Na společných schůzkách jsme si definovali obsah, který chceme videi sdělit, jejich délku a umístění. Boq architekti svoji práci pomyslně rozdělují do čtyř kategorií: domy, interiéry, development a technologie, proto jsme se rozhodli vytvořit ke každé kategorii vlastní video. Potenciální klienti se tak jednoduchou a dostupnou formou seznámí s přístupem a filozofií ateliéru.

Podívejte se, jak vypadá video, ve kterém architektka Jana Stachová, spoluzakladatelka ateliéru boq architekti, prezentuje interiéry:

Zajímají vás další videa? Zhlédněte je přímo na webu architektů:

• Domy
• Interiéry
• Development
• Technologie

Tyto videa prezentují práci architektů primárně pro potenciální klienty. To ale nemusí být jediným cílem. Boq architekti jsou úspěšný a rozrůstající se ateliér, ve chvíli, kdy chtějí přibírat nové kolegy, videa poslouží jako prezentace atmosféry ateliéru.

Kdo jsou boq architekti? Zjistíte ve videu:

V neposlední řadě jsme se zaměřili i na jednotlivé členy týmu. Zajímá vás jako klienta nebo budoucího kolegu, s kým budete jednat? Každému členovi jsme vytvořili krátký medailonek, kde v pár větách mohl odprezentovat sebe a svůj přístup k architektuře. Medailonky si můžete prohlédnout přímo na webu architektů, stačí si jen vybrat.

Chcete také prezentovat sebe nebo svůj ateliér pomocí videoobsahu?

Napište přímo Radkovi Váňovi na radek@idealab.cz, nebo mu zavolejte na tel. +420 777 572 476 a dohodněte se na konzultaci, která vám dá odpovědi na vaše otázky, jak by měla úspěšný videoobsah vypadat.

Náš tip

Zajímat by vás také mohli naše další služby, které navazují nebo doplňují marketing pro designové firmy a prodejce. Často spolu tyto služby souvisejí, nebo se prolínají. Projděte si také samostatné stránky:

• Marketing pro design
• Videa a podcasty
• Copywriting
• Obsahová strategie
• B2B marketing
• Newslettery a jejich příprava a odesílání
• Analýza klíčových slov
• Krátká videa a animace
• Workshopy a školení LinkedIn
• SEO analýza
• PR články a další obsah

Článek boq architekti využili sílu videoobsahu pro vlastní prezentaci se nejdříve objevil na Idealab.

Newsletter dále prokládáme souvisejícím produktovým tématem, kde přibližujeme konkrétní možnosti využití Barrisolu. A protože se společnost věnuje i dalším zajímavým projektům, máme v plánu přidávat i krátké reportážní ohlédnutí za proběhlými akcemi.

Zajímá vás využití Barrisolu? Hledáte reference pro vlastní realizaci? Nebo jste milovníky dobrého designu? Přihlaste se k odběru newsletteru na jejich stánkách.

Nebo si newslettery prolistujte zpětně.

Foto River Corner: Roman Mlejnek

Foto Signal festival 2023: Tomáš Slavík

Zajímá vás více informací o newsletteru jako marketingovém nástroji?

Připravili jsme pro vás třídílnou minisérii, jak tvořit úspěšné newslettery.

1. díl seriálu Jak vytvořit úspěšný newsletter 

2. díl seriálu Jak vytvořit úspěšný newsletter 

3. díl seriálu Jak vytvořit úspěšný newsletter 

Potřebujete úspěšný newsletter?

Začněte hned. Prostudujte si naše návody na úspěšný marketing a zkuste to sami. Anebo na přípravu newsletteru nemáte čas a kapacitu? Rádi vám pomůžeme.

Napište přímo Radkovi Váňovi na radek@idealab.cz, nebo mu zavolejte na tel. +420 777 572 476 a dohodněte se na konzultaci, která vám dá odpovědi na vaše otázky, jak připravit úspěšný newsletter.

A jak tento newsletter využijete pro vaše podnikání.

Jak newsletter připravit?

Jak newsletter odeslat?

To všechno vám vysvětlíme.

Článek Rozjeli jsme pravidelný newsletter BARRISOL se nejdříve objevil na Idealab.

Výrobní firmy podceňují marketing

Ve výrobních firmách, které se soustředí na rozvoj technologií, případně personální růst, je marketing a PR často na druhé koleji. A nemusí to být jen středně velké firmy, jako je Pavlis Interiér. Setkáváme se s tím poměrně často.
Projekt marketingového mentoringu, který trval tři měsíce, vedl Radek Váňa. Byl – oproti našim jiným projektům – zaměřený hlavně na mentoring a vedení týmu firmy. Společně jsme hledali cesty, jak posílit značku Pavlis Interiér, případně jak postavit nový sub-brand. Mentoring v rámci programu sítě Ynovate je pro firmy skvělá možnost, jak pod vedením někoho zkušeného posunout marketing a PR dál.
Jako mentor byl vybraný Radek Váňa, protože jeho dvacetileté zkušenosti s marketingem pro výrobce nábytku zahrnují jak práci pro výrobce (například ahrend, Interiér Říčany, LD Seating, Loco Design…), tak pro prodejce designového nábytku (Design-Um, cre8, LD Seating).

Podpora podnikání ve Středočeském kraji

Tříměsíční mentoringový program byl součástí projektu Platinn, tedy podpůrného programu Středočeského kraje, jehož hlavním účelem je prostřednictvím podpory SIC a jeho expertů pomoci vyřešit výzvy související s rozvojem firmy a zlepšit její fungování. Úlohou experta (v tomto případě jím byl Radek Váňa) je s pomocí vedení firmy naplánovat potřebné změny a podpořit jejich efektivní implementaci v prostředí firmy. Podpora experta probíhá formou koučinku a mentoringu.

Středočeské inovační centrum také spadá do Ynovate, profesionální sítě na podporu inovací. Síť osmi profesionálních inovačních center zřizovaných kraji, městy a univerzitami pomáhá nacházet synergie, přímou spolupráci s podnikateli i sdílet kontakty. Tím podporuje vznik a rozvoj inovativního, ambiciózního a udržitelného podnikání. V případě středně velkých a malých firem, jako je Pavlis Interiér, je tato podpora skvělým motorem změny. Doslova může nakopnout firmu k aktivitám, na které by jinak nezbyl čas anebo finance. Středočeský kraj tak prostřednictvím S-IC pomáhá cíleně rozvíjet byznys firmám, které to nejvíce potřebují.

Komunikace v B2B a B2C

Základem úspěchu každého mentoringu je aktivní protistrana. To se v případě týmu Pavlis Interiér povedlo skvěle a tři měsíce naší společné práce utekly jako voda. Postupovali jsme od obecných věcí, tedy jaký marketing a PR má vlastně firma této velikosti a zaměření dělat. Jak definovat persony v B2B a B2C segmentu a jak k nim komunikovat. Hledali jsme společně pohled na to, jak má dnes moderní a technologicky vyspělé truhlářství na trhu zaujmout, jak pracovat s náročnou klientelou, kterou jsou bezesporu architekti a interiéroví designéři.
Jak naopak komunikovat s koncovými klienty, kteří přicházejí s požadavkem na novou kuchyni a od kterých chceme, aby si objednali kompletní interiér na míru? Jak tento up-sale procesně zajistit a jaké k němu máme dostupné nástroje, případně jaké nové potřebujeme. I to byly otázky, které jsme společně s týmem Pavlis Interiér rozebírali při půldenních setkáních po dobu několika měsíců.

Showroom jako marketingový nástroj

Pavlis Interiér má připravený v Suchomastech nový showroom a chce, aby se o něm vědělo. Aby se tento prostor stal místem, kde se budou architekti se svými klienty potkávat a řešit, jak má vypadat moderní a špičkově provedený interiér. Zkušenosti Radka i celého týmu Idealab, který na podobných projektech často pracuje, se podařilo předat dál: analyzovali jsme konkurenci, dívali na se na to, co vlastně očekává architekt od „svého“ truhláře. Jak se správně definuje obchodní vztah mezi architektem a výrobní firmou a jak do marketingu zahrnout například kontroverzní téma provizí, které architekti někdy od svých dodavatelů vyžadují.
O tomto tématu jsme natáčeli před dvěma lety podcast s architektonickým studiem OOOOX – poslechněte si ho zde.

Výsledky marketingového mentoringu

Výsledkem práce týmu Pavlis Interiér a Radka Váni jako mentora byla strategie a roční plán marketingu. Definovali jsme společně také realistický a udržitelný rozpočet, který odráží jak výkonnost firmy, tak možnosti, které na trhu má. Dalším důležitým bodem bylo poznání, že na straně firmy je nutné personálně rozšířit tým: marketing a PR není jednoduchá disciplína a nelze ji dělat jen tak mimochodem mezi jinými (výrobními) zakázkami.
Martin Pavlis se rozhodl pokračovat dál a ještě před ukončením programu vypsal výběrové řízení na marketingového a showroom manažera, který bude zodpovědný za správu webu, sociálních sítí a bude také komunikovat s architekty a designéry. Showroom, který je nyní těsně před dokončením, bude také skvělou příležitostí pozvat vybrané potencionální zákazníky do Suchomast. Krásná krajina jen několik desítek minut od Prahy, vlastní výroba a showroom na dvoře: to vše je příběh lokální firmy, která chce jít dál a myslí s přesahem na další rozvoj.

Webové stránky jako B2C nástroj

V rámci projektu také vzniklo zadání nového webu, který se po spuštění stane významným prodejním kanálem a který bude především v B2C segmentu pomáhat obchodnímu týmu Pavlis Interiér lépe pracovat s novými leady a zvýšit tak přidanou hodnotu celého online marketingu. Při správném napojení na sociální sítě a výkonnostní PPC reklamu má firma zpracovaný model, jak komunikovat s potencionálními zákazníky a jak zvýšit přidanou hodnotu zakázek. To bylo také jedním ze vstupních zadání mentoringového projektu.

Shrnutí a komentář klienta

„Mentoringový program nám v mnoha směrech velice otevřel oči. Marketing byl pro nás poměrně velkou neznámou a doposud jsme se věnovali rozvoji pouze formou obchodních jednání a novou klientelu jsme získávali především díky doporučením nebo spoluprací s developery. Chceme se ale rozvíjet dál a v rámci programu jsme došli k závěru, že je potřeba rozvíjet právě především marketing směrem k architektům a designérům a že je vhodné posílit tým o člověka, který se tomu bude moci věnovat naplno. Pomocí mu bude vytvořený marketingový plán a další podklady, které díky programu vznikly. Také jsme došli do fáze, kdy nás aktuální název firmy Pavlis Interier poměrně limituje a působí na veřejnost jako spíše drobné truhlářství. Bylo by tak vhodné vytvořit nový brand, který bude odpovídat firmě naší velikosti a umožní další rozvoj. Velkou pomocí pro nás také byl pohled profesionála zvenčí, který vidí věci, které se pro nás staly běžnými a tedy tím pádem téměř neviditelným,“ Martin Pavlis, majitel firmy.

Komentář mentora

„Rád pracuji se srdcaři. A menší firmy často takové jsou: řídí je lidé, kteří je od nuly vydupali ze země a denně se snaží je posouvat dál. Někdy jim to nejde tak rychle, jak by třeba chtěli. Nebo jak by bylo potřebné, ale vždy vnímám tu energii. I proto, že jsem podobnou firmu sám vybudoval, vím, co to znamená. A mám radost, když mohu své zkušenosti předat dál. Na ranní cesty do firmy pana Pavlise jsem se vždycky těšil: jedete krásnou krajinou vlnitými cestami nad Berounem až do Suchomast, kde je v osm hodin ráno nejvíc napilno. Na dvoře montážníci odjíždějí na zakázky, běží stroje a vzniká krásný nábytek, který přetrvá generace,“ Radek Váňa, mentor.

Samozřejmě když se myšlenkově převalíte přes náš marketingový newspeak plný slov jako B2B nebo leady, dojdete k tomu, že i truhláři potřebují, aby o nich zákazníci věděli. Jen tomu třeba neříkají leady. Společně jsme udělali kus potřebné práce a já věřím, že o firmě Pavlis Interiér budeme slýchat čím dál častěji i mezi českými architekty a designéry, kteří k nim hledají cestu právě díky kvalitní truhlářské práci. Prostě slogan „moderní pojetí truhlářského řemesla“ sedí na sto procent.“

Tým Pavlis Interiér: Martin Pavlis, Ondřej Válek, Jakub Klouzek
Mentor Středočeského inovačního centra: Radek Váňa
Délka projektu: 3 měsíce
Web klienta: www.pavlisinterier.cz
Foto: Jakub Klouzek

Mohlo by vás zajímat

Případové studie
Naše práce v oblasti výroby a prodeje nábytku
Marketing pro výrobce nábytku – obecné shrnutí

Slezákovy závody
Funkcionalistický nábytek

Interiér Říčany
Kancelářský nábytek

Techo
Výrobce kancelářského nábytku

cre8
Prodejce kancelářského nábytku

Náš tip

Jste designérské studio nebo prodejce designu a chcete být také vidět? Spolupracujeme s významnými českými i zahraničními médii.
Napište nám a pojďme se potkat. V designu se vyznáme a rádi pracujeme i pro malé nebo začínající firmy a studia.
Projděte si naše Reference a zeptejte se nás, jak děláme PR a marketing v designu.

Článek Pavlis Interiér: moderní truhlářské řemeslo se nejdříve objevil na Idealab.

Clap design má dva majitele: Václava Čajánka a Lukáše Pejchala. Dvě osobnosti, malá dílna na Moravě a nadšení pro design. To by samozřejmě pro úspěch nestačilo a clap design by mohla být jedna z mnoha stovek českých – lokálních – rukodělných – nadšeneckých – doplňte si cokoliv dalšího… značek, které vídáme na různých design marketech, hipsterských webech… a po roce si na ně nikdo nevzpomene.

Spolupráce agentury a klienta

Clap design jsou srdcaři, své značce věří a mají plán. Taky mají dílnu, sílu, nadšení a taky nás. Naše práce začala tak, že jsme si je před rokem a půl úplně náhodou vybrali pro reportáž z Designbloku. Pavla Halamová jim přímo na Výstavišti položila pár otázek, vznikl krátký článek na tento blog o marketingu… a všichni jsme na to zapomněli.

Uplynul rok a oba pánové získali Kreativní voucher na podporu své značky: vybrali si víceméně náhodně agenturu, která jim zpracovala nabídku, tak trochu divný marketingový plán… A pak se nic nedělo.
Protože vyměnit agenturu můžete vždycky, tak to clap design udělal a našli jsme se. Víceméně náhodou. Protnutí vzájemných siločar ale zafungovalo, protože profesor Jiří Pelcl, art director značky, je nejen naším kamarádem a klientem, ale i především skvělým designérem, který naučil a formoval několik generací českých (stále asi říkejme mladých) designérů. Teď pomáhá clap designu a my jsme věděli, že tohle prostě klapne. Ano správně: clap-ne.

Zadání klienta

Clap design potřebuje ucelený a obchodně orientovaný marketing. Prodávají design do kuchyně: stojánky na vajíčka, držák na nože, prkénko, podšálky pod kávové hrnky, kávové sety… krásně vyrobené a řemeslně perfektní designy. Z dubového dřeva. Do nich je schovaný silný magnet, který dává značce originalitu, vtip i název. Prostě clap. Clapnete a kovová lžička na dřevěném podšálku stojí. Drží a nespadne. Kovové nože na dřevěném držáku jsou vyrovnané. Vtip spočívá ve spojení dubového dřeva a silného magnetu.

Poskládali jsme nové produktové fotografie, krátká videa, obsah na sociální sítě, texty… Pokračujeme grafikou, obsahem na Facebooku, Instagramu i LinkedIn. Pozvali jsme Jiřího Pelcla před kameru, nechali mluvit oba majitele, navštívili nejen dílnu, ale i katr na česko-polské hranici, kde se připravují dubové fošny. Intenzivní několikaměsíční práce měla za cíl „vybavit“ značku kvalitním vizuálním i textovým obsahem.

Vytvořit strategii, jak bude vidět, jak bude mluvit ke svým zákazníkům. Dali jsme si společný úkol postavit celou kampaň tak, aby obstála v evropském měřítku. Abychom se nemuseli stydět ve srovnání s etablovanými značkami, jako je dánská Eva Solo nebo Menu… Na ikony svého oboru zatím clap design kouká s odstupem, ale jsme na začátku. Firma expanduje na německy mluvící trh, má velké exportní ambice a marketing od Idealabu jí v tom pomůže.

[modula id=“11965″]

Co jsme dělali

Vymysleli jsme celý koncept, který zahrnul videa: krátká videa o designu výrobků clap design, dlouhé rozhovory o designu s Jiřím Pelclem, Václavem Čajánkem a Lukášem Pejchalem. K tomu fotil Vojtěch Veškrna produktové i náladové fotografie a ty jsme pak dál využili pro sociální sítě clap designu. Pro placené kampaně i obsah na sociální sítě Facebook a LinkedIn.

Výsledek spolupráce s námi, tedy kreativní agenturou pro design, má jasný cíl: zvýšit povědomí o značce clap design, zvýšit obchodní výkon online prodeje (mimo jiné i proto, že kamenné obchody jsou díky státnímu lockdownu zavřené) a dát celé komunikaci profesionální charakter, plně srovnatelný s evropskými značkami.

Pro značku, jako je clap design, platí několik východisek, která jsme museli vzít v úvahu při plánování marketingu:

• Značka nemá vybudované žádné velké jméno.
• Je závislá na svých dvou zakladatelích: ti to vše musí „odmakat“ a táhnout.
• Nemá marketingové specialisty, nemá žádné podpůrné týmy.
• Marketing musí být vizuálně naprosto top: rozhodují fotografie a videa.

[modula id=“11966″]

Jak bude marketing dál fungovat

Do velmi blízké budoucnosti se nabízí spolupráce s influencery a lidmi, kteří v online světě formují názor na design, případně mají blízko k bytovému designu. V této oblasti jsme vyzkoušeli spolupráci s blogerkou Monikou Chmelařovou, aka Vintagelover a budeme pokračovat dál.
Na sociálních sítích značku propaguje Tamara Klusová, manželka známého zpěváka.
Kromě toho clap design s námi pokračuje dál v dalších oblastech online i offline marketingu. I když projekt kreativního voucheru skočil, máme se zakladateli clap design velké plány. Připravili jsme obsahovou strategii, máme k dispozici perfektní videa, fotografie a chystáme se na prestižní veletrh design Maison & Objet v Paříži. Připravujeme vstup na německy mluvící trh a PR kampaň do médií, která má za cíl ukázat, že když vezmete hranol dubového dřeva, zamyslíte se nad ním, opracujete ho… může vzniknout opravdu magnetická přitažlivost.

[modula id=“11967″]

Kreativní tým projektu

Koncept a vedení týmu: Radek Váňa
Fotografie: Vojtěch Veškrna
Videa: Ivan Šonský, Filip Kopecký
Sociální sítě a obsah: Radek Váňa
Texty a PR: Pavla Halamová, Lan Duongová
Grafika: Lenka Horká
Výkonnostní marketing: Behavee
www.clapdesign.cz

Náš tip

Chcete pomoci s marketingem vaší značky? Nevíte, z jakého konce vaši prezentaci vzít?
Potřebujete komplexní marketing: fotografie, videa, texty, výkonnostní kampaně na webu, newslettery nebo PR do médií? A líbí se vám, jak jsme si poradili se značkou clap design?
Budeme rádi, když se nám ozvete.

Rádi pro vás připravíme kreativní koncept, marketingový plán nebo strategii, jak z dubového hranolu udělat díru do světa.
Nemáte dubový hranol, ale něco jiného? I to zvládneme.
Kontaktujte: Radek Váňa, radek@idealab.cz, tel. +420 777 572 476

Článek Magnetická přitažlivost designu se nejdříve objevil na Idealab.

Zadání

Protože dlouhodobě a pravidelně píšeme o komunikaci na LinkedIn, školíme a využíváme tuto síť k B2B komunikaci, oslovila nás v polovině roku 2020 Česká zemědělská univerzita v Praze.

Zadání bylo poměrně složité. Máme několik tisíc absolventů ročně, za dobu existence na naší univerzitě vystudovaly desítky tisíc lidí, jsme velká škola. Potřebujeme s nimi prakticky komunikovat a vzájemně je propojit. Potřebujeme pomoci s nastavením profilu na LinkedIn, abychom jej smysluplně využili pro naše absolventy.

Cíle kampaně

S marketingovým a PR týmem ČZU jsme definovali hlavní okruhy aktivní komunikace na LinkedIn.

Zjednodušeně řečeno jsme došli k tomu, že:
– Chceme jasně komunikovat, že jsme kvalitní a významná univerzita.
– Na LinkedIn musíme být aktivní, budovat síť absolventů, a tím ukazovat potencionálním uchazečům, jaké možnosti uplatnění je mohou čekat.
– Vytvořit komunikaci a obsahový plán, který bude prezentovat úspěšné absolventy.

Jak jsme postupovali

Během workshopu jsme probrali, co všechno by měl obsahovat profil zaměstnance, a jak správně spravovat profil společnosti. Naše školící snažení pozastavila první vlna pandemie a celá spolupráce musela nabrat novou formu. Přes léto jsme vymýšleli cesty, jak obsah České zemědělské univerzity v Praze uchopit tak, aby byl ještě zajímavější pro absolventy, studenty a zaměstnance. Oproti psaným článkům jsme zvolili formát videa. Každý měsíc se na LinkedIn a Youtube kanálu univerzity objeví video vizitka jednoho z absolventů v seriálu ABSOLVENTI ČZU.

Máme za sebou společně již čtyři videa, která jsou kvalitním obsahem pro LinkedIn. Absolventi, které ve videích představujeme, jsou vybíráni tak, aby zaujali co nejširší publikum a zároveň ukázali, jak pestrý je kariérní život absolventů České zemědělské univerzity v Praze.

Videa pro Českou zemědělskou univerzitu

Tomáš Vaňourek o cestování po stopách Hanzelky a Zikmunda

Petr Kovařík o Pražské čokoládě

Jana Půlpánová z Austrálie

Martin Prudký o odpadech a recyklaci

Potřebujete kvalitní obsah na LinkedIn?

Začněte hned. Na našem blogu publikujeme o sociální síti LinkedIn pravidelně. Prostudovat si můžete články o obsahovém marketingu, jak nebýt na LinkedIn za spammera nebo jak se dá LinkedIn využít pro kreativní profese. Všechny články na téma LinkedIn čtěte v naší rubrice Úspěšný LinkedIn.

Náš tip

Zajistíme, abyste na profesní síti, která má čím dál větší význam v byznysu, byli správně vidět. Spravujeme osobní i firemní profily. Píšeme o obsahovém marketingu na LinkedIn. Ať už to je cílené budování sítě kontaktů, které můžete využít pro svůj osobní marketing nebo prezentaci firemních aktivit, je LinkedIn v B2B marketingu čím dál silnější sítí.

Kontaktujte nás

Chcete profesionální nastavení nebo správu LinkedIn profilu?
Volejte: +420 777 572 476 nebo pište radek@idealab.cz

Ilustrační foto: Česká zemědělská univerzita

Článek Česká zemědělská univerzita: videa se nejdříve objevil na Idealab.

Pro firmu cre8 už osm let připravujeme komplexní marketingovou strategii. Pojďte se podívat, čeho jsme za takovou dobu úzké spolupráce dosáhli.

cre8 je lídr na trhu

Jako firma začínali v garáži. Do dvou let se ale vyšplhali mezi špičky ve svém oboru. Pokud dnes řešíte stěhování kanceláří z jednoho místa na druhé, nebo vybavujete nové pracovní prostory, na řešení a design cre8 přijde jistě řeč.
Bleskového růstu dosáhli nejen díky zkušenostem a vedení Jana Bastaře a Michala Havrdy, ale i zastoupení opravdu kvalitních designových značek a výrobců. A v neposlední řadě právě díky kvalitnímu marketingu.

Jak se odlišit na přehlceném trhu

Firem dodávajících nábytek do kanceláří je na českém trhu opravdu hodně. cre8 nabízí komplexní službu celého řešení, a to navíc za užití produktů značek, které dlouhodobě vsázejí na design. Americká ikonická firma Herman Miller mezi takové patří. U svých výrobků myslí na budoucnost, řeší kromě jejich životnosti i jejich budoucí recyklaci

https://www.youtube.com/watch?v=eGWCLBZdDg4

Jako agentuře nám bylo jasné, že cre8 potřebuje komplexní řešení – pracujeme společně v oblasti online marketingu, obsahového marketingu, vydáváme newslettery, pořádáme eventy a vytvořili jsme i promyšlený web, ke kterému jsme v září minulého roku přidali také e-shop. cre8 tak přirozeně zareagovalo na změnu v oboru zařizování kanceláří, a navíc jako jeden z největších dodavatelů komerčních interiérů vstoupil do segmentu B2C. Firmě to umožňuje lépe reagovat na aktuální trend práce z domova online prodejem.

cre8 spustil eshop 

„Od vzniku cre8 jsme sledovali hlavní cíl: přinášet na český kancelářský trh kvalitní pracovní prostředí, věnovat se ergonomii, akustice a udržitelnému rozvoji. To je dnes, kdy sta tisíce lidí pracují z domova, ještě aktuálnější. Protože kvalitní pracovní židle, dobře nastavený monitor a správný pracovní stůl jsou nezbytné i pro práci z domova,“ říká Jan Bastař, jeden ze dvou zakladatelů firmy.

Kvalitní newslettery nekončí ve spamu

Kromě propracovaného webu a e-shopu jsou nedílnou součásti cre8 marketingu i newslettery. Výběr toho nejlepšího z designu značek Herman Miller, Sancal, Buzzispace, Enea a mnohých dalších přináší přibližně 30 newsletterů ročně. Pravidelné a kvalitně provedené e-maily jsou jedním ze základních kamenů marketingové komunikace značky cre8. U newsletterů tvoříme textovou část, grafiku, ale obstaráváme i odesílku a následné reporty.
Právě měřitelné výsledky newsletterů, ale i návštěvnosti webu a e-shopu nám pomáhají vytvářet takovou marketingovou strategii jakou si úspěšná firma jako cre8 zaslouží.

Jak vytvořit úspěšný newsletter I.

Potřebujete úspěšný newsletter?

Začněte hned. Prostudujte si naše návody na úspěšný marketing a zkuste to sami. Shrnuli jsme celou strategii newsletterového marketingu do seriálu článků a sdílíme naše know-how i s vámi.

Můžete se ponořit do 1. dílu seriálu Jak vytvořit úspěšný newsletter anebo přejít na 2. díl seriálu Jak vytvořit úspěšný newsletter (tam jsme řešili Předmět mailu). Ve třetím dílu Jak vytvořit úspěšný newsletter už řešíme podrobnosti jako „call to action“ tlačítko a další vychytávky, které v newsletterech cre8 také najdete.

Až si seriál pročtete a shrnete si pro sebe vše podstatné, můžete zjistit – podobně jako řada našich klientů – že newsletter nemáte kapacitu připravovat. Anebo na přípravu newsletteru nemáte čas, neumíte psát… anebo obojí. Rádi vám pomůžeme.

Jak postupovat, když nemáte čas na newsletter

Napište přímo Radkovi Váňovi na radek@idealab.cz, nebo mu zavolejte na tel. +420 777 572 476 a dohodněte se na konzultaci, která vám dá odpovědi na vaše otázky, jak připravit úspěšný newsletter.
A jak tento newsletter využijete pro vaše podnikání.
Jak newsletter připravit?
Jak newsletter odeslat?
To všechno vám vysvětlíme.

Náš tip: Marketingový slovník Idealabu

Pečlivě vybíráme termíny a pojmy z oblasti marketingové komunikace, které by se vám mohly hodit pro vaši práci. Najdete je v Marketingovém slovníku Idealabu, který dnes obsahuje několik set pojmů. Několik tisíc čtenářů tohoto blogu nejčastěji hledá v Marketingovém slovníku tato hesla:

• Follower
• Správa LinkedIn
• Obsahová strategie
• Správa obsahu webu
• Jak založit profil na LinkedIn

Článek Lídři na trhu kancelářských interiérů se nejdříve objevil na Idealab.

Video rozhovory s architekty

Začali jsme video seriálem Architekti kanceláří. Ohlas, který naše videa vyvolala, byl neočekávaný. Vlastně nás úplně sestřelil tím, jakou interakci čtyři rozhovory (a několik krátkých teaserů k nim) vyvolalo. Společně s naším klientem, skvělou firmou Tarkett, jsme připravili koncept. Řekli jsme: pojďme se potkat s těmi nejlepšími architekty, kteří v České republice navrhují kanceláře. Pojďme se jich ptát, jak to dělají.

Jak architekt zpracovává pracovní prostor pro 300, ale třeba také pro 3 000 lidí. Samozřejmě téma open space, coworkingu a dalších forem uspořádání pracovního prostoru je tisíckrát probrané – v Idealabu jsme psali pravidelný blog TechoCon, připravovali s firmou Techo konferenci věnovanou pouze kancelářím (o konferenci TechoCon si přečtěte zde), pravidelně publikujeme případové studie o kancelářských projektech, sledujeme nejnovější trendy ve světě… Zdánlivě je k tématu kancelářských prostor všechno řečeno.

Proč video obsah vítězí

Protože architekt, nebo architektonický tým je „jenom“ jeden z kamínků mozaiky, která skládá úspěšný kancelářský interiér. V seriálu, který natáčíme pro časopis ARCHIZOOM, představujeme konkrétní architekty.
Chceme, aby vysvětlili, proč jejich návrhy vypadají tak, jak vypadají.
Jak se vlastně navrhují moderní kanceláře? A tak Radek Váňa posadil za mikrofon a pozval si ty nejlepší z nejlepších: architekty ze studia Vrtiška-Žák, architekty z Ateliéru Kunc Architects, Lukáše Janáče z ateliéru YUAR, Marka Chalupu z Chalupa Architekti… První čtyři rozhovory shlédlo na všech platformách (Youtube, Spotify, Apple Podcasts, web ARCHIZOOM, sociální sítě) průměrně 3000-3500 diváků v jednom dílu.

Pro koho je ARCHIZOOM

Náš koncept je postavený na kvalitní redakční práci: natáčení rozhovorů s architekty zabere spoustu času a připravuje ho celý tým. Stejně tak profilové rozhovory trvají dlouho… A to všechno skládáme každý den do mozaiky, která ukazuje českou architekturu a především ty, kteří ji připravují. Architekty, ale i developery, galeristy, stejně jako analytiky nemovitostního trhu. ARCHIZOOM je pro ty, které zajímají souvislosti, kontext a vhled do témat současné architektury. Proto se náš čtenář nedočte, že se na jižní Moravě staví nový most (od toho jsou zde jiná média), ale získá například autentický a aktuální pohled českých architektů na současnou koronavirovou situaci, nebo pohled obchodníka s moderním uměním na to, jak se dál bude trh vyvíjet. Každý rozhovor s architekty pečlivě připravujeme a redigujeme.

Jak funguje kvalitní obsah

O obsahovém marketingu jsme tady na IDEAMAG.CZ napsali opravdu hodně. Vlastně jde o jedno z hlavních témat, kterému se tady dlouhodobě věnujeme. Doporučuji proto například naše články:
Obsahový marketing a jak na něj I.  
Obsahový marketing a jak na něj II.

Specializované obsahové články jsme publikovali například na téma:

Marketing pro výrobce nábytku I.
Marketing pro prodejce nábytku II.
Marketing pro prodejce dřeva

Shrnutí ARCHIZOOM

ARCHIZOOM je obsahový web o současné české architektuře. Aktuální, s vlastní redakcí a obchodním oddělením a edičním plánem. Co je časopis ARCHIZOOM.CZ. Denně zde najdete témata, která mohou být přínosem i pro vás. Architektura, design, umění, ale i trh a jeho vývoj. Spojujeme zajímavá jména z oblasti architektury. ARCHIZOOM.CZ připravují mimo jiné specialisté z týmu Idealab, kteří mají dlouholeté zkušenosti s marketingem, analýzami trhu, budováním značek a PR.

Naše vybrané reference: videa a podcasty

– Podcast The World of OOOOX
– Profilové video Ateliér Kunc Architects
– Rozhovor o BIM: Boris Vološin / Cigler Marani Architects
– Prohlédněte si dosud natočené a publikované díly podcastu The World of OOOOX.
– Video k novému kancelářskému stolu Alfa UP
– Wellness centrum Egonovo

Seriál Úspěšný LinkedIn

Protože tento náš původní seriál zaznamenal velký ohlas, proto shrnujeme jednotlivé díly a také přidáváme další zajímavé zdroje.

Správa LinkedIn profilu

Chcete svůj LinkedIn profil svěřit odborníkům?
Měsíčně se staráme o desítky firemních účtů.

LinkedIn a jeho využití v kreativních profesích
Článek určený architektům, designérům, interiérovým designérům a dalším freelancerům, kteří chtějí být na LinkedIn vidět, správně psát obsah a využít potenciál této sítě pro svoji fektivní prezentaci.

Jak správně založit profil na LinkedIn I
První díl seriálu “krok po kroku” LinkedInem. Začínáme založením profilu, srpávným technickým nastavením a dalšími nezbytnými kroky.

Jak správně založit profil na LinkedIn II
Druhý díl seriálu “krok po kroku” LinkedInem. Podrobné návody a odkazy na oficiální návody k tomuto nastavení najdete v tomto článku.

Obsahový marketing na LinkedIn
Jak na něj: od textů, přes tone of voice až po kvalitní obrazové materiály.

Správa LinkedIn profilů
Popis toho, jak funguje naše služba správy firemních i osobních účtů na LinkedIn. Profesionálně, s porozuměním vašemu oboru a se specializací na B2B marketing.

Článek Časopis ARCHIZOOM po půl roce se nejdříve objevil na Idealab.

Architektonické studio OOOOX s námi připravovalo nový komunikační formát věnovaný architektuře a interiérovému designu. Připravovali jsme ho od loňského podzimu a zahrnuje vlastní podscast na Spotify, Apple Podcasts a dalších platformách, videokanál na Youtube a také čtvrtletní časopis The Worlds of OOOOX. Obsahově nabitý web dále doplňuje pravidelný blog. Všechny tyto formáty spojuje téma architektury, interiérového designu a minimalistické estetiky, která OOOOX charakterizuje.

„Píšeme o architektuře, interiérovém designu, krásných věcech a cestování. Definujeme vlastní svět krásy a sdílíme ho s našimi klienty, ale i dalšími lidmi, kteří mají rádi současnou architekturu,“ říká Ing. arch. Radka Valová, spoluzakladatelka studia.
Všechny nové formáty, které se v České republice v oblasti architektury zatím příliš nepoužívají, jsou integrované do nového webu www.oooox.com. Ten také obsahuje několik stovek fotografií moderní architektury: realizací a prací studia OOOOX.

Interaktivní formát umožňuje návštěvníkovi vytvářet si vlastní moodboardy, listovat si inspiračními fotkami a postupně si udělat představu o tom, jaký interiér od OOOOX se mu nejvíce líbí, nebo přímo jaký chce navrhnout.

Grafický návrh a stavbu webu provedlo studio Vkontextu pod vedením art directora Ondřeje Valy, obsah jsme dodali my v Idealabu, hlavním autorem textů byl Radek Váňa.
Ten je také moderátorem podcastu the World of OOOOX, kde společně s Radkou Valovou objasňují jednotlivé fáze architektonického navrhování a tvorby.

Profil studia OOOOX

Znalosti / Důvěra / Výsledek
Když stavíte nebo rekonstruujete svůj byt nebo dům, nestačí vám hezké vizualizace. Potřebujete mít jistotu, že celou cestu s vámi jde někdo, kdo navrhování a stavění opravdu rozumí.

OOOOX je architektonické studio Radky a Jakuba Valových. A taky jejich týmu, který ručí za to, že co jste si vysnili a s námi nakreslili, bude stát a fungovat. Beton se nebude drolit, dvířka lehce zaklapnou a dřevo bude vonět: to je pro nás rekonstrukce nebo stavba. Naše architektura je pevná a stabilní.

„World of OOOOX. Představíme vám v něm nejen naši práci, ale i to, jak pracujeme. Provedeme vás místy, která jsme navštívili. Jsme dva architekti, máme doma malého vikinga Erika (fakt je to blond viking), který už teď vypadá jako architekt a stařičkou bílou boxerku Cibuli.

Podcast o architektuře: 6. díl The World of OOOOX

Náš svět má širší záběr právě v cestování: máme rádi divokou přírodu a offroad zároveň. Milujeme Island, ale stejně tak rádi jezdíme po městech, hlavně na sever, kde bydlíme v designových bytech a kde nakonec stejně chodíme jen po hospodách a architektuře. Milujeme industriál a militantní stavby (hlavně Radka), takže ve Vídni, Berlíně nebo Hamburgu objíždíme bunkry a ponorky a brázdíme doky mezi kontejnerovými loděmi. Všechny tyto lahůdky najdete na našem cestovatelském webu TORLEIDI (www.torleidi.com).

Bydlíme v krásné černé stodole na samotě na horách, kde kdysi dávno byla první anarchistická tiskárna s výhledem do údolí. Rekonstrukce máme tak rádi, že jsme ani tuhle ruinu nestrhli, ale vymáčkli z jejího potenciálu maximum. Takže u rekonstrukcí z nás mluví vlastní zkušenost. Tady čerpáme energii, tady máme klid, tady se cítíme skvěle. Pracujeme v holešovické továrně na pražskou šunku: zase industriální prostor.“

Realizační tým

Grafický návrh: Ondřej Vala, V kontextu (www.vkontextu.cz)
Obsahový koncept a copywriting: Radek Váňa, Idealab (idealab.localhost/)
Podcasty: Idealab (idealab.localhost/)
Fotografie a videa: KIVA Photography, Pavel Raev, a další
www.oooox.com

Jak připravovat podcast o architektuře

Článek Nekompromisní archi-obsah se nejdříve objevil na Idealab.

• Jak se bude vyvíjet trh architektonického navrhování?
• Jak se promítne situace na stavebním trhu do praxe českých architektů?
• Jak se změní trh v nejbližších dvou letech?

Je konec března 2020 a zatím všichni čekáme, co bude… Je jasné, že se nás všech nový stav ekonomiky dotkne. Proto jsme využili čas ‚na matracích‘ (řečeno replikou ze slavného filmu Kmotr) a pokusili se z dostupných dat a také na základě našich zkušeností predikovat, jak se budou vyvíjet specifické trhy služeb s vysokou přidanou hodnotou.

Jak se změní situace pro české architekty?

Analyzujeme, jakými změna projde česká architektura: nikoliv z hlediska stylu nebo výrazu. Soustředili jsme se ekonomické souvislosti a na komparaci vývoje stavebního a developerského trhu ve vazbě na architekturu a navrhování staveb. Architektura je velmi komplexní a zároveň kreativní činnost, kterou ekonomická krize a přicházející útlum na straně poptávky bezesporu zasáhne. V ZOOM analýze se pokusíme predikovat:

• Jaké segmenty české architektury budou z makroekonomického hlediska nejvíce postižené?
• Jak se promění relativně plný pracovní trh?
• Jak bude v roce 2020 a 2021 fungovat trh nabídky a poptávky v oblasti architektury?
• Jaká pozitiva současná krize české architektuře přinese?

Stáhněte si studii

Celá analýza je volně dostupná na www.archizoom.cz, ke stažení ve formátu pdf pak zde.

Autorem studie pro časopis ARCHIZOOM je Radek Váňa, zakladatel Idealabu. Radek se od roku 1999 se aktivně pohybuje na poli české architektury a realitního trhu. Vedl a zakládal několik odborných architektonických a developerských časopisů. Pracoval a pracuje pro developerské společnosti, investiční skupiny i významná česká architektonická studia. Specializuje se na poradenství a marketing v oblasti architektury a nemovitostního trhu. Rubriku Marketing pro ARCHIZOOM.CZ připravují nejen specialisté z týmu Idealab, kteří mají dlouholeté zkušenosti s marketingem, analýzami trhu, budováním značek a PR, ale i další odborníci na realitní trh, architekturu a development.

Další témata, která mohou být přínosem i s ohledem na tuto analýzu najdete zde. Například konkrétní návody pro:
– Obsahový marketing
– Budování online strategií
– B2B marketing

Článek Jak pocítí krizi česká architektura? se nejdříve objevil na Idealab.

Jak jsme postupovali

Nejprve jsme s klientem připravili koncept marketingu a pak pomohli připravit žádost o tzv. Kreativní voucher Středočeského kraje (podrobně o tom píšeme v článku Jak žádat o dotaci na marketing)

Naše práce

Egonovo je dům otevřený hostům v botách i bez nich, na dvou i čtyřech kolech. Skvělé jídlo a pití a program workshopů, přednášek a setkání naplňuje celoročně dům novým životem. Od jara do zimy, pro všechny, kteří chtějí: odpočinek, načerpat energii, dobít se. Víme, že když chcete, dokážete cokoliv. My jsme vytvořili místo, kde tohle vše najdete. Je to Egonovo, pojmenované podle zakladatele a stavitele domu.

[modula id=“12007″]

Postupně rekonstruujeme historický objekt z roku 1854, který postavil Max Egon Fürstenberg I. Z jeho jména jsme také odvodili název celého projektu Egonovo. Dům patřil Velkostatku Křivoklát a původně byl projektován jako četnická stanice. Architektonicky cenná stavba pak v letech 1869-1905 fungovala jako Maxova okresní nemocnice v Křivoklátě a po mnoha peripetiích ji na podzim 2018 koupil náš klient.

[modula id=“12008″]

Logo a vizuální styl: Renata Štípková
Video: Michal Straka a Tomáš Polák
Fotografie: Michael Kratochvíl, Jiří Zahrádka a Tomáš Polák
Koncept a texty: Radek Váňa
Stavba webu: Pavel Jakl
Webové stránky projektu: www.egonovo.cz

Získejte podporu pro své nápady

Projekt jsme pro klienta realizovali za podpory Kreativního voucheru od Středočeského inovačního centra.
Již před rokem jsme tento voucher využili ke stavbě CADBIM.CZ, odborného webu o BIM technologiích.
Podrobně jsme o tomto projektu psali v článku Případová studie: CADBIM.

Chcete s námi vytvářet kreativní projekty, jako je Egonovo? Anebo máte jiný nápad?
Chcete se s námi pobavit o možnostech podpory v oblasti kreativy, marketingu a PR?

Napište nám na office@idealab.cz, nebo zavolejte +420 777 572 476, tedy přímo Radkovi Váňovi.

Článek Případová studie: Egonovo se nejdříve objevil na Idealab.