

• jsou postavené pro jednotlivce – architekty nebo malé studio, které nemá čas web pravidelně plnit novinkami nebo psát blog.
• potřebují v zásadě jen ukázat portfolio realizovaných projektů a kontakt na studio
• nechtějí investovat čas a finance do individuální grafiky, složitého kódování a dalšího online marketingu

Jak postupovat, pokud chcete malý prezentační web

Ačkoliv se šablonová řešení, obvykle postavená na WordPressu nebo Wixu, snažíme klientům rozmlouvat (napsali jsme o tom článek Šablony pro WordPress a jejich limity), jsou situace, kde mohou takové weby splnit svůj účel. Pojďme si na několika příkladech ukázat, jak může takový výsledek vypadat. A jak ho lze začlenit do marketingové komunikace architekta, ale samozřejmě nejen architekta. Totéž může platit pro freelancery z oblasti designu, malé začínající značky a produkty.

Dragoun Architekt

Potřebujete rychle a levně postavit malý web, ukázat několik desítek fotografií a pár textových stránek. Takto vznikl během několika dní jednoduchý web pro malé architektonické studio z Plzně. Minimalistický design, fotogalerie referenčních projektů poskládaná do mřížky na hlavní straně, textová stránka s profilem dvou architektů, kteří v Dragoun Architekt pracují, a kontakt. Web je postavený na WordPressu, má pouze českou mutaci a splňuje všechny tři výše uvedené požadavky.

www.dragounarchitekt.cz

Architekt Jiří Hospodka

Pardubický architekt má od nás podobný web: portfolio prací, kontaktní stránka a na hlavní straně náladová animace, která komunikuje základní hodnoty: „kompletní služby“, „individuální přístup“ a „práce od architektonické studie až po realizaci“. Na rozdíl od předchozího webu, je tento navržený individuálněa postavený také na redakčním systému WordPress. Autorizovaný architekt Jiří Hospodka má od nás minimalistický a snadno ovladatelný web. Samozřejmě na něm měříme návštěvnost (přečtěte si také naše články: Jak a co měřit na webu I, Jak a co měřit na webu II, Jak a co měřit na webu III) a do budoucna se počítá s tím, že se web bude rozšiřovat, jak studio poroste.

www.jharchitekt.cz

VH Architects 

Pro Veru Hampl a její architektonické studio zajišťujeme PR a marketing (podrobněji o této službě Idealabu píšeme na stránce PR a marketing pro architekty. Shlédnout můžete také video, kde Radek Váňa tuto službu podrobně popisuje). Abychom mohli efektivně komunikovat práci těchto talentovaných architektů, přeskládali jsme jejich stávající web do nové podoby.

O „přeskládání“ mluvíme proto, že web VH Architects je postavený ve Wixu, platformě pro jednoduchou stavbu a správu webu (psali jsme o této platformě článek Jak postavit web na Wixu). Zvolená šablona VH Architects nebyla pro prezentaci práce tohoto architektonického studia úplně nejlepší, takže jsme vybrali jinou, obsah přeskupili a během několika dní jednoduše poskládali nový web. V případě architektonického studia VH Architects šlo tedy spíš než o programování o novou tvorbu obsahu.

www.vharchitects.com

Malé prezentační weby – shrnutí

Jak jsme na třech příkladech webů pro architekty ukázali, dá se i s minimální časovou a finanční investicí dosáhnout uspokojivé prezentace, která zvlášť pro začínající architektonická studia nebo jednotlivce postačí. Využít lze buď hotové řešení – šablonu ve WordPressu, nebo poskládat web v online cloudovém editoru Wix (o tom si řekneme někdy příště).

A jen pro srovnání na závěr: na pomyslném protipólu k těmto malým prezentačním webům, je nový web architektonického studia OOOOX, který kromě individuálního designu má spoustu technologických vychytávek, měřicí nástroje a také velmi propracované SEO (o této službě Idealabu si více přečtěte na stránce Základní SEO analýza, případně v článcích  Jak a co měřit na webu I, Jak a co měřit na webu II, Jak a co měřit na webu III).

Chcete postavit nový web od Idealabu?
Napište nám

Úvodní foto je od Ilyi Pavlova na Unsplash.

Článek Malé prezentační weby se nejdříve objevil na Idealab.

Připravili jsme pro vás shrnutí plusů a mínusů platformy Wix. Hlavní marketingový slogan této služby původem z Izraele říká: „Umožňujeme každému vytvořit si krásné a profesionální webové prezentace.“

Jaké jsou výhody Wixu

Wix je bezplatná platforma (https://cs.wix.com) pro vytváření webových stránek. Je založená na cloudu a nevyžaduje od uživatele žádné technické dovednosti v kódování, ať už je to HTML, CSS, PHP a Java atd. V podstatě jde o ready made systém, ke kterému ráno s kávou zasednete a v poledne můžete mít hotové webové stránky. Provozovatel uživateli služby také nabízí vlastní webhosting, nepotřebujete stahovat žádný software… Prostě si web „naklikáte“ v intuitivním online prostředí. Na základě svého vkusu si můžete vybrat ze stovek již hotových šablon, členěných do různých kategorií jako je obchod, blog, portfolio nebo elektronický obchod. Zdálo by se, že profese programátora a grafického designéra už není třeba. Je tomu ale opravdu tak?

Výhody Wixu

– Platforma Wix je v základní verzi zdarma pro všechny. To znamená, že kdokoli se základními znalostmi práce s počítačem a internetem ji může použít a pomocí svého webového prohlížeče si postavit web

– Pracujete systémem „drag and drop“ (vezmi a přetáhni), prostředí je velmi podobné například aplikaci Microsoft Word

– K dispozici máte předem navržené a graficky kvalitní šablony

– Šablony jsou optimalizované pro mobily, stolní počítače i tablety. To znamená, že webové stránky jsou vždy plně responzivní a zobrazují se způsobem odpovídajícím danému zařízení

– Doménu a webhosting si můžete koupit současně s předplatným Wixu

– V placené verzi má Wix nástroje pro SEO, takže zde zvládnete i základní optimalizaci webových stránek pro organické vyhledávání na Google

– Dobře fungující propojení na sociální sítě jako je Facebook nebo Instagram

Jak a co měřit na vašem webu I.

Nevýhody Wixu

– Vlastní doménu (například www.ideamag.cz) můžete napojit na Wix pouze v placené verzi, základní neplacená verze nabízí provoz pouze na subdoméně wix.com (tedy například www.ideamag.wix.com)

– Wix má několik cenových plánů, měsíční platba začíná na 9 USD, tedy kolem 200 Kč / měsíc. Pokud tedy chcete do svého webu investovat necelé tři tisíce korun ročně a stačí vám základní plán, vyzkoušejte Wix.

– Na limity systému narazíte, pokud potřebujete velké webové stránky (v podstatě s více než 30 stránkami), protože v navigační nabídce nelze stavět složité podstruktury. Hloubka navigace je u Wixu pouze ve dvou úrovních.

– V bezplatné verzi nemáte přístup ke všem funkcionalitám a navíc vám provozovatel vloží do webu vlastní reklamu, prostřednictvím které monetizuje váš provoz.

– V případě, že se v budoucnu rozhodnete přejít na jinou platformu, není možné data exportovat, provést zálohu a naimportovat například do WordPressu.

– Nad webem nemáte kontrolu, data jsou v někde cloudu, nikoliv na vašem vlastním hostingu. Pro jednoduchý prezentační web to asi nevadí, pro provozování eshopu bychom Wix rozhodně nezvolili.

Šablony pro WordPress (a jejich limity)

Česká architektonická studia s webem na Wixu

Abyste si udělali představu o tom, jak se dá s Wixem pracovat v českém prostředí, vybrali jsme několik webů českých architektů, postavených na platformě Wix.

Nejde o práci Idealabu, protože naši klienti potřebují pro svůj marketing a PR webové stránky s pokročilejšími funkcionalitami. Na druhou stranu jako ukázka toho, jak může vypadat a fungovat web postavený na Wixu v oboru, kterému se tady na IDEAMAGu dlouhodobě věnujeme.

– Andrea Jašková (www.andreajaskova.cz)
– DL Studio (www.dlstudio.cz)
– DDAANN (www.ddaann.cz)

Dále by Vás mohlo zajímat

Jak a co měřit na vašem webu I
Jak a co měřit na vašem webu II
Jak a co měřit na vašem webu III
WordPress šablony a jejich limity

Náš tip

Chcete na míru postavit web, třeba na WordPressu, na kterém běží i tento web?
Rádi se toho ujmeme: napište nám.

Článek Jak postavit web ve Wixu se nejdříve objevil na Idealab.

Náš koncept klubu vznikal několik let a prošel několika variantami. Nakonec jsme vymysleli, naprogramovali a 1. dubna spustili Klub Botanicus pro české zákazníky této značky.

Naše práce začala na podzim loňského roku, kdy vše v obchodu i marketingu, kterému se věnujeme my, vypadalo skoro idylicky. Práce spousta, naše webové projekty doplňovaly PR kampaně a zdálo se, že budeme psát blog IDEAMAG, vymýšlet nové časopisy, jako je ARCHIZOOM… a pak jsme se jednoho dne letošního jara probudili a svět se změnil.

Začali jsme o tom psát, začali jsme pro naše klienty hledat nové cesty, jak jejich produkty a služby prodávat a propagovat.
Značka Botanicus je tradiční, stabilní a stále rostoucí lovebrand: kromě výroby vlastní biokosmetiky provozuje v Ostré u Lysé nad Labem Centrum řemesel, kterým ročně projde několik desítek tisíc návštěvníků. Pro nás krásná práce, roky trvající práce: od časopisu Svět Botanicus, přes spoustu grafické práce až po několik verzí webu. Takový byl náš „svět Botanicus“ do doby před koronavirovou epidemií. Pak se zavřely všechny obchody, přestal fungovat obchod s Asií, ale i dalšími zeměmi a naše myšlenka Klubu dostala novou dynamiku.

Jak funguje Klub Botanicus
Klub Botanicus svým členům nabízí možnost nakoupit online výrobky Botanicus v České republice, rychle a bezpečně z pohodlí domova. Každý měsíc připravuje pro své členy akce: možnost vybrat si z 10-12 výrobků za zvýhodněné ceny. Objednat online s bezpečným doručením až domů.

Postavili jsme web, vymysleli systém a pozvali členy do Klubu. Každým dnem jejich počet roste. A protože je členství zatím možné jen pro české zákazníky, pokračujeme dál a vyvíjíme pro Botanicus eshop, kde bude možné nakupovat online celý sortiment výrobků.

Článek Spustili jsme Klub Botanicus se nejdříve objevil na Idealab.

Google Tag Manager

Google Tag Manager (dále jen GTM) je systém správy značek, který usnadňuje a zrychluje aktualizaci měřicích kódů a tzv. „značek“ na webových aplikacích. Abych to zjednodušil – představte si, že na vašem webu máte různá tlačítka, které směřují na jeden cíl – díky GTM jste schopni měřit efektivitu daného tlačítka a rozhodnout, zda-li se vám vyplatí jej na vašem webu mít.

Jak to funguje?

Stejně jako Google Analytics je i GTM script potřeba před použitím implementovat do zdrojového kódu. V případě, že vývojáři mysleli na možnost, že klient bude chtít měřit výkonnost webu důkladně, identifikovali každé tlačítko jedinečným označením (ID).

Po správné implementaci stačí jen v GTM, ve spolupráci s analytikem, nastavit hodnotu kliknutí u každého ID tlačítka – většinou 1 kliknutí = hodnota 1. GTM vám pak jednoduše zobrazí výkonnost daného tlačítka.

E-shopy a poptávkové formuláře

GTM umožňuje měřit konverze klientů vašeho e-shopu, stejným principem, který popisuji výše, nicméně tento konkrétní případ může být i daleko komplexnější než se zdá.

V následujícím textu rozvinu jednoduchý vzorec na výpočet poměru dokončených a nedokončených objednávek při správném nastavení GTM.

1. Objednávka u většiny e-shopů začíná přidáním produktů do košíku
   – hodnotu v košíku každým přidáním produktu odchytíme v GTM.
2. Dalším krokem potencionálního klienta je kliknutí na košík
   – toto kliknutí je odchyceno v GTM s celkovou částkou produktů v košíku
   – při nastavování je třeba myslet, že uživatel provedl v košíku změny, např. změna množství určitého produktu
3. Dodací a platební údaje
   – celkovou částku předáváme s formuláře na formulář
   – nyní již neřešíme aktualizaci produktů v košíku
4. Odeslání objednávky
   – změna stavu z potencionálního klienta na klienta

Nyní máme rozděleny jednotlivé fáze objednávky a spočítáme jejich poměr.

[highlight]

Souhrnný poměr dokončených a nedokončených objednávek

P => Opuštění e-shopu při přidání jednoho a více produktů do košíku
K => Opuštění e-shopu při aktivní stránce košíku
D => Opuštění e-shopu při aktivní stránce dodacích údajů
C => Opuštění e-shopu při aktivní stránce platebních údajů
O => Úspěšné dokončení objednávky

O / (P + K + D + C)

[/highlight]

Propojení GTM s Google Analytics

Stanovené metriky v GTM můžete sledovat ještě přehledněji v Google Analytics, stačí pouze v nastavení Google Analytics propojit tyto dva účty.

Čtěte předchozí příspěvek

Jak a co měřit na vašem webu I.

Máte zájem o více informací? Chcete se s námi potkat?
Jste architekt, designér nebo prodejce a potřebujete probrat výkonnost vašeho webu?
Kontaktujte nás a potkejte se s námi.

Článek Jak a co měřit na vašem webu II. se nejdříve objevil na Idealab.

Analytické nástroje Google

Díky nástrojům jako jsou Google Analytics nebo Google Tag Manager jste schopni vyvodit důležité analytické výstupy pro váš on-line i off-line business.

Výpis nejdůležitějších měření uživatelů na webu:

• Měření uživatelů v reálném čase
• Publikum
• Akvizice
• Chování
• Konverze

Měření uživatelů v reálném čase

Co znamená měření v reálném čase?

Měřící nástroj Google Analytics, na který se odkazuji výše, je schopný reportovat chování uživatelů v reálném čase. Můžete například vidět, kolik lidí je právě v této chvíli na vašem webu, nebo se kterými stránkami nebo událostmi jsou v interakci a které konverze cíle se vyskytly.

Příklady využití tohoto nástroje:

• monitorování nového obsahu
• pochopení využívání vašeho webu uživateli
• sledování, zda jednodenní propagace přivádí na web návštěvníky
• ověření funkčnosti měřícího kódu
• testování změn na webu

Publikum

Publikum, nebo-li segment, jsou skupiny uživatelů, kteří navštěvují vaše webové stránky. Tato skupina musí být časově vymezena například obdobím 12 po sobě jdoucích měsíců.

Publikum mohou být nejen návštěvníci, ale v případě elektronických obchodů i zákazníci. Pro správné měření těchto skupin je důležité si tyto skupiny správně definovat – vždy začínejme zjišťovací otázkou.

Můžete vytvořit široké definice – například všichni uživatelé, kteří někdy koupili nějaký produkt, nebo všichni uživatelé, kteří nakoupili během posledních 12 měsíců, ale ne v posledních dvou měsících.

Na co je důležité nezapomenout je správné nastavení filtrů – vylučujte vždy IP adresy správců daného serveru. V případě že filtry do vašich analytics nezařadíte, mohou být výsledky velice zkresleny.

Akvizice

Pomocí přehledů Akvizic můžete zjistit informace o návštěvnosti. Tedy to, zda uživatelé přicházejí na web přímo nebo prostřednictvím vyhledávače a jak efektivně určité marketingové kampaně získávají uživatele.

Zdroj

Každý odkaz na web má svého původce, neboli zdroj. Častým příkladem zdroje může být například „google“.

Médium

Každý odkaz na webové stránky má také médium.

Klíčové slovo

Klíčové slovo symbolizuje frázi, přes kterou uživatelé vyhledávali a dostali se na váš web. Pro ideální fungování Google Analytics je třeba spárovat účet s Google Search Console. Vyzkoušejte si například klíčové slovo „správa Linkedin“, které vyhledává řada uživatelů, kteří potřebují pomoci se správou sítě LinkedIn.

[highlight]

Náš technický tip

V případě, že vaše doména obsahuje šifrování SSL, bude Google Analytics vypisovat:
„not provided“, nebo-li: „neposkytnuto“.

[/highlight]

Kampaň

Název odkazující kampaně z Google Ads nebo Sklik.

Doporučeným nástrojem pro správnou identifikaci reklamní kampaně je Google Analytics Campaign URL Builder.

Chování

Na přehledu Chování jste schopni sledovat konkrétní uživatele a stránky, které navštívili. Užitečným nástrojem může být Tok chování, který nejčastěji slouží ke sledování odchodů návštěvníků z konkrétní stránky.

Konverze

Nejdůležitějším analytickým pojmem na vašem webu jsou konverze. Konverze je dokončená činnost (online nebo offline), která je důležitá pro úspěch vaší firmy. Příkladem může být registrace k odběru newsletteru (konverze cíle) nebo nákup zboží (transakce, někdy se jí říká konverze elektronického obchodu).

Typy konverzí

• Makrokonverze – dokončená transakce nákupu
• Mikrokonverze – určitá dokončená činnost

V dalším díle se zaměříme na komplexní nástroj Google Tag Manager.

Čtěte navazující článek

Jak a co měřit na vašem webu II.

Máte zájem o více informací? Chcete se s námi potkat?
Jste architekt, designér nebo prodejce a potřebujete probrat výkonnost vašeho webu?
Kontaktujte nás a potkejte se s námi.

Článek Jak a co měřit na vašem webu I. se nejdříve objevil na Idealab.

S instalací máte během odpoledne hotovo. Stačí doplnit texty, nasypat fotky a máte hotovo. Ušetřili jste desítky (nebo i stovky) tisíc korun a web je hotový.

O tom, v čem jsou někdy až fatální limity této úvahy je dnešní článek. Na příkladu našeho vlastního webu (www.idealab.cz) ukážeme, jak jsme se od předchozí verze posunuli k úplně novému, na míru stavěného webu.

Před rokem a půl jsme náš zastaralý web potřebovali rychle nahradit novým. K tomu jsme se rozhodli psát pravidelný blog IDEAMAG.CZ (ten právě teď čtete) a publikovat vlastní obsah: o marketingu, B2B a také marketingu pro architekturu… tedy o oborech, kterým se dlouhodobě věnujeme.

Zvolili jsme šablonu Brooklyn (najdete ji právě za zmíněných 39 USD na online tržišti Envato market zde): elegantní, responzivní, odpovídající tomu, co jsme tehdy potřebovali řešit.

Na webu jsme potřebovali poměrně málo stránek: textové stránky, nějaké fotogalerie, tým a pak hlavně blog, kde jsme během roku publikovali přes stovku článků.
Ano, skoro obden nový článek!

Postupně jsme přidávali další microsites věnované například marketingu pro strojírenství, kterému se ve svých článcích podrobně věnuje Petr Chaloupka. Po roce provozu měl náš web na wordpress šabloně Brooklyn kolem 500 samostatných stránek: příspěvků, stránek a microsites. Přidali jsme konfigurátor služeb a…

Začaly problémy, protože šablona má přesně definovanou vnitřní strukturu a Jakub ji s Pavlem ohýbali čím dál víc. Při spuštění anglické verze, kterou jsme rok nepotřebovali a s novými mezinárodními tendry (do kterých jsme se přihlásili) se angličtina stala nutností.

A náš Brooklyn sekal čím dál víc. Tu nám multijazykové přepínání odpálilo někam do pekel blog, tu se půlka obsahu z české stala anglickou…

Vlastně nic překvapivého, protože šablony pro wordpress jsou stavěné na to, že buď vám jejich koncept padne a neměníte ho, anebo si připravíte malé firemní (nebo osobní) peklo. Navíc, pokud máte ambici jako my pracovat s webem na denní bázi: přidávat obsah a měřit jeho úspěšnost, pak koupená wordpress šablona prostě nebude stačit.

Navíc obsahuje celou řadu kódu, který nepotřebujete a který ji zpomaluje. A to v našem případě velmi výrazně.
Nakonec jsme se do toho vrhli, postavili web celý znovu, Brooklyn strčili do šuplíku a naši vlastní šablonu pojmenovali Marketoo a dali ji k dispozici i dalším.
Najdete ji zde.

Proč? Protože je skvěle odladěná, rychlá a splňuje to, co marketingová agentura, jako je Idealab, potřebuje.

Konkrétně:
– Spoustu samostatných textových stránek
– Poptávkový formulář
– Blog se štítky a rubrikami – nyní máme na IDEAMAG.CZ přes 150 článků a každý týden přibývají další
– Perfektně prezentovaný Tým, protože to je dnes jedna z nejnavštěvovanějších sekcí našeho webu (každý chce vidět, kdo v Idealabu pracuje a s kým se potká, když k nám přijde)
– Patičku, která nám generuje desítky zpětných odkazů

Chcete na míru postavit web, třeba na WordPressu, na kterém běží i tento web? Rádi se toho ujmeme: napište nám.

Chcete ušetřit a využít naše již hotové a odzkoušené řešení? Pak si kupte naši šablonu Marketoo a my vám ji pomůžeme během pár dní rozběhnout.

Pokud budete potřebovat, budeme se starat o váš obsah: psát vám blog nebo připravovat skvělé newslettery tak, jako to děláme desítkám jiných firem – jejich seznam najdete v sekci Reference Idealabu.

Článek Šablony pro WordPress (a jejich limity) se nejdříve objevil na Idealab.

Začneme poněkud zeširoka: typickým příkladem může být architektonická kancelář, která má postavený web (přečtěte si také Webové stránky pro architekty), více či méně ho umí aktualizovat a web pro ni není prodejní kanál.

Ano, architekty si klienti vybírají obvykle podle jiných kritérií, než je aktualizovaný web. Přesto viditelnost některých studií na webu je násobně vyšší než jiných. Prostě jsou studia a architekti, kteří jsou v online vidět víc. Jak toho docílili? Těch parametrů je celá řada: prvním, který vás napadne je síla a věhlas jména – v podstatě silný brand.

Následovat mohou důvody jako je dobré PR a marketing… A pak je to také správně řízeným online marketingem. Na ten se podíváme dnes.

Jak začít s on-line marketingem?

Základním pilířem on-line marketingu je tzv. SEO (Search Engine Optimalization), tedy disciplína, které se věnují tisíce profesionálů a která je matematicky přesná a spočitatelná. Obecně jde o optimalizaci webů pro vyhledávací konzole typu Seznam.cz nebo Google.com. Se správně vedeném SEO detailněji určíte segment na on-line trhu, zjistíte konkurenceschopnost jednotlivých vyhledávacích dotazů – například vás bude zajímat „architekt rodinných domů Praha“.

Díky analýze klíčových slov (o které si podrobně řekneme v samostatném článku) také zjistíte, jaké potřebné podklady pro psaní obsahu vašeho webu a PPC reklam musíte vytvořit.

SEO před nebo po stavbě nového webu?

Jak správně řadit kategorie?
Jaké technologie použít, aby byl můj web správně viditelný?
Jak můj web uvidí vyhledávač?
Proč používat meta značky pro určení co je článek a co je produkt?
To vše a mnoho dalšího řeší SEO.
Zjistěte: co prodáváte, pro koho to prodáváte a jak tento segment oslovit, ještě před stavbou vašeho nového webu.

Jak správně začít?

Začněte s analýzou klíčových slov, která vám pomůže s odpověďmi na výše uvedené otázky. V Idealabu vytváříme rozsáhlé analýzy pro nejrůznější klienty a správně jim je interpretujeme. Každý klient od nás dostane jak samotnou analýzu klíčových slov a průvodní dokument, který vysvětluje všechny termíny důležité pro správné pochopení získaných dat. S pomocí správně interpretované analýzy klíčových slov porozumíte tomu, co a jak má váš web obsahovat, pokud chcete, aby „byl vidět“. Každému klientovi doporučíme, jak dál s analýzou naložit a pro co je vhodné jí využívat.

Trh se mění každý den, buďte na to připraveni

Pokud chcete mít vždy správně zaměřený obsah vašich stránek a příspěvků, dělejte analýzu klíčových slov častěji. Vyhledávací termíny se mění aktuálním trendem uživatelů a sezónou – buďte na tyto změny připraveni.

Dále by vás mohlo zajímat

Licenční smlouva pro fotografy architektury 
PR pro architekty: ArchiLovers

Čtěte na IDEAMAG.CZ

Gabriela Kaprálová – architektka
Michal Kunc – architekt
Barbora Kopečná – architektka
Vladimír Borovička – ředitel firmy
Luděk Rýzner – architekt
Marek Deyl – architekt a designér
Jan Bastař – zakladatel cre8
Pasta Oner – umělec
Miroslava Maresová – majitelka autosalonu

Chcete také publikovat na IDEAMAG.CZ?
Zajímá vás kvalitní obsah, kterým oslovujeme zajímavou cílovou skupinu, především v B2B marketingu?
Napište nám a pojďme se potkat. Umíme připravit rozhovor i pro vás.

Článek SEO a analýza klíčových slov se nejdříve objevil na Idealab.

Náš nový projekt Lead Machine je v českém prostředí unikátní služba, která měřitelným způsobem přináší nové obchodní příležitosti. Zaměřili jsme se na práci s databázemi a pokročilými měřícími technikami na webu, propojili je s obchodním talentem a znalostí B2B marketingu, kterému se v Idealabu věnujeme více než deset let… A pustili se do toho.
V našem volném seriálu přinášíme první z článků, které inspirují získané zkušenosti z nového úspěšného projektu Lead Machine.

Starý web? Nevadí.

Mezi českými architekty, ale nejen mezi nimi, nejsou vůbec žádnou výjimkou weby staré pět, sedm, ale i deset let.
„Kdysi nám někdo web postavil, ale my s ním nic neděláme, protože máme práce dost.“ „Občas (rozuměj: jednou za půl roku) na web něco dáme, ale jestli tam někdo chodí, to fakt nevíme.“ „Máme práci na rok dopředu, takže web nás naprosto nezajímá.“… to je jen několik z modelových odpovědí, které naše kolegyně Iva slýchá od architektů, když se s nimi baví o jejich webech.
Občas někdo zmíní, že se prezentuje na Archiwebu a to vlastně stačí (jak to správně udělat, jsme psali v článku Jak se prezentovat na Archiwebu) a tím náš rozhovor obvykle končí.

Ads ShortCode:

Změna? A kdy?

Co by mělo být motivací k tomu měnit web? Má to být výkonnější nástroj marketingu pro architekty? Může být vůbec konverzním nástrojem, tedy tím, co reálně přináší nové zakázky? Je web pro architekty nástrojem, který může vydělávat?
Anebo jen utrácíme peníze za prezentaci, kterou stejně nepotřebujeme?

Tady je pár odpovědí a náš pohled, podložený roky zkušeností, na web jako prodejní nástroj pro architekty. Nový web znamená vždycky další peníze vydané tak nějak „nad rámec“.
Z krátkodobého pohledu tato investice nic nepřinese.
Nedá se spočítat, zda nový web = nový klient. Když k tomu připočteme hodiny času (spíš stovky hodin) strávených přípravou obsahu, editacemi starých fotografií, dohledáváním půdorysů a technických popisů… Je těch mínusů na první pohled výrazně mnoho.

Zpět k věci: proč tedy stavět nový web pro mé architektonické studio?
Ano, tak nějak tušíme, že weby mají omezenou životnost (to je dané technologiemi, na kterých běží), mění se trendy v online marketingu… obor se vyvíjí. A jsou tady sociální sítě (píšeme o nich třeba zde), které v posledních letech výrazně změnily prezentaci soudobé architektury ve veřejném prostoru.

Důvody pro nový web

Shrnuli jsme pět situací, které byste měli zvážit. Je váš web tři roky a více starší? Nevíte, kdy naposledy jste ho upravovali? A jak se to vlastně dělá? Čtěte dál.

1. Na náš web dlouhodobě nikdo nechodí

A když přijde, hned odejde. V online marketingu tomu říkáme rostoucí bounce rate. Důvodem mohou být technické chyby. Nebo je na vině absence responzivní verze pro mobily. Nebo další technické chyby. Ale třeba i to, že web je graficky zastaralý a nedůvěryhodný.

2. Klienti komentují váš web negativně

„Koukal jsem na váš web a nic tam nemáte.“ Chcete tohle slyšet od klientů?
Stačí letmá poznámka při schůzce, komentář na začátku jednání… Stejně jako oblečení, které máte na sobě, vizitky, které rozdáváte… mějte na paměti, že i weby se hodnotí. A to tak, že hodně.
Hned. A rozumí jim každý. A protože jsme v Čechách, většinou weby lidé komentují spíš negativně (jako ostatně skoro vše).

3. Nedá se tam nic najít

“Web je nepřehledný.” “Strašně pomalý a na mobilu se mi vůbec nezobrazil.”… To je jen několik z typických komentářů, které nejspíš uslyšíte, pokud je váš web starý tři, čtyři, pět let.

4. Pětiletka za námi

Pamatujete si, jak před pár lety frčel flash a všechna ta kreativní intra a animace, které měly ukázat, jak moc se grafik s flash animátorem umějí vyřádit na vašem monitoru?
Řadu let na českém internetu „kraloval“ web liberecké Fakulty architektury (i dnes je vcelku velký nářez http://www.fua.tul.cz)…

Tady jste myší museli najít problikávající písmeno, které vždy symbolizovalo vstup do dané sekce Š jako škola, U jako učitelé… prostě: než jste pochopili tuhle mystery game, uplynulo několik minut. Chcete informace? Hledejte… to bylo ve zkratce poselství.

5. Rychle, přehledně a mobilně

Weby se dnes zrychlují, komunikují s uživateli, vedou je k cíli intuitivně, rychle a co nejpřehledněji. Pokud máte web starý pět a více let, na 99% je třeba s ním něco udělat.
Chcete přidat fotku a váš redakční systém to umí… jen to trvá pět minut? Chcete si upravit texty u projektu a musíte desetkrát kliknout, pak skočit do anglické verze, a to samé udělat tam? A na závěr nahrát tři, přesně definované formáty jedné fotky? Je vám to povědomé?

Závěrem

Dnes jsem jen v kostce nastínil, co vše jsme v rozhovorech s několika desítkami českých architektů zjistili o jejich webech.
Vlastně to není nic překvapivého: obor je konzervativní. Podobně jako je rok krátká doba při vyřizování stavebního povolení, je tomu u webů českých architektů.

A proto nejsou výjimkou deset let staré weby, kde na hlavní straně svítí křížek a hláška typu „Your browser doesn´t support Flash, version 11.0“.

Co se s tím dá dělat? Jak správně postupovat při stavbě nového webu? To probereme příště.

Mohlo by vás také zajímat

Instagram pro architekty
Webové stránky pro architekty
Marketing pro architekty I. díl
Marketing pro architekty II. díl
Marketing pro architekty III. díl

Chcete web od Idealabu nebo naši konzultaci?
Napište nám, rádi vám poradíme.

Článek Architekti: kdy stavět nový web se nejdříve objevil na Idealab.

Webové stránky pro výrobce koupelen

Značka Lebon patří na českém trhu designových firem ke stálicím: funguje už od roku 1996. Soustředí se dvě hlavní oblasti: výrobu koupelnového nábytku a na kuchyňské linky. Vytváří originální, jednoduchý a minimalistický design, s citem pro detail. K tomu ještě prodává exkluzivní digestoře německé značky Bora.

Lebon je značka, která propojuje design, kvalitu, eleganci a exkluzivitu. Společně jsme připravovali před několika lety PR pro expozici Lebonu na pražském Designbloku, psali texty, pomáhali s novým katalogem produktů a několik tiskových zpráv.

Pak přišla řeč na nový web, který by prezentoval kvalitní práci a produkty Lebonu: navrhli jsme minimalistický web (www.lebon.cz), který ukazuje celé portfolio služeb i produktů této brněnské značky.

Navrhli jsme web, který pohání redakční systém WordPress, připravili obsah a nyní se průběžně staráme o obsahovou stránku, optimalizujeme web Lebonu na správná klíčová slova a píšeme obsah jedotlivých microsites pro činnosti a produkty Lebonu.

Značka Lebon má jako své hlavní poslaní „vytvářet originální nábytek trvalé hodnoty a prostředí, v němž má každý detail svůj význam, účel a funkci“.

Naše práce pak zahrnuje tvorbu těch správných textů, aby skvělá práce a produkty Lebon byly na síti správně vidět.

Jste designová značka? Potřebujete kvalitní obsah pro váš web? Napsat texty, vytvořit správné příběhy a zajímavé články, které návštěvníka chytnou? Pak čtete správně.
Napište nám nebo si rovnou domluvte nezávaznou schůzku.

Jsme připraveni:
Tel. +420 777 572 476, radek@idealab.cz

Článek Webové stránky pro výrobce koupelen se nejdříve objevil na Idealab.