Už tři roky natáčíme na ARCHIZOOM videa a rozhovory s českými architekty.
Náš kanál na Youtube nasbíral za tu dobu bezmála 300 000 shlédnutí. Najdete nás také na Spotify a dalších platformách. Za tři roky jsme vyzkoušeli a natočili různé formáty a od videa se teď posouváme dál k podcastům.

Na platformě Buzzsprout jsme v roce 2020 založili účet a nahráli první rozhovor, jehož tématem bylo PR a marketing v architektuře. Od té doby na našem kanálu přibylo mnoho nových seriálů, a tak dnes na kanálu ARCHIZOOM najdete přes sto videí.

Podcastové studio Idealab

Většinou jsme natáčeli v cizím prostředí: v kancelářích, showroomech… Někdy se nám nepodařilo vyladit zvuk, jindy jsme strávili spoustu času stavěním techniky. Prostě spousta práce, času, nervů, tahání techniky…

A proto jsme se během letošního listopadu a prosince rozhodli postavit si vlastní studio. A za pomoci zkušeného zvukaře Honzy Zazyho Zázvůrka u nás na Břevnově máme vlastní podcastové studio.

Je vyladěné pro nahrávání kvalitních podcastů, vybavené technikou od Rode a nachystané na lednový začátek podcastové sezóny 2023. Začínáme vlastními projekty jako Facility management podcast (FM podcast), Archizoom podcasty, ale naše studio je připravené i pro další projekty.

Podcast o facility managementu

Náš tip pro B2B podcast

Rádi byste vydávali vlastní podcast, určený třeba architektům nebo interiérovým designérům?
Chcete vymyslet koncept, připravit scénář a natočit odborný, B2B podcast?
Umíme celý podcast vymyslet, natočit, sestříhat a účinně odeslat do světa: nejen architektům, ale i dalším posluchačům, kteří vás zajímají.
Potkejte se s námi a pojďme se pobavit o tom, jak takový B2B podcast můžeme společně v Idealabu připravit. Kontaktujte nás.

Jak si pronajmout studio Idealab

Jednoduše. A s námi, tedy týmem Idealab. Naše studio je tady pro projekty časopisu ARCHIZOOM, ale třeba i ten váš. Můžete si ho pronajmout (i s našimi nápady) a pustit se s námi do toho.

Chcete vymyslet a natočit vlastní podcast? Sérii rozhovorů? Produktové fotografie? Portréty svého týmu? Na to všechno jsme připraveni a umíme to. Kontaktujte nás.

Ukázky naší práce. Videa Idealab

– Podcast The World of OOOOX
– Profilové video Ateliér Kunc Architects
– Rozhovor o BIM: Boris Vološin / Cigler Marani Architects
– Video k novému kancelářskému stolu Alfa UP

Dále by vás mohlo zajímat

– Časopis Svět Botanicus (od 2010)
– Časopis AKA Stories (od 2013)
– Newslettery pro společnost cre8 (od 2013)
– Odborné studie Trend Report (od 2014)
– Desítky tiskových zpráv (od 2009)

– Návod, jak psát na LinkedIn
– LinkedIn a jeho využití v kreativních profesích
– Jak správně založit profil na LinkedIn

Článek Podcastové studio Idealab se nejdříve objevil na Idealab.

Studio Perspektiv tvoří tým 35 architektů a architektek, kteří pracují na ambiciózních projektech překračující hranice obvyklého a občas i možného. Jejich cílem je přinést novou perspektivu pro bydlení, práci a veřejný život.

Od roku 2015, kdy Martin Stára a Ján Antal ateliér založili, si architekti po experimentech s materiály a novými typologiemi vytvořili svůj vlastní čitelný rukopis, o němž vyprávěli v dalším díle seriálu Architekti kanceláří.

Co se týče navrhování kanceláří, vychází architekti z hlubokého pochopení firemních hodnot a firemní kultury. „Je pro nás důležité, aby architekt, který má projekt kanceláří na starost, byl s danou firmou kompatibilní. To, jací lidé u nás pracují, definuje naše výsledky,“ vysvětluje Martin Stára.

Partnerem třetí série podcastů Architekti kanceláří je společnost SUMA Komplet, dodavatel skandinávského nábytku značky Martela. https://www.suma.cz

ARCHIZOOM.CZ publikujeme kvalitní architekturu. Mluvíme s lidmi okolo ní. Píšeme, fotíme a natáčíme. A náš původní obsah sdílíme s vámi na archizoom.cz.

Poslechněte si nás i na cestě do práce

Další díly seriálu Architekti kanceláří

Roman Vrtiška a Vladimír Žák – 1. díl
Michal Kunc a Michal Matějíček – 2. díl
Lukáš Janáč / YUAR architects  – 3. díl
Marek Chalupa / Chalupa architekti – 4. díl
Miroslav Krátký a Tomáš Cieśla / archicraft – 5. díl
Eva Heyworth / Heyworth studio – 6. díl
Jiří Požár / Tarkett – 7. díl
Lubor Sladký / S.H.S. Architekti – 8. díl
Lucie a František Lebedovi / dotegg architekti – 9. díl
Jan Schindler a Ludvík Seko / Schindler Seko architekti – 10. díl 

Další rozhovory na ARCHIZOOM

Sledujte ARCHIZOOM na FACEBOOKU
Sledujte ARCHIZOOM na LINKEDIN

Další rubriky ARCHIZOOM

Rozhovory: www.archizoom.cz/kategorie/rozhovor
Domy: www.archizoom.cz/kategorie/domy
Interiér: www.archizoom.cz/kategorie/interier
Art: www.archizoom.cz/kategorie/art
Video: www.archizoom.cz/kategorie/video
Business & architektura: www.archizoom.cz/kategorie/business-architektura
Informace: www.archizoom.cz/kategorie/informace

Redakce ARCHIZOOM: www.archizoom.cz/tym-archizoom
Přidejte svůj dům, interiér nebo realizaci na ARCHIZOOM na www.archizoom.cz/boarding

O seriálu ARCHITEKTI KANCELÁŘÍ

Autor tohoto podcastu o architektuře je Radek Váňa.
Chcete se s námi potkat a zjistit více? Chcete být hostem našeho pořadu? Napište Radkovi.

Článek Architekti kanceláří: Perspektiv se nejdříve objevil na Idealab.

Předseda České komory architektů Jan Kasl rozebírá se svým hostem, spolutvůrcem nového stavebního zákona a právníkem Františkem Korbelem jeho hlavní přínosy, úskalí a možné nápravy. Zákon stihla vláda Andreje Babiše schválit letos v létě. Projde zákon změnami po nastolení nové vlády? V jakých pasážích by mu to prospělo, a jaké jsou naopak části, za které stojí za to bojovat?

Důvodů pro změnu zákonného předpisu bylo mnoho, největší problém byla velká míra složitosti a atomizace dílčích procesů, a ta spolu s velkým množstvím závazných stanovisek některé úkony dublovala. Návrh nového stavebního zákona měl znamenat skutečnou revoluci v oblasti stavebních procesů, v tomto případě tedy nejde o líbivou politickou frázi. Na potřebě reformy se shodují nejen odborníci napříč profesemi, ale i občané, kteří měli tu čest s kolbištěm stavebního řízení či soutěží o nekonečném sběru razítek. Proto je jádrem reformy sjednocení a integrace dotčených orgánů pod jednu střechu, k jednomu stolu a k jedné dokumentaci.

Nový stavební zákon je velice živým tématem, kterým se na stránkách ARCHIZOOM budeme věnovat i nadále. Sledujte tento blog, aby vám neunikly novinky a komentáře nejen k tomuto důležitému zákonu. Přečtěte si také náš článek o hlavních změnách, které nový stavební zákon přináší.

Podcasty o architektuře: jak na ně

Náš tip

Pokud chcete pro vaši značku nebo produkt vytvořit vlastní podcast, obraťte se na zkušený tým Idealabu. Umíme připravit nejen téma, obsah, ale i podcast v profesionální kvalitě natočit, sestříhat a vydat. Připravíme pro vás i vlastní Youtube kanál (prohlédněte si například videa na ARCHIZOOM Youtube kanálu), a to včetně grafiky a všech navazujících aktivit, jako je například pravidelný newsletter posluchačům a divákům vašeho podcastu.

Foto: Tereza Kubíčková

Článek Podcast: Nový stavební zákon se nejdříve objevil na Idealab.

Naší ambicí před rokem a půl – a platí to doposud – bylo publikovat původní, dlouhý a zajímavý obsah o české architektuře. Psát články, ptát se zajímavých lidí, sdílet s architekty jejich názory a pohledy na současnou českou architekturu. A také zvát si před kameru architekty, diskutovat s nimi o tom, jak a co navrhují, proč a jak to mysleli… Náš videokanál na Youtube za sedm měsíců zaznamenal kolem 200 000 shlédnutí. To nás samozřejmě velmi těší a taky je tato sledovanost pro nás velkým impulsem pokračovat dál.

Časopis ARCHIZOOM po půl roce

Na vlně ARCHIZOOM

První květnové pondělí jsme spustili vlastní podcast: Na vlně ARCHIZOOM. Každý týden tento pořad připravujeme v našem studiu a vysíláme na Youtube, Spotify a Apple Podcasts. Také nás najdete na našich sociálních sítích: Facebooku, Instagramu a LinkedIn.

Editorem a moderátorem je Tadeáš Fořt, který s ostatními kolegy z týmu ARCHIZOOM připravuje a publikuje výběr toho nejlepšího (a z našeho pohledu nejzajímavějšího) v české architektuře. Jaký obsah v pořadu Na vlně ARCHIZOOM najdete? Tak v prvé řadě články, které jsme publikovali na ARCHIZOOM v daném týdnu.

Zatím jste na našem kanálu mohli sledovat seriály o kancelářích, bydlení nebo jsme se ptali českých architektů a architektek, jak vnímají současnou situaci na trhu. S kamerou a mikrofonem jsme projeli spoustu zajímavých míst, potkali stovky lidí a výsledek znáte.

Studio ARCHIZOOM

Naše studio kousek od Pražského hradu, v krásném domě z 19. století jsme stavěli tak, abychom mohli o architektuře a designu vysílat z vlastních prostor. Umíme tady v profesionální kvalitě natočit podcast, video, rozhovor a ten pak správným způsobem poslat do světa: nejen čtenářům ARCHIZOOM, kterých je několik desítek tisíc, ale i velké skupině dalších návštěvníků internetu, kteří hledají informace a ověřené zdroje o současné české architektuře.

Jsme tým, který pro vás připravuje obsah a kampaně ARCHIZOOM. S radostí a znalostmi. Chcete se přidat? Napište do redakce. Chcete na ARCHIZOOM prezentovat svou službu, značku nebo produkt? Napište nebo volejte Radkovi. Jste architekt a chcete publikovat svou práci? Kontaktujte Lan.

Jak funguje kvalitní obsah

O obsahovém marketingu jsme tady na IDEAMAG.CZ napsali opravdu hodně. Vlastně jde o jedno z hlavních témat, kterému se tady dlouhodobě věnujeme. Doporučuji proto například naše články:
Obsahový marketing a jak na něj I.  
Obsahový marketing a jak na něj II.

Specializované obsahové články jsme publikovali například na téma:

Marketing pro výrobce nábytku I.
Marketing pro prodejce nábytku II.
Marketing pro prodejce dřeva

Shrnutí: vše o ARCHIZOOM

ARCHIZOOM je obsahový web o současné české architektuře. Aktuální, s vlastní redakcí a obchodním oddělením a edičním plánem. Co je časopis ARCHIZOOM.CZ. Denně zde najdete témata, která mohou být přínosem i pro vás. Architektura, design, umění, ale i trh a jeho vývoj. Spojujeme zajímavá jména z oblasti architektury. ARCHIZOOM.CZ připravují mimo jiné specialisté z týmu Idealab, kteří mají dlouholeté zkušenosti s marketingem, analýzami trhu, budováním značek a PR.

Naše vybrané reference: videa a podcasty

– Podcast The World of OOOOX
– Profilové video Ateliér Kunc Architects
– Rozhovor o BIM: Boris Vološin / Cigler Marani Architects
– Prohlédněte si dosud natočené a publikované díly podcastu The World of OOOOX.
– Video k novému kancelářskému stolu Alfa UP
– Wellness centrum Egonovo

Seriál Úspěšný LinkedIn

Protože tento náš původní seriál zaznamenal velký ohlas, proto shrnujeme jednotlivé díly a také přidáváme další zajímavé zdroje.

Správa LinkedIn profilu

Chcete svůj LinkedIn profil svěřit odborníkům?
Měsíčně se staráme o desítky firemních účtů.

LinkedIn a jeho využití v kreativních profesích
Článek určený architektům, designérům, interiérovým designérům a dalším freelancerům, kteří chtějí být na LinkedIn vidět, správně psát obsah a využít potenciál této sítě pro svoji fektivní prezentaci.

Jak správně založit profil na LinkedIn I
První díl seriálu “krok po kroku” LinkedInem. Začínáme založením profilu, srpávným technickým nastavením a dalšími nezbytnými kroky.

Jak správně založit profil na LinkedIn II
Druhý díl seriálu “krok po kroku” LinkedInem. Podrobné návody a odkazy na oficiální návody k tomuto nastavení najdete v tomto článku.

Obsahový marketing na LinkedIn
Jak na něj: od textů, přes tone of voice až po kvalitní obrazové materiály.

Správa LinkedIn profilů
Popis toho, jak funguje naše služba správy firemních i osobních účtů na LinkedIn. Profesionálně, s porozuměním vašemu oboru a se specializací na B2B marketing.

Článek Videopodcast Na vlně ARCHIZOOM se nejdříve objevil na Idealab.

V něm vytváříme kvalitní a odborný obsah nejen pro architekturu, design a výrobu, ale připravujeme tady rozhovory, krátká videa nebo podcasty pro naše klienty. Profesionální vybavení, tým šikovných lidí a hlavně skvělé nápady jsou to, co naše podcastové studio odlišuje od ostatních. Nepronajímáme ho pro natáčení jiných, ale naopak všechny zveme k nám. Naše betonová zeď se stala kulisou desítek videí a podcastů a natáčení je dnes denní součástí naší práce. Často tady také fotíme s těmi nejlepšími českými fotografy a samozřejmě rádi se tady potkáváme s inspirativními lidmi.

Jak funguje studio Idealab

Umíme vymyslet a napsat scénář, i ve velmi specifických oblastech jako je B2B, výroba, nábytkářský trh, realizace interiérů nebo architektura. Pro podcast nebo vlastní video umíme postavit atraktivní a designovou scénu. Spolupracujeme s těmi nejlepšími světovými výrobci nábytku a svítidel, jako jsou například firmy Arper, Fritz Hansen nebo Nemo Lighting.  Natáčíme kousek od Pražského hradu v krásném a klidném prostředí, kde v klidu zaparkujete, dáte si s námi kávu… A pak to všechno vymyslíme. Nakreslíme, popíšeme, připravíme scénář. Namíříme reflektory, kamery, spustíme techniku. Natočíme profesionální video, sestříháme ho a pošleme do světa. Uděláme vše pro to, aby bylo vidět na sociálních sítích, Youtube, Spotify i všude jinde.

Reklama na Spotify IV.

• 1. díl: Něco málo o Spotify a proč v této aplikaci inzerovat
• 2. díl: Konkrétní formáty reklam, protože Spotify není jen o zvuku
• 3. díl: Fenomén podcast aneb Spotify hlásí reklamní novinky
• 4. díl: Kampaň krok za krokem plus tipy pro maximum úspěchu

Jak si pronajmout studio Idealab

Jednoduše. A s námi, tedy týmem Idealab. Naše studio je tady pro projekty časopisu ARCHIZOOM, ale třeba i ten váš. Můžete si ho pronajmout (i s našimi nápady) a pustit se s námi do toho.

Chcete vymyslet a natočit vlastní podcast? Sérii rozhovorů? Produktové fotografie? Portréty svého týmu? Na to všechno jsme připraveni a umíme to. Kontaktujte nás.

Ukázky naší práce. Videa Idealab

– Podcast The World of OOOOX
– Profilové video Ateliér Kunc Architects
– Rozhovor o BIM: Boris Vološin / Cigler Marani Architects
– Video k novému kancelářskému stolu Alfa UP

Dále by vás mohlo zajímat

– Časopis Svět Botanicus (od 2010)
– Časopis AKA Stories (od 2013)
– Newslettery pro společnost cre8 (od 2013)
– Odborné studie Trend Report (od 2014)
– Desítky tiskových zpráv (od 2009)

– Návod, jak psát na LinkedIn
– LinkedIn a jeho využití v kreativních profesích
– Jak správně založit profil na LinkedIn

Článek Studio Idealab se nejdříve objevil na Idealab.

V systému BIM pracují všechny zainteresované strany společně a vzájemně sdílejí potřebné informace a data o připravované budově, a to vše od prvotního architektonického konceptu, přes projekci, proces realizace výstavby, po správu budovy a její revitalizaci či demolici. Nabídka 360stupňové vizualizace panoramatu nebo virtuální realita se stává při vývoji stavebního projektu v projekční kanceláři DELTA běžnou praxí. Aktivně uplatňují inovace a nejnovější trendy ve stavebnictví, proto jsou projekty ve standardu BIM (Building Information Modeling) logickým krokem ve vývoji.

Navrhování v BIM

Stavební projekt zpracovávají podle požadavků investora v základním modelu BIM 3D, popřípadě s využitím časových a nákladových aspektů stavby 4D a 5D. Realizované DELTA BIM projekty reprezentují stavby z oblasti administrativních a průmyslových objektů, budovy z oblasti vzdělávání, zdravotnictví či nakupování a zábavy. Ve studiu odborného portálu ARCHIZOOM diskutoval v uplynulých dnech Erik Štefanovič s Radkem Váňou o významu a přínosu Building Information Modeling do mezinárodních projektů.

Díky zkušenosti DELTA Group, jež je generálním projektantem pozemních staveb připravovaného vývojového centra mobility pro skupinu BMW Group v Sokolově, pozval Radek Váňa společnost DELTA do svého studia, aby v krátkém fokusu nastínil rozdíly v projektování v úrovni BIM 3D a BIM 5D, vysvětlil přínosy BIM pro komunikaci a koordinaci mezinárodního projektového týmu, který má zhruba 80 členů a pracuje v 84 BIM modelech.

Ve fokusu Erik Štefanovič zmiňuje také význam BIM z pohledu digitalizace a snadného přístupu k aktuálním datům a informacím pro tým projektantů, jež jsou vzdáleni stovky kilometrů od sebe, vyvíjejí projekt ve čtyřech zemích Evropy a koordinující již od února 2019 nejen projektovou přípravu vývojového centra a polygonu, ale nyní již i samotnou realizaci. Erik Štefanovič se v závěru tohoto fokusu také lehce dotýká tématu projektové kultury, orientované na spolupráci týmu a hledání řešení, jež se v praxi společnosti DELTA ukazuje jako významný faktor pro dosažení stanoveného cíle a úspěchu stavebních projektů obecně, nejen mezinárodních.

O společnosti DELTA

Partnerství, vize a rozmanitost – to jsou faktory, díky kterým se DELTA stala úspěšnou nadnárodní skupinou společností s pobočkami v Rakousku, České republice, na Slovensku a na Ukrajině. Společnost DELTA za dobu své existence úspěšně dokončila celou řadu stavebních a realitních projektů v oblasti průmyslových a kancelářských budov, nákupních a zábavních center, kulturních a vzdělávacích institucí, zdravotnických zařízení, hotelů a wellness a v neposlední řadě také v oblasti infrastruktury.

Poskytuje kompletní škálu služeb v oblasti výstavby a jsme přední společností nejen v Rakousku, ale také v celé střední a východní Evropě. Těší se pověsti nadnárodního experta vyznačujícího se kreativním a inovativním myšlením a spolehlivého partnera, který do procesu vnáší neotřelé nápady.

Video rozhovor pro ARCHIZOOM

Naše práce kampaně: Videa, B2B marketing, Grafika
Realizační tým Idealab: Radek Váňa, Filip Kopecký, Lenka Horká
Realizace: 04-2021
Web klienta: www.archizoom.cz

Vybrané reference: videa a podcasty

– Podcast The World of OOOOX
– Profilové video Ateliér Kunc Architects
– Rozhovor o BIM: Boris Vološin / Cigler Marani Architects
– Video k novému kancelářskému stolu Alfa UP

Dále by vás mohlo zajímat

– Časopis Svět Botanicus (od 2010)
– Časopis AKA Stories (od 2013)
– Newslettery pro společnost cre8 (od 2013)
– Odborné studie Trend Report (od 2014)
– Desítky tiskových zpráv (od 2009)

– Návod, jak psát na LinkedIn
– LinkedIn a jeho využití v kreativních profesích
– Jak správně založit profil na LinkedIn

Článek Rozhovor: Erik Štefanovič o BIM navrhování se nejdříve objevil na Idealab.

Evropská vize pro AI

Jednou z priorit evropské vědecké komunity je v současné době posun výzkumu v oblasti umělé inteligence (AI) vpřed. Cílem je obstát v konkurenčním prostředí se zeměmi, jako jsou USA nebo Čína. I to byl důvod, proč vznikl projekt „Evropská vize pro AI“: online diskuse partnerů projektu VISION se čtyřmi sítěmi center excelence AI. Těmi jsou AI4Media, ELISE, TAILOR, Humane-AI-Net.

V rekordně krátké době jsme pro tento mezinárodní summit připravili krátké animované video. Naše další krátká animovaná videa najdete zde.

Spolupráce těchto sítí byla zahájena v rámci programu Evropské unie Horizont 2020 v září 2020. Sdružuje vědce z celé Evropy. Na této akci měla evropská veřejnost se zájmem o AI příležitost získat přehled o postavení Evropy v oblasti AI a dozvědět se o jejím dopadu na evropskou ekonomiku a společnost. Jedním z hlavních organizátorů je Český institut informatiky, robotiky a kybernetiky ČVUT v Praze (CIIRC ČVUT).

Lidé, kteří se aspoň trochu zajímají o umělou inteligenci, získají přehled o tom, jak si Evropa v umělé inteligenci vede i jaké jsou dopady AI na evropskou ekonomiku a společnost. Tato akce je připravována ve vazbě na blížící se oficiální oznámení Evropské komise o nových předpisech, regulačním rámci a dalších investicích do umělé inteligence. V příštím týdnu se tak stane jednou z prvních příležitostí pro veřejnou diskusi k těmto novým plánům na evropské úrovni.

Vít Dočkal, vedoucí Projektové kanceláře CIIRC ČVUT, který zároveň řídí komunikační aktivity projektu VISION, považuje tuto událost za krok směrem k užší komunikaci evropské vědecké AI komunity s širokou veřejností. „Naším cílem je dostat mladé lidi, výzkumníky, inovátory, firmy i politiky alespoň virtuálně k jednomu stolu a diskutovat o ambiciózních evropských plánech pro umělou inteligenci i o rozvíjejícím se ekosystému AI excelence.“

Díky silné koordinační roli CIIRC ČVUT se podařilo na akci mezi diskutující, kteří představují špičky ve svých oborech, doporučit Saru Polak, členku meziuniverzitní neziskové iniciativy prg.ai, která se v poslední době stala jednou z nejvýraznějších tváří popularizace umělé inteligence mezi českou širokou i odbornou veřejností. „Osobnosti, které mají co říci k umělé inteligenci, byly do programu vybrány tak, aby reprezentovaly různé oblasti, a to jak odborné, tak i geografické. Jsme moc rádi, že má Česká republika díky Saře v programu akce své zastoupení,“ upřesnila Eva Doležalová z CIIRC ČVUT, která má koordinaci akce na starosti.

O organizátorech

Akci „Evropská vize pro AI“ pořádá konsorcium partnerů projektu VISION (www.vision4ai.eu), koordinační a podpůrné akce (CSA) podpořené v rámci výzvy H2020-ICT-48-2020. Cílem VISION je posílit, propojit a mobilizovat evropskou komunitu umělé inteligence. Evropa investuje do evropského modelu AI prostřednictvím čtyř evropských sítí center excelence v oblasti AI. Tyto čtyři sítě center excelence – AI4Media, ELISE, HumanE-AI-Net a TAILOR – byly zahájeny v září 2020 a nyní pracují na různých aspektech důvěryhodné, na člověka zaměřené AI, a to společně s projektem VISION, který tyto sítě propojuje a vytváří synergie napříč celou evropskou AI komunitou. Tyto projekty patří mezi klíčové součásti strategie Evropské komise v oblasti umělé inteligence. CIIRC ČVUT je zapojen do dvou ze čtyř sítí, a navíc v rámci koordinačního projektu VISION řídí veškeré komunikační aktivity. To dává ČVUT a ČR obrovskou šanci být na špici evropského výzkumu v oblasti AI a tento výzkum také významně ovlivňovat a směrovat.

Webové stránky projektu: www.vision4ai.eu

Tisková zpráva ke stažení

Další podobné projekty Idealabu

• Výzkumný projekt Kohoutková voda pro Univerzitu Karlovu v Praze
• Čeští výrobci – mutimediální projekt o českých výrobních firmách
• PR kampaň pro město Chomutov
• Videa pro Českou zemědělskou univerzitu
• Creative Business Cup – partnerství

Prolistujte si náš Marketingový slovník

Naši čtenáři hledají v Marketingovém slovníku nejčastěji tato hesla:

• Follower
• Správa LinkedIn
• Obsahová strategie
• Správa obsahu webu
• Jak založit profil na LinkedIn

Potřebujete poradit s dalšími marketingovými nástroji?

Prohlédněte si naše nejčastěji hledané služby:

• B2B marketing
• PR a marketing pro architekturu
• SEO analýza
• Firemní časopis
• Obsahový marketing
• Videa a podcasty
• Správa LinkedIn
• Workshopy a školení LinkedIn

Kontakt Idealab

Článek Evropská vize pro umělou inteligenci se nejdříve objevil na Idealab.

• 1. díl: Něco málo o Spotify a proč v této aplikaci inzerovat
• 2. díl: Konkrétní formáty reklam, protože Spotify není jen o zvuku
• 3. díl: Fenomén podcast aneb Spotify hlásí reklamní novinky
• 4. díl: Kampaň krok za krokem plus tipy pro maximum úspěchu

Důležitá poznámka na začátek. V předchozích dílech jsme zmiňovali Spotify Ad Studio, které pracuje na samoobslužné bázi a reklamu si tam zadáváte sami podobně jako na tradičních platformách s PPC reklamou. Návod dáváme níže. Nicméně tento nástroj zatím není v ČR dostupný. Seznam trhů se postupně rozšiřuje a jednou tam snad také budeme. Tím se ale dveře k Spotify reklamě současným českým firmám nezavírají, jen to musíte vzít přes agenturní zastoupení.

Jak na Spotify reklamu v Česku

V Česku Spotify výhradně zastupuje společnost Httpool. Protože nás samotné zajímá, jak to celé funguje, zeptali jsme se na pár informací.

Jak tedy začít? Domluvit si schůzku s Httpool – aktuálně pouze online. Představí vám reklamní možnosti i uživatele v ČR (popřípadě v regionech SK, HU, AT, PL…), na které je možné s reklamou cílit. Připomínáme, že se jedná o osoby s free verzí Spotify. Dále rozeberete vaše požadavky – co byste chtěli na Spotify realizovat, představu o rozpočtu, cíle kampaně apod. Httpool sestaví nabídku a po vaší akceptaci se kampaň spouští.

• Httpool primárně zajišťuje reklamní prostor a poradenství s nastavením kampaně. S kreativou jsou schopni pomoci, nicméně spíše v případě audia a u formátu Homepage Takeover – interaktivní verze, jehož obsah se vytváří v Londýně pod Spotify. V 99 % případů si ale klienti dodávají sami.
• Po každé kampani vám dodají report s výsledky (imprese, UU a další).
• Aplikovat můžete všechny formáty nastíněné v druhém díle, navíc se dá využít možnost sponzorování playlistu – Discovery Weekly. Také je možné mít na Spotify jako značka Brandovaný profil, což je v podstatě taková hudební identita brandu.
• Nejde podcastová reklama. V Česku zatím nelze cílit podle podcastů, tedy podle zájmů generovaných na základě jejich poslechu.
• Cena! V prvním díle jsme zmiňovali minimální rozpočet 250 dolarů pro Spotify Audio Ads. Tady přes Httpool činí minimální objednávka 90 tisíc Kč, slevy jsou možné v závislosti na jejím objemu.
• Spotify Ad Studio i cílení podle podcastů jsou v plánu, ale nebude to prý dříve než v roce 2022.
• Na Spotify je možné reklamu odbavit i přes IO a programmatic.

Pro koho se reklama na Spotify hodí? Podle Httpool určitě pro všechny brandy, které využívají radio spoty. Z nedávného rakouského průzkumu vyplynulo, že cca 18 % populace už nekonzumuje klasické rádio a jsou na streamingu (platí i pro televize). Pro takové brandy nabízí i formát nazvaný Audio Radio.

Dále je reklama na Spotify vhodná pro klienty, kteří hledají platformu garantující kompletní zhlédnutí videa a kvalitu pro odbavení video reklamy. Jak už víte z minulých dílů, na Spotify je reklama nepřekročitelná a imprese se započítává pouze za kompletní zhlédnutí. Co se týče odvětví a oborů, největší průnik můžete hledat v segmentech jako fashion, FMCG, technologie a elektro, home delivery services, auto a finance.

Takový je dosavadní český způsob. Určitě se nebojte s Httpool probrat vaše možnosti a vytěžit ze Spotify reklamy maximum. V následujících řádcích si ještě dáme slíbený návod na samoobslužné Spotify Ads Studio. Jednak pro kompletnost a jednak pro chvíli, kdy se tu také rozjede.

Jak vytvářet reklamy ve Spotify Ads Studiu

Zadat reklamu na Spotify není složitý proces. Prostředí je podobné tomu, které můžete znát z PPC kampaní na jiných platformách. Naklikat jednotlivé položky nezabere ani příliš času, je ale na místě připomenout, že ta zásadnější část vás čeká ještě předtím – úspěch vám přinese, když si předem důkladně nadefinujete cílovou skupinu, záměr reklamního spotu i jednotlivé formáty, které s nimi budou souznít.

Zvolte svůj cíl. Spotify vám nabízí dva. Jako umělec můžete propagovat svůj koncert, merch nebo hudební obsah. Pokud jste v roli organizace nebo podnikatele, bude vás zajímat zvyšování povědomí. Můžete komunikovat svou značku, produkty nebo služby.

Vyberte formát a platformu, na kterých chcete reklamu vidět nebo slyšet. Jednotlivé formáty jsme vám představili už v druhém a třetím díle. Hrajte si, kombinujte, buďte kreativní. Pod platformou se ukrývá zařízení. Doporučujeme zvolit všechny možnosti pro maximalizaci zásahu, nicméně máte-li specifický záměr, můžete vyselektovat uživatele iOS, Android nebo Desktop.

Označte publikum. Demografické údaje jsou klasika. Kromě nich se ale můžete soustředit na zájmově orientované segmenty publika vycházející z analýzy jejich streamovacího chování.

• Zájem – cílení podle zájmů, které nastiňuje nedávný poslech podcastů a playlistů. Pokud se vaše publikum vztahuje k některým z nabízených obecných zájmů, může to být vaše jasná volba. Knihy, DIY, fitness, vzdělání, cestování, historie apod.

• Kontextové cílení – v reálném čase. Asi nejvíce směřuje na chování uživatele, protože zahrnuje hudbu přizpůsobenou konkrétním aktivitám, specifickým okamžikům a náladám. Je potřeba hledat blízké souvislosti, aby ve výsledku kampaň nepůsobila rušivě nebo až otravně.

• Žánr – vaše zpráva se doručí uživateli bezprostředně poté, co doposlouchal skladbu vybraného žánru. Alternativa, blues, metal, klasika a řada dalších. Pokud si nejste jistí, můžete tvořit různé variace a sledovat, co funguje nejlépe. Ideálně vždycky slaďte hudební podkres vaší reklamy s vybraným stylem.

Nastavte rozpočet a harmonogram. Už jsme říkali v prvním díle, Spotify vás bude stát minimálně 250 dolarů. Jinak ale můžete zadat libovolnou částku, která se vám automaticky rozloží mezi uvedeným začátkem a koncem kampaně. Platba se z vašeho účtu provede až po ukončení. Jakmile zadáte jednotlivé parametry, zobrazí se odhad zásahu, frekvence a počet zobrazení i cena za zobrazenou reklamu. Ta bude záviset na vaší poloze a přesnosti zacílení. Čím konkrétnější, tím vyšší.

Pojďte na vlastní kreativu. Tady bude záležet na tom, co jste si zvolili nahoře. Video nebo jen audio? Grafiku? Každopádně máte-li připravený vlastní soubor, nahrajte ho. Přidejte také obrázek (u zvukových), odkaz na proklik, výzvu k akci a jméno.

Zastavme se ještě u toho zvuku. Už jsme zmiňovali v prvním díle, že můžete Spotify požádat o produkci hlasového komentáře. Jednoduše pošlete skript a navolíte parametry jako hlasový profil (muž, žena, teenager, senior), požadovaný jazyk a doprovodnou hudbu na pozadí. Tady vybíráte z poměrně rozsáhlé knihovny Spotify, což má jedno velké plus – nemusíte mít obavy z porušování autorských práv. Odešlete a čekáte. 24 až 48 hodin. Jakmile vám Spotify pošle výsledek, můžete rovnou schválit a využít, nebo požádáte o provedení změn. Pokud jste například začínající startup nebo jakákoli firma bez potřebné techniky, neváhejte vyzkoušet. Služba je bezplatná.

Máte hotovo. Tedy s vlastním nastavením. Teď přichází ta komplikovanější část, kdy byste měli probíhající kampaně sledovat, vyhodnocovat a optimalizovat.

Na co nezapomenout?

Lidé obecně nemají rádi vyrušení, takže musíte být zábavní a poutaví. Musíte pro ně mít relevantní informace a mluvit jejich jazykem. Žádné pronikavé a nepříjemné zvuky. Použijte konverzační tón a snažte se o plynulý přechod od hudby k reklamě. Měli byste celkový zážitek doplňovat, ne od něj odvádět pozornost.

Buďte jasní a struční. Zaměřte se na klíčové výhody, na zásadní body vašeho příběhu. Čím více informací zpráva obsahuje, tím méně si ji posluchači zapamatují. Nejlépe funguje reklama v délce 30 sekund, na což vám postačí 55 až 70 slov podávaných v rovnoměrném tempu. O kontextu už jsme několikrát psali.

A co dál mít na paměti?

• Představte se. Až 9 % reklam zapomene ústně uvést název firmy.
• Vyzvěte posluchače k akci. Reklamy, které obsahují výzvu k určité aktivitě, mají 3x vyšší míru prokliku.
• Personalizujte. Obzvlášť, pokud máte úzce nadefinovanou cílovku. Osobní přístup a reklamy přizpůsobené posluchači zvyšují jeho angažovanost a zapojení.
• Zvažte frekvenci. Nejlepší výsledky vykazují kampaně pouštěné 3 až 5krát týdně.
• Hudbu na pozadí ale vybírejte takovou, kterou mají zákazníci rádi. Reklamy s muzikou, která rezonuje s uživateli, podporuje 4x vyšší záměr.
• Kombinujte více formátů v rámci jedné kampaně. Lidé si ji lépe zapamatují.

Náš tip

Chcete připravit reklamní kampaň na Spotify? Nebo vlastní podcast, který pak na Spotify budeme společně propagovat? Pojďte se s námi pobavit o tom, jak se dá zakomponovat aktivita na Spotify do vašeho marketingového mixu.

Kontakt

Napište nám na office@idealab.cz nebo rovnou zavolejte Radka Váňu na tel. +420 777 572 476

Potřebujete poradit s dalšími marketingovými nástroji?

Prohlédněte si naše nejčastěji hledané služby:

B2B marketing
PR a marketing pro architekturu
SEO analýza
Firemní časopis
Obsahový marketing
Videa a podcasty
Správa LinkedIn
Workshopy a školení LinkedIn

Článek Reklama na Spotify IV. se nejdříve objevil na Idealab.

• 1. díl: Něco málo o Spotify a proč v této aplikaci inzerovat
• 2. díl: Konkrétní formáty reklam, protože Spotify není jen o zvuku
• 3. díl: Fenomén podcast aneb Spotify hlásí reklamní novinky
• 4. díl: Kampaň krok za krokem plus příklady a tipy pro maximum úspěchu

Puma byla první značkou, která Streaming Ad Insertion vyzkoušela. Reklamní podcastovou platformu, kterou Spotify spustil na začátku roku 2020. Svou kampaň nasadila do „Jemele Hill is Unbothered” a údajně si tím ad recall (úroveň vybavení si reklamy) navýšila o více než 180 %. Minule jsme popisovali jednotlivé formáty, skrze nichž se můžete zviditelnit, zbývají nám ještě podcasty, které v současnosti představují velmi zajímavou cestu.

Ambice přejít z hudební služby na audio streaming je jednoznačná. Spotify už od roku 2019 výrazně investuje do podcastů, na akvizici platforem Parcast, Gimlet a Anchor vydala 400 milionů dolarů. V prosinci 2020 získali reklamní a publikační platformu Megaphone. V současnosti nabízí k poslechu více než 2,2 milionů podcastů, spousta z nich je originálních a exkluzivních. Třeba taková spolupráce s Higher Ground Productions, za níž stojí manželé Michelle a Barack Obamovi.

„Budoucnost podcastové reklamy je adresovatelná, škálovatelná a bohatá na přehledy.“ Spotify

Podcasty naprosto zapadají do současného (zrychleného) světa. Máte třeba jen 15 minut? Zajímá vás pouze určitá oblast? Chcete se něco dozvědět, hlouběji pochopit určitou problematiku, zapracovat na svém osobním rozvoji, zabavit cestou do práce nebo se inspirovat zajímavým příběhem? Pestrost témat, technologická dostupnost i časová kapacita hrají v jejich prospěch. Poslechovost mluveného slova obecně stoupá a není divu, že to pohání i aktivity marketérů.

Posluchači podcastů bývají vnímavější. Reklam je oproti televizi nebo rádiu méně a přehrávaný pořad se tolikrát nepřerušuje. Lidé k nim mají větší důvěru, a pokud jsou správně zacílené, tak jsou i ochotnější jednat. Také Spotify vidí v podcastech jedinečné a efektivní reklamní prostředí. Na základě jejich průzkumů hlásí, že 41 % posluchačů více důvěřuje kampani běžící v průběhu podcastu a 81 % osob dokonce po jejím vyslechnutí podniklo nějakou akci. Je to pravděpodobně dáno i odlišnou cílovkou, než jakou potkáváme u tradičních médií. Možná bohatší? Možná chytřejší? Mezi publikum se každopádně mimo jiných řadí i úspěšní podnikatelé, odborníci nebo absolventi vysokých škol. Podle Forrester Analytics je pak u posluchačů podcastů o 45 % vyšší pravděpodobnost, že jejich příjmy překračují hranici 250 tisíc dolarů.

Streaming Ad Insertion & Spotify Audience Network

Streaming Ad Insertion (SAI) jako kompletní digitální sada pro plánování, vytváření přehledů a měření jede od loňska, postupně se rozšiřuje na další trhy a zavádí nové funkce. Nakupování na základě publika. Umístění nativních reklam. Statistiky a přehledy. V reálném čase můžete cílit podle věku, pohlaví, používaného zařízení nebo zájmového segmentu (byznys, zdravý životní styl, vaření, fitness, technologie, věda, sport, je toho fakt spousta). K dispozici máte podrobnější data a informace o zásahu kampaně pro hodnocení, optimalizaci a další plánování marketingové komunikace. Koho jste oslovili, kolikrát si vaši reklamu vyslechli? Dřív spíše chaotické a roztříštěné odvětví získalo stabilní základnu.

Oslovíte publikum, které chcete oslovit. Dříve se museli podcastoví inzerenti spoléhat na průzkumy a metriky dodávané od samotných tvůrců pořadů. Dneska už můžete alokovat své rozpočty na základě dat shromážděných z profilů posluchačů a jejich chování během poslechu. Přesnější zacílení, lepší výsledky.

Spotify sází na kombinaci už zmíněných platforem světové třídy Anchor a Megaphone s vlastní technologií  Streaming Ad Insertion (SAI) a samozřejmě obšírným katalogem jedinečného obsahu (Spotify Studios, The Ringer, Gimlet, Parcast atd.). V únoru 2021 pak ohlásila aktivaci jednoho z nejvíce škálovatelných a propracovaných prostředí zvukové reklamy Spotify Audience Network. Technologii poskytující inzerentům možnost oslovit zaujaté publikum ve velkém měřítku – ve Spotify i mimo něj. Snadno aplikovat nástroje pro cílení, prozkoumat pokročilé statistiky založené na SAI. Všechna média dostupná prostřednictvím sítě Spotify Audience Network budou adresovatelná na základě demografických údajů (věk, pohlaví a umístění) a segmentu publika (např. fitnessáci, hráči, luxusní nakupující) s kontextovým cílením (např. podnikání a technologie, životní styl, hry). Rozjet by se mělo v letošním roce.

Mini tipy na závěr

• Jasně definujte své cílové publikum. Pochopíte, proč poslouchá vybrané podcasty.
• Hledejte podcasty, které se vztahují k vaší značce nebo odvětví.
• Pro inspiraci se podívejte na aktivity svých konkurentů.
• Poslechněte si podcasty, na kterých chcete inzerovat.
• Někdy je lepší investovat do několika reklam v menších podcastech než do jedné velké.
• Vyberte správnou velikost publika – odrazí se v ceně reklamy.
• Přemýšlejte o vhodném tónu komunikace (ton of voice).
• Ideálně tón vaší reklamy slaďte s tónem podcastu.
• Buďte zábavní nebo informativní. Co nejvíce přirození.
• Když to jde, zapojte podcastera. Posluchači o vaší firmě možná nic neví, ale podcastera znají. Důvěřují mu, budou i vám.
• Dodržujte doporučené parametry reklamních formátů.
• Analyzujte a vyhodnocujte zpětnou vazbu.
• Když si nejste jisti, nebojte se oslovit agenturu.

V posledním díle už si ukážeme, jak postupovat při vytváření kampaně přes Spotify Ad Studio. A přihodíme dalších pár užitečných tipů.

Náš tip

Chcete připravit reklamní kampaň na Spotify? Nebo vlastní podcast, který pak na Spotify budeme společně propagovat? Pojďte se s námi pobavit o tom, jak se dá zakomponovat aktivita na Spotify do vašeho marketingového mixu.

Kontakt

Napište nám na office@idealab.cz nebo rovnou zavolejte Radka Váňu na tel. +420 777 572 476

Potřebujete poradit s dalšími marketingovými nástroji?

Prohlédněte si naše nejčastěji hledané služby:

B2B marketing
PR a marketing pro architekturu
SEO analýza
Firemní časopis
Obsahový marketing
Videa a podcasty
Správa LinkedIn
Workshopy a školení LinkedIn

Článek Reklama na Spotify III. se nejdříve objevil na Idealab.

V našem čtyřdílném seriálu si ukážeme, jak s kampaní na Spotify naložit. Co se dozvíte?

• 1. díl: Něco málo o Spotify a proč v této aplikaci inzerovat
• 2. díl: Konkrétní formáty reklam, protože Spotify není jen o zvuku
• 3. díl: Fenomén podcast aneb Spotify hlásí reklamní novinky
• 4. díl: Kampaň krok za krokem plus příklady a tipy pro maximum úspěchu

V minulých dnech jsme seriál odstartovali úvodním přehledem. Čtěte tady. Dneska si projdeme, jaké reklamní formáty se dají na Spotify konkrétně realizovat. Platforma se totiž otevírá několika typům a překvapivě ne všechny jsou zvukové. Můžete proto postavit komplexní kampaň v závislosti na potřebách, možnostech i chování vaší cílové skupiny.

Ještě než se na ně vrhneme, důležitá poznámka – správný kontext je základ! Vyslání správné zprávy ve správném prostředí ve správný čas je klíčem k tomu, aby vaše zpráva byla slyšet. Lehké napsat, těžší provést, víme. Rozhodně se ale vyplatí věnovat čas průzkumu svých zákazníků a klientů, analýzou dat a informací. Až na nich pak stavět kampaň. Platí všeobecně, nejen u Spotify. Z jejich studie však vyplývá, že 45 % posluchačů Spotify si přeje, aby značky rozuměly tomu, co dělají ve chvíli, když reklamu slyší nebo vidí. Musíte být relevantní a nenabourávat příliš jejich každodenní životy. Zapadnout do jednotlivých momentů. Rozpoznat je a plynule navázat. Vycítit, co v danou chvíli prožívají. Vaření, party, cvičení, odpočinek. Každý moment na sebe váže odlišné potřeby, nálady, atmosféru, myšlenky. Respektujte to.

AUDIO

Začneme tou nejlogičtější cestou. Audiem. Vaše zvuková reklama se spustí mezi skladbami v dostupných playlistech. Díky tomu, že ji uživatelé musí nechat přehrát, jinak se nedostanou k oblíbené hudbě, zaručuje vám 100% SOV (share of voice). Máte větší šanci, že se soustředí na to, co chcete říct. Kromě mluveného slova nabízí i zobrazovací banner s proklikem na váš eshop, blog nebo jinou libovolnou stránku. Zdroj: Spotify

Tak něco namluvíme a hotovo. Taky možnost. Lepší ale je přemýšlet o jednotlivých momentech a aktuálním naladění. Podle Spotify jsou totiž nejúčinnější ty reklamy, které odpovídají danému okamžiku. Násilně ho nepřerušují, naopak spíše vylepšují. 75 % posluchačů Spotify tvrdí, že si takové spoty více pamatují. Co to v překladu znamená? Musíte tvořit adekvátní obsah. Personalizované výzvy, které budou odpovídat cílové skupině. Mladému rockerovi, který právě dorazil ze školy, nepředhazujte prací prášky. Vlastně to nedělejte ani u maminek na mateřské poslouchající po večerech podcast Superženy. Chce to empatii. A taky hodně dat, abyste porozuměli svým posluchačům. Můžete je oslovovat na jakémkoli zařízení a v jakémkoli prostředí v průběhu celého dne.

Použitelné platformy: mobilní zařízení, tablet, desktop, web
Technické parametry: kompletní seznam najdete zde.

• Maximální délka audia: 30 sekund
• Maximální velikost audia: 1 MB
• Typy audio souborů: MP3, OGG, WAV
• Přiložený obrázek: JPEG, PNG
• Rozměry obrázku: 640 x 640 pixelů
• Maximální velikost obrázku: 200 kB

VIDEO

Videa baví a také mají rozhodně co říct. Na Spotify se videoreklamy zobrazují pouze během poslechové relace, kdy přihlášený uživatel aktivně prochází katalog a hledá hudbu nebo podcasty. Je „zaostřený“. Pro vás to znamená vyšší viditelnost a zapamatovatelnost. Produkt se jmenuje Video Takeover a pro vyšší míru zapojení disponuje podobně jako audio ads doprovodným bannerem s přizpůsobitelnou výzvou k akci.

Sound ON! Jedno velké plus pro Spotify. Sociální média a jiné platformy se optimalizují pouze pro video, nahraná videa se sice automaticky přehrávají, ale bez zvuku. Ten je ve výchozím nastavení vypnutý, takže uživatel musí ručně kliknout na hlasitost. Tady jedete očima i ušima a nemusíte se primárně spoléhat na vizuál nebo titulky. Máte otevřenější pole kreativity při vyprávění svého příběhu.

Použitelné platformy: mobilní zařízení, tablet, desktop
Technické parametry: kompletní seznam najdete zde.

• Maximální délka videa: 30 sekund
• Poměr stran: 16:9
• Maximální velikost: 500 MB
• Typy souborů: MOV, MP4
• Přiložený obrázek: JPG, PNG
• Rozměry obrázku: 640 x 640 pixelů
• Maximální velikost obrázku: 200 kB

GRAFIKA

Nechcete mluvit ani natáčet? Řekněte to vizuálem. V současnosti máte tři příležitosti, jak na sebe upozornit. Kombinacím se meze nekladou. Proklik samozřejmostí.

Overlay

„Překryvná vrstva“ aneb udělejte první dojem už při vstupu. Overlay reklama se zobrazuje právě ve chvíli, když posluchač otevře aplikaci Spotify. Chyťte je hned na začátku.

Použitelné platformy: mobilní zařízení, desktop
Technické parametry: kompletní seznam najdete zde.

• Primární obrázek: JPG
• Rozměry obrázku: 800 x 435 pixelů
• Maximální velikost obrázku: 100 kB

Homepage Takeover

24 hodin na výsluní. 24 hodin na přední straně domovské stránky Spotify, kde můžete předvést poselství a výjimečnost své značky. Formát podporuje multimédia, nebojte se tedy zapojit interaktivní prvky k dalšímu upoutání pozornosti. Pozor, Homepage Takeover je koncipovaný pouze pro stolní počítače.

Použitelné platformy: desktop
Technické parametry: kompletní seznam najdete zde.

• Primární obrázek: JPG
• Rozměry obrázku: 1200 x 270 pixelů
• Maximální velikost obrázku: 1 MB

Leaderboard

Buďte lídrem. Forma vizuální reklamy, která zvětší dosah vaší kampaně tím, že budete 30 sekund jedinou zobrazovanou zprávou. Opět klikatelná a dostupná pouze, když je uživatel na obrazovce Spotify.

Použitelné platformy: desktop, webová aplikace
Technické parametry: kompletní seznam najdete zde.

• Primární obrázek: JPG, GIF
• Rozměry obrázku: 728 x 90 pixelů
• Maximální animace: 15 sekund

SPONZORSTVÍ

Hudbo, hraj! Jste na hudební platformě, tak toho využijte. Ukažte, že znáte prostředí, a dopřejte svým fanouškům poslechové benefity.

Sponsored Sessions

Sponzorovaná relace funguje jednoduše. Fanoušek si výměnou za sledování vašeho reklamního videa odemkne 30 minut nepřetržitého poslechu. Nabídka na uživatele vyskočí hned na začátku playlistu a po akceptaci nastává váš prostor. Aby to nebyl jen „obchod“ za trest, stále mějte na paměti adekvátnost a kvalitu provedení videa. Na konci se objeví klasická zobrazovací jednotka s proklikem na vaše stránky. Využijte toho naplno a zesilte spřízněnost s vaší značkou.

Použitelné platformy: mobilní zařízení, tablet
Technické parametry: kompletní seznam najdete zde.

• Maximální délka videa: 30 sekund
• Poměr stran: 9:16 (na výšku), 16:9 (na šířku)
• Maximální velikost: 500 MB
• Typy souborů: MOV, MP4
• Přiložený obrázek: JPG
• Rozměry obrázku: 640 x 640 pixelů
• Maximální velikost obrázku: 200 kB

Sponsored Playlist

Spojíte se s kulturou. Propojíte vaši firmu s věrnou fanouškovskou základnou napříč oblíbenými playlisty. Budujete povědomí. To je sponzorovaný seznam skladeb. Spotify vám přitom pomůže vybrat, co se nejlépe hodí k vašemu cílovému publiku. Své posluchače při streamování obklopíte i vizuální reklamou.

Použitelné platformy: mobilní zařízení, desktop
Technické parametry: kompletní seznam najdete zde.

• Logo: transparentní PNG
• Rozměry loga: 200 x 75 pixelů
• Parametry v závislosti na formátu (Audio Everywhere, Video Takeover, Overlay atd.)

PODCASTY

Jako všímaví čtenáři jste si určitě všimli, že jsme na něco zapomněli. Podcasty. A nezapomněli. Je to ovšem natolik svébytná disciplína, v posledních letech rostoucí neuvěřitelným tempem, že jsme si na ni vyhradili samostatný díl. Takže příště.

MEET YOUR SHOES

Dost teorie. Ukažme si, kde to zafungovalo. Třeba u značky bot Allbirds. Jak těžké je prosadit se na poli módy v extrémní konkurenci nadnárodních značek i lokálních jmen? Za prvé musíte mít dobrý produkt. A dobrý záměr. Allbirds vyrábí tenisky z merino vlny, od začátku chtěli něco hodně ekologického i velmi pohodlného. Vyvinuly svůj vlastní vlněný materiál, který nekouše, odolává opotřebení a odvádí vlhkost. U tkaniček a ostatních částí se aplikují recyklované nebo obnovitelné zdroje. Zkrátka udržitelnost na nejvyšším stupni. V odvětví, kde jsou normou syntetické materiály, se Allbirds snaží oslovit spotřebitele, kterým záleží na jejich závazku k udržitelnosti, komfortu a stylu.

Právě na to se také zaměřili v rámci Holiday kampaně na Spotify. Cílem bylo zlepšit povědomí značky, konkrétně u mileniálů v USA a ve Velké Británii. Propagovali dva produkty – Wool Runners s vlnou certifikovanou ZQ získanou z humánně chovaných ovcí a Tree Runners pocházející ze zodpovědně spravovaných eukalyptových hájů a používající FSC certifikovaná stromová vlákna.

Jak na to? Posluchačům nabídli chytrou a zábavnou kreativu, která ocenila poselství, étos a kvalitu produktu. Postavili ji na sloganu „Meet Your Shoes“ a připravili sérii videí, v nichž se nositelů Allbirds zmocnila okamžitá touha vydat se na epickou cestu. Videoreklamu doplnily zvukové kampaně, které rozšířily vyprávění z videoscén o zábavné popisy z pohledu daného jedince. Namluvené v první osobě.

V kampani využili Video Takeover a Audio Everywhere za účelem oslovit posluchače napříč zařízeními, platformami a momenty. K tomu připojili Sponsored Sessions a spolehli se na streamovací inteligenci Spotify, aby se dostali k publiku mužů a žen ve věku 25 až 44 let spadajících do segmentů zdraví, wellness, outdoor, „zelení“ nakupující.

Kampaň přinesla významné změny ve znalosti, oblíbenosti a žádoucích asociací. Běžela od října do prosince 2018 a ve výsledku se v Allbirds dočkali 457 % nárůstu v povědomí značky (Brand Awareness). O 333 % většího propojení společnosti a jejích bot s aspektem „pohodlí“ (Brand Perception) a 367 % navýšení v Brand Favorability, v pozitivním názoru na Allbirds.

Tak a v dalším díle slíbené podcasty. V přespříštím praktické tipy. Nepřestávejte číst! A poslouchat.

Náš tip

Chcete připravit reklamní kampaň na Spotify? Nebo vlastní podcast, který pak na Spotify budeme společně propagovat? Pojďte se s námi pobavit o tom, jak se dá zakomponovat aktivita na Spotify do vašeho marketingového mixu.

Kontakt

Napište nám na office@idealab.cz nebo rovnou zavolejte Radka Váňu na tel. +420 777 572 476

Potřebujete poradit s dalšími marketingovými nástroji?

Prohlédněte si naše nejčastěji hledané služby:

B2B marketing
PR a marketing pro architekturu
SEO analýza
Firemní časopis
Obsahový marketing
Videa a podcasty
Správa LinkedIn
Workshopy a školení LinkedIn

Článek Reklama na Spotify II. se nejdříve objevil na Idealab.