Úspěšný první ročník

První ročník festivalu potvrdil, že Praha takovou platformu skutečně potřebuje. Jedním z vrcholů programu byla inspirativní přednáška architektky Evy Jiřičné, která se s návštěvníky podělila o svou vizi moderní architektury. Mimořádný ohlas mezi veřejností i odborníky vzbudila také komentovaná prohlídka nové lávky HolKa pod vedením spoluautora této stavby Petra Teje. „RDD se projevilo jako výborná platforma propojující komunitu architektů a designérů, přitom zůstává otevřená široké veřejnosti. Přesně to jsme mohli vidět během společných procházek po Štvanické lávce, kde se setkávali profesionálové z oboru i lidé, kteří se o architekturu jednoduše zajímají,“ hodnotí první ročník Petr Tej. Do programu se například aktivně zapojili přední čeští designéři Vrtiška & Žák či Lucie Koldová, dále architektonická studia QARTA Architektura, CMC ARCHITECTS nebo Schindler Seko architekti a významné developerské skupiny jako Sekyra Group a Trigema. Netradiční pohled na lokalitu nabídl společný běh s Davidem Luu, který účastníkům představil proměny města v pohybu.

Křehký svět v centru pozornosti

Pod kurátorským vedením architekta a designéra Jiřího Pelcla, emeritního rektora pražské UMPRUM, vznikne v rozlehlém atriu Amazon Court výjimečná instalace s názvem Křehký svět. „Dnes se hodně mluví o křehkosti světa kolem nás. Sklo toto téma přirozeně reflektuje – je křehké, ale když s ním umíte pracovat, překvapí svou odolností. Proto jsme pro hlavní instalaci na Rohanu vybrali právě sklo,“ vysvětluje Pelcl, držitel ocenění Czech Grand Design a člen Síně slávy Akademie designu ČR. Instalace představí to nejlepší ze současné české sklářské tvorby. Součástí programu bude i série poutavých přednášek a odborných diskuzí na hlavní stage v atriu Amazon Court, kde vystoupí přední osobnosti z oblasti designu a architektury. Program dále doplní dvě scény – vnitřní a venkovní. Návštěvníci festivalu se mohou těšit i letní kino na zahradě firmy Bulthaup.

Platforma pro komunitu s mezinárodním přesahem

První ročník RDD ukázal sílu propojení světa designu a architektury s každodenním životem města. Festival vytváří prostor pro vzájemnou inspiraci a dialog. Díky této otevřenosti se daří představovat architekturu a design jako přirozenou součást městského života a rozvoje Prahy. Pro druhý ročník si festival klade ambiciózní cíl posílit svůj mezinárodní rozměr a etablovat se jako významná událost na mapě evropských designových festivalů.

Rozvoj perspektivní lokality

„Po loňském úspěchu, kdy náš festival navštívilo během tří dnů přes tisíc lidí, pokračujeme dál. Náš spolek se letos soustředí na téma proměňujícího se světa. Světa, který se čím dál víc stává křehkým místem pro život,“ říká Radek Váňa, publicista a propagátor designu, který společně s dalšími nadšenci založil spolek Rohan Design District.
Rohanské nábřeží se v posledních dvaceti letech dynamicky rozvíjí a stává se důležitou součástí pražského kulturního a byznysového prostředí. V lokalitě vznikají stovky nových bytů a své sídlo zde má řada významných českých i zahraničních společností. „Rohanské nábřeží je lokalita, která se mění doslova ze dne na den. My, kteří tady aktivně působíme: prodáváme, navrhujeme, stavíme… chceme ukázat energii a sílu toho, co se na Rohanu děje,“ dodává Lukáš Školoud, další ze zakladatelů spolku a CEO značky ELITE BATH+KITCHEN.

Program druhého ročníku

Festival nabídne tři dny nabité odbornými přednáškami, specializovanými prohlídkami a praktickými workshopy. Návštěvníci se mohou těšit na:

• Výstavu současného českého sklářského umění
• Setkání s předními českými architekty a designéry
• Diskuze o budoucnosti Rohanského nábřeží
• Prezentace nejnovějších trendů v oblasti architektury a designu
• Interaktivní workshopy a instalaceTechnické informace
  Datum konání: 5.-7. června 2025
  Lokalita: Rohanské nábřeží, Praha 8
  První ročník v číslech: 2000+ registrovaných, 42 vystupujících, 25 partnerů, 1200+ návštěvníkůO Rohan Design District
  Rohan Design District je iniciativa založená s cílem podpořit rozvoj oblasti Rohanského nábřeží a vytvořit platformu pro setkávání profesionálů z oboru architektury a designu. Festival organizuje spolek Rohan Design District. Zakladatelé spolku RDD jsou Lukáš Školoud z ELITE BATH+KITCHEN, Veronika Fallevoz z Alukov, Miloslav Kolařík z Decoland a Radek Váňa z agentury Idealab.
  Rohan Design District
  5.-7. června 2025, Rohanské nábřeží, Praha 8

Článek Rohan Design District 2025 se nejdříve objevil na Idealab.

Výjimečný klient, komplexní zadání 

Spolupráce s Rolf Benz Haus Praha je pro nás od začátku výzvou i radostí. Úkol zdaleka nezahrnoval pouze komunikaci s médii. Naším cílem bylo vytvořit plně integrovanou strategii zahrnující:

Správu sociálních sítí: Výstavba vizuálního a obsahového stylu, který odráží hodnoty značky Rolf Benz.
Mediaplán a nákup médií: Efektivní plánování a realizace mediálních kampaní s cílem oslovit jak koncové zákazníky, tak architekty a interiérové designéry.
Event management: Pomohli jsme organizovat slavnostní otevření showroomu a další akce pro partnery a novináře. Chystáme vánoční večírek.
Komunikaci s architekty a novináři: Budování vztahů s klíčovými partnery, aby showroom Rolf Benz Haus Praha byl vidět na mapě designového světa v ČR.

Proč si Rolf Benz Haus Praha vybral nás?

Naše agentura má dlouholeté zkušenosti s komplexním marketingem a PR v oblasti architektury a designu. Právě díky této odbornosti jsme mohli efektivně přenést hodnoty značky, jako jsou inovace, udržitelnost a špičková kvalita, na český trh. Znalost trhu: Chápeme specifika českého designového a architektonického trhu, což nám umožnilo cílenou a relevantní komunikaci.  Síla v detailu: Věříme, že každý detail se počítá – od precizně připravené tiskové zprávy po osobní přístup ke každému architektovi nebo novináři.

Výsledky naší práce 

Díky pečlivě připravené strategii a její realizaci jsme od léta dosáhli jak viditelnosti showroomu, tak média, sociální sítě i architektonická komunita zaznamenaly otevření showroomu a začaly jej vnímat jako nepřehlédnutelný bod na mapě designu. Posílení povědomí o značce Rolf Benz: Prezentace ikonického nábytku, jeho historie i aktuálních novinek je od začátku součástí naší komunikace, což pomohlo upevnit pozici značky na trhu. Navázání kontaktů s cílovými skupinami: Showroom se stal nejen prostorem pro prezentaci nábytku, ale i místem setkávání architektů, designérů a dalších odborníků.

O showroomu Rolf Benz Haus Praha

Na více než 250 m² plochy představuje showroom výběr z ikonických kolekcí značky, od legendárních řad jako Addiform až po současné novinky, jako je pohovka Rolf Benz SINA nebo klubové křeslo PHIL. Za celým projektem stojí zkušený tým pod vedením Eweliny Kowalik, CEO Rolf Benz Haus Praha.

Spolupráce s Rolf Benz Haus Praha potvrzuje naši schopnost zvládnout komplexní projekty a přinést výsledky, které přesahují pouhé PR. Naše práce je o vytváření příběhů, které oslovují, inspirují a spojují. „Spolupracovat na uvedení značky, která má šedesátiletou tradici, není jen o standardním PR. Je to o pochopení klientových hodnot, vizí a potřeb. Je to komplexní, ale zároveň velmi obohacující práce,“ říká Radek Váňa, CEO Idealab, a dodává: „Rolf Benz je prémiová značka, která si žádá preciznost na všech úrovních – od strategie až po komunikaci s těmi nejnáročnějšími partnery. Jsem hrdý na to, že se nám podařilo přispět k úspěšnému otevření showroomu v Praze.“

Kreativní tým: Kamila Zemanová, Radek Váňa, Horác Bečka, Ondřej Sapár
Foto: Vojtěch Veškrna

Zajímají vás detaily naší práce nebo máte projekt, který potřebuje podobnou péči? Kontaktujte nás.

www.rolf-benz-haus-praha.cz

Článek PR pro Rolf Benz Haus Praha se nejdříve objevil na Idealab.

Váš nejkrásnější výhled, náš nejvyšší standard

V roce 2019 se developerské společnosti Jizerské apartmány podařilo získat unikátní pozemek v obci Lázně Libverda. Jedná se o místo s nezapomenutelným výhledem na okolní vrcholy Jizerských hor. Navíc přímo sousedí s Chráněnou krajinnou oblastí Jizerských hor a ještě v intravilánu lázeňské obce Lázně Libverda.

Prvotní myšlenkou bylo vytvořit zde uzavřený komplex respektující jizerskohorskou architekturu a nabízející svým obyvatelům jedinečný výhled. Projektová fáze trvala téměř tři roky a během ní vznikl finální koncept Jizerských chaletů, domů postavených v nejvyšším standardu a používající nejmodernější technologie.

„Naše domy si stavíme sami, jen tak jsme schopni kontrolovat kvalitu a máme jistotu, že si za výsledkem můžeme stát. Navíc v této oblasti bydlíme, proto nám tak záleží na precizním provedení respektující místní krásnou krajinu a životní prostředí,“ říkají autoři domů.

V rámci projektu nabízí developer dva typy domů. Chalet a Chalet+, s obytnou plochou 203 m2, resp. 248 m2. Oba chalety jsou vybaveny wellness zónou včetně finské sauny. Nadstandardní obytná plocha umožní realizaci všech představ budoucích majitelů o vysněném bydlení.

Rezidenční projekt Janáčkovo nábřeží

Vysoký standard

Na domech jsou použité špičkové materiály od prověřených dodavatelů. Celohliníková okna v matném černém dekoru včetně předokenních žaluzií, bezfalcové masivní dubové dveře a podlahy. Podlahové vytápění zajišťuje tepelné čerpadlo Stiebel Eltron, dále je zde nainstaován systém solárních panelů pro ohřev teplé vody. Domy jsou vybaveny i kanadskými krbovými kamny pro navození příjemné horské atmosféry. Všechny systémy řídí chytrá domácnost Loxon. Chalety jsou vybaveny 4K kamerovým systém včetně připojení k pultu centrální ochrany.

Všechny příjezdové cesty a chodníky jsou vydlážděny žulovými kostkami, fasády jsou celodřevěné. Přírodě chceme zůstat co nejblíž. Interiér chaletů snoubí tradiční horské materiály a moderní styl dnešních dní. Ze všech nadrozměrných oken je dechberoucí výhled na okolní krajinu Jizerských hor.

Jizerské chalety nejsou masovou výstavbou. V každé etapě se staví dva až tři domy. V uzavřeném komplexu Jizerských chaletů bude celkem 8 domů. Nadstandardní výměra všech pozemků je 1 600 m2. Všechny pozemky budou oploceny tradičním horským plotem z žulových sloupků s přírodními prkny, které opticky oddělí pozemek od okolí, ale nenaruší ráz horské krajiny. Součástí dodávky je i vjezdová brána na pozemek.
V první etapě vznikly dva Chalety+, každý s obytnou plochou 248 m2. Ve druhé etapě se vystaví dva chalety o rozloze 203 m2.

Práce Idealabu na tomto projektu

• Vizuální identita včetně loga
• Stavba webových stránek
• Produkce a střih videa
• Produkce a postprodukce fotografií
• Produkce, grafika a tisk brožury
• Online kampaně

www.jizerskechalety.cz

Článek Jizerské chalety: vizuální identita a marketing se nejdříve objevil na Idealab.

Osobní přístup a zájem o klienta

V komunitním marketingu je klíčové budovat osobní vztahy s potenciálními klienty. Tento přístup zahrnuje aktivní naslouchání potřebám a přáním klientů a přizpůsobení nabídky jejich očekáváním. Zajištění toho, že si klienti uvědomí, že jsou pro projekt skutečně důležití, vytváří silné pouto a především důvěru. A bez důvěry nelze prodávat.

Transparentní komunikace

Úspěšný komunitní marketing zahrnuje pravidelnou a transparentní komunikaci s klienty a potenciálními zájemci. Informování o průběhu projektu, novinkách, ale i úskalích a slepých uličkách vytváří pocit zapojení a důvěry. Otevřenost vůči názorům a dotazům klientů je základem pro budování úspěšné komunity.

Zapojení komunity

Aktivní zapojení komunity do procesu je klíčovým prvkem komunitního marketingu. To může zahrnovat workshopy, ankety nebo soutěže a diskusní fóra, kde mají klienti možnost sdílet své nápady a připomínky. Tímto způsobem se klienti cítí být součástí projektu a mají větší motivaci se do něj aktivně zapojit.

Vytváření hodnoty pro komunitu

Komunitní marketing v developerském projektu zahrnuje i tvorbu hodnoty a relevantního obsahu pro samotnou komunitu. To může být ve formě vlastních novin, newsletteru, skupiny na sociálních sítích, ale dobře funguje i informace umístěná na veřejných prostranstvích (klidně ve formě klasické nástěnky, jak ji známe ze školy). Jako developer potřebujete vytvořit prostředí a náladu, které přinášejí komunitě něco navíc a zvyšují atraktivitu projektu a zároveň podporuje loajalitu.

Online a offline přítomnost

Důležitým parametrem je rovněž kombinace online a offline přítomnosti v komunitním marketingu. Zatímco online platformy jako sociální média a webové stránky pomáhají šířit informace rychle a snadno, offline akce, jako jsou veřejná setkání nebo komunitní akce posilují osobní interakce a vytvářejí silné vazby. Kombinujte obojí.

Lze říct, že komunitní marketing a komunitní PR jsou klíčovými nástroji pro úspěšné budování developerských projektů. Kombinace osobního přístupu, transparentní komunikace, aktivního zapojení komunity, vytváření hodnoty a vhodná kombinace online a offline přítomnosti vytváří silnou základnu pro vytvoření loajální a angažované komunity.

Rezidenční projekt Janáčkovo nábřeží

Naše doporučení 

Komunitní marketing v rezidenčním developerském projektu je zásadní pro budování úspěšných a trvale udržitelných komunit. Jak na to? Máme za sebou několik velkých projektů trvajících tři a více let a rádi vám při osobní schůzce ukážeme projekty a postupy, jak jsme budovali komunitu developerského projektu. Tady je několik kroků, které společně realizujeme

Důkladný výzkum cílové skupiny

Před tím, než začnete s marketingovými aktivitami, provádějte důkladný výzkum cílové skupiny. Zjistěte, kdo jsou vaši potenciální klienti, jaké jsou jejich preference, potřeby a zájmy. Tímto způsobem budete schopni přizpůsobit svou komunikaci a nabídku tak, aby co nejlépe odpovídaly jejich očekáváním. Například online dotazníkem nebo anketou.

Definice unikátního prodejního návrhu

Vytvoření silného unikátního prodejního návrhu je klíčové pro to, abyste se v konkurenčním prostředí vynikli. Identifikujte, co dělá váš projekt jedinečným a proč by se klienti měli rozhodnout právě pro vás. Ten by měl reflektovat potřeby cílové skupiny a zároveň zdůrazňovat výhody, které váš projekt nabízí.

Kvalitní obsah a osobní přístup

Vytvářejte kvalitní obsah, který osloví a zaujme vaši cílovou skupinu. To může zahrnovat blogové příspěvky, videa, infografiky a další formy obsahu. Zároveň se snažte udržovat osobní přístup ve vaší komunikaci. Odpovídejte na komentáře, reagujte na otázky a projevte klientům, že jim skutečně rozumíte.

Stavba online komunity

Vytvoření online komunity je důležité pro udržení interakce mezi klienty i potenciálními zájemci. Vytvořte webové fórum, sociální média nebo jiné online platformy, kde lidé mohou sdílet své názory, zkušenosti a dotazy. Aktivní online komunita zvyšuje povědomí o projektu a podporuje vytváření pout mezi členy.

Dlouhodobý přístup  

Komunitní marketing by neměl být jen o krátkodobé propagaci projektu. Mějte na paměti dlouhodobý přístup a snažte se udržet vzájemný vztah s klienty i po prodeji. Pravidelně informujte komunitu o stavu vašeho projektu, pořádejte akce pro obyvatele a naslouchejte jejich zpětné vazbě. Tímto způsobem budete budovat trvalou loajalitu a podporovat pozitivní reputaci projektu.

Měření výsledků a optimalizace

Nezapomeňte průběžně měřit výsledky vašich komunitních marketingových aktivit. Sledujte, jaké kampaně a akce fungují nejlépe, a na základě získaných dat optimalizujte svou strategii. Flexibilita a schopnost reagovat na nové trendy a potřeby klientů jsou klíčem k úspěchu.

Náš tip

Chcete postavit strategii komunitního marketingu a PR pro váš developerský projekt?
Kontaktujte nás, přijďte se podívat na naše úspěšné projekty komunitního marketingu a společně najdeme cestu, jak posílit prodej i PR vašeho projektu.

Článek Komunitní marketing pro developerské projekty se nejdříve objevil na Idealab.

Začátek projektu

Od konce roku 2018 vydáváme online architektonický časopis ARCHIZOOM, který od začátku profilujeme jako obsahový web o české architektuře a interiérovém designu. Soustředíme se na původní rozhovory, podcasty a videa, ale představujeme i mladé, začínající architekty. Prakticky denně publikujeme podle nás zajímavý obsah a každý týden pošleme newsletter několika tisícům čtenářů. Někdy v polovině loňského roku se nám začaly v redakci scházet realizace malých domků: různé tiny house, boudičky a glampingové chaty.

Říkali jsme si, co z toho udělat ebook? Shrnout desítku realizací, které jsme měli na stole, a udělat z ní ebook o dvou desítkách stran. Jenže, kdo z nás má rád ebooky? Je to taková kniha-nekniha. Je i není to kniha. Má i nemá hodnotu… Nakonec jsme tuhle, z našeho pohledu „poloviční“ knihu zavrhli a začali pátrat po tom, jak velký je trh tiny house v České a Slovenské republice. Kdo tiny domy vyrábí, kdo je navrhuje, kdo prodává… i užívá. Kdo se trhu malých domků pohybuje, co nabízí a jak.

Výběr tématu

Téma jsme měli zformulované poměrně rychle a věděli, že podobná kniha na trhu není a zmapovat český trh tiny house nebude jednoduché. Také jsme věděli, že máme před sebou pole neorané, kde máme šanci být první. V zahraniční knižní produkci najdeme podobných knih o tiny house, různých bedekrů i DIY příruček docela dost. Různé – i do češtiny přeložené – cabin porn knihy, tiny house knihy, small house knihy. Je kde se inspirovat.
Ale v České republice o naší původní produkci zatím nic nevyšlo. Získali jsme pocit, že jsme našli skvělé téma: kolem komunity malých domků je aktivních řada lidí. Domky se pronajímají, diskutuje se o nich, vyrábí je čím dál víc firem. Navrhují je architekti i designéři.

Jak probíhala rešerše

Kamila zhruba měsíc prováděla cílenou rešerši trhu: psala, hledala na internetu, shromažďovala podklady. Domků jsme měli po pár měsících práce někde ke stovce: většina z nich ale neodpovídala našim kritériím pro zařazení do knihy. Chtěli jsme vyladěné, odzkoušené a dostupné domky. Od architektů a designérů. Chtěli jsme „produkty“, tedy domek, který si bude zájemce moci koupit. Chtěli jsme dát návod a přehled trhu, dá-li se to tak říct. Poskytnout čtenáři maximum informací k tomu, aby se mohl dobře rozhodnout, než si takový domek koupí, nebo se bude pouštět do stavby vlastními silami.

Zpracování obsahu

Nechtěli jsme udělat pouhý katalog domků, takže jsme vybrali šestnáct architektů, designérů a dalších lidí, kteří podle nás mají k fenoménu minimalistického bydlení co říci. Byli jsme si vědomi toho, že kniha nemá být ódou na tiny housing, ale má zmapovat různé pohledy na tento fenomén, a to včetně těch kritických. Přišlo nám zajímavé doplnit knihu o autentické rozhovory, takže v našem vlastním studiu vznikl podcast Minimalist(k)a, v němž jsme hosty zpovídali a rozhovory vydávali na našem YouTube kanálu i Spotify. Obsah podcastu byl s knihou spojený personálně (výběrem hostů) i tematicky. Minimalismus a různé strategie bydlení v krajině. Pohled na řešení bytové situace v kontextu dramatických cen bydlení. Je tiny house a útěk z města do krajiny nebo do lesa řešením? Je prostorově malé bydlení řešením nedostupnosti toho „velkého“? A co je vlastně malé bydlení? Co je tiny house v českých podmínkách a české krajině?

Grafické a obrazové zpracování

Chtěli jsme krásnou, precizně provedenou knihu, kterou bude radost vzít do ruky a která bude odpovídajícím způsobem reprezentovat jako hodnoty naše, tak portálu ARCHIZOOM, který vydáváme. Ke spolupráci jsme oslovili grafičku Janu Vahalíkovou z grafického studia Marvil. Kromě osobního přátelství jsme věděli, že dostaneme vizuální i grafický koncept té nejvyšší kvality. Neponechali jsme nic náhodě: precizní přípravu více než 200 fotografií ve studiu Marvil, výběr papíru (Munken), šitou vazbu i tisk v litomyšlské tiskárně HRG.

Tiskárna

V České republice je jen několik tiskáren, které umějí takovou knihu vyrobit: my jsme vybrali HRG. Kromě toho, že mají odpovídající technologie, je nám sympatický jejich přístup, agilita, Muzeum tisku, které provozují… Těch parametrů bylo víc, a když se poskládaly dohromady, plácli jsme si. Věděli jsme, že budeme chtít hodně: kniha má skládanou obálku, na ní je výsek, sítotisk na obálce… A stylizovaný domeček z výseku jsme využili na originální záložky, které rozdáváme a posíláme čtenářům v zásilkách.

HitHit kampaň

Spočetli jsme náklady, začali shánět podklady k jednotlivým domkům a ve chvíli, kdy byla kniha u grafičky, jsme se rozhodli zkusit crowdfundingovou kampaň. Prostě si ověřit zájem u čtenářů, vybrat nějaké finance na vydání a hlavně – a to byl hlavní cíl – dát o projektu vědět mimo naši standardní čtenářskou skupinu.

V kampani na platformě HitHit jsme vybírali 200 000 Kč na tisk knihy. V té době se už kniha tiskla, takže nebyl to podvod (jak by se mohlo zdát na první pohled). Jen jsme nechtěli být závislí na tom, že když kampaň nezafunguje, budeme stát a koukat, co dál. Práce na kampani, její podpora, neustálý přísun novinek, krásných dárků (viz dál kapitola partneři) nám zajistil, že jsme vybrali celkem 250 000 Kč a kampaň zdárně dokončili. Byla to ale sakra dřina a poučení pro nás, že crowdfunding u nás není moc známý a rozšířený způsob financování projektů.

Navíc jsme ze dvou velkých českých platforem zvolili tu podle nás méně známou. Výsledek kampaně po odečtení všech nákladů, naší práce, poštovních zásilek, docela vysokých poplatků za celou kampaň tak hodnotíme jako „lepší nulu“. Těm, kteří o crowdfundingu uvažují pro svůj projekt, bychom jen doplnili:

• mějte na paměti, jakou sílu má vaše značka,
• jak velkou cílovou skupinu umíte vy (ne crowdfundingová platforma) zaujmout a čím,
• přemýšlejte pečlivě o všech nákladech vložených do dárků a odměn (jestli je třeba super posílat ponožky za stovku s Českou poštou – což nebyl náš případ, ale občas se v kampaních objevují)
• sežeňte si data o tom, kolik lidé v kampaních obvykle přispívají (málo) a jakým způsobem (online neradi)
• a kolik těch lidí během měsíce „do hry“ jste schopni zapojit

Partneři knihy

Před crowdfundingovou kampaní na HitHitu jsme jednali s partnery knihy. S firmami, pro které pracujeme jako agentura, ale i těmi, které jsme si vytipovali jako zajímavé pro náš projekt. Hledali jsme tematicky odlišné firmy, které korespondují s kulturou tiny house a našli jsme celkem devět partnerů. Tím, že v marketingu pracujeme dvacet let a portfolio našich klientů je poměrně široké, zvládli jsme tuto část během několika týdnů a díky skvělé a velmi proaktivní spolupráci všech jsme rychle sehnali část rozpočtu a hlavně marketingovou podporu (dárky do kampaně, dárky pro další partnery). Luxusní čokolády, designové dárky do domácnosti, kosmetické balíčky, zápisníky… Společně s partnery jsme šli všemi kroky přípravy knihy. Komunikace na sociálních sítích, dárky pro čtenáře… Partneři si také odebrali dopředu část tištěného nákladu knihy a zajistili nám tak jeden pilíř naší distribuce.

Vlastní distribuce

Od první chvíle jsme věděli, že knihu budeme prodávat sami: na eshopu, na akcích… prostě mimo klasický distribuční model, ve kterém distributor knihy spolkne kolem 55% z maloobchodní ceny a autorovi nebo vydavateli zbývá jen velmi málo. Naše kniha patří k těm dražším (890 Kč včetně 10% DPH, resp. 750 Kč v předprodeji). Myslíme si, že najít pro ni čtenáře umíme lépe než prodejce tisíců knih. Známe našeho čtenáře, víme, jak k němu mluvit a hlavně: nechtěli jsme být v knižním supermarketu vedle kuchařek a vzpomínek fotbalistů. Takže jsme zřídili eshop (běží na osvědčeném Shoptetu) a ještě před tiskem jsme měli prodáno několik set knih v předprodeji. Tady jsme čtenáře motivovali slevou z ceny. Pro nás naopak prodej B2C znamená, že marže z prodeje knihy zůstává celá nám jako vydavateli.

Podpůrné akce

Klasické PPC kampaně, bannerová reklama, opakované a pečlivě měřené newslettery… To jsou hlavní pilíře online marketingu projektu. Knihu jsme začali marketingově podporovat zhruba měsíc před samotným vydáním (tedy někdy v březnu 2023) a vše jsme směřovali na začátek května 2023, kdy jsme ohlásili datum vydání. V jednu chvíli to vypadalo, že jsme knihu už vydali a marketing tak trochu válcoval samotný produkt. Pár lidí v předprodeji zapomnělo, kdy je termín distribuce, a museli jsme vysvětlovat, že „Ne… ještě kniha není vydaná, i když už jste ji zaplatili.“ Hmmm.

PR kampaň pro knihu

Jako PR agentura se v architektuře pohybujeme a komunikace s médii je naším denním chlebem. Proto jsme vybraným novinářům včas poskytli podklady. Hned po vydání recenzní výtisky a celkově jsme měli pro média přichystaný atraktivní obsah. Kvalitní vizualizace samotné knihy, fotky vybraných tiny house, portréty autorů.

Nechali jsme si také nafotit hlavní produkční tým (tedy Radka, Kamilu a Terezu), jak radostně pracujínad knihou (to byl trochu fake, protože v té době ještě nebylo úplně jasné, jak celá kniha bude vypadat). Natočili jsme pro HitHit krátké video, kde Radek, Tereza i Kamila vysvětlovali, jak je kniha koncipovaná a o co v ní půjde.

Kampaň doplňoval podcast Minimalist(k)a, kam jsme pravidelně zvali zajímavé hosty.

Každý díl si poslechlo mezi 2 000 – 3 000 lidí na YouTube a další stovky / díl na Spotify náš záběr jsme pravidelně posilovali na LinkedIn ARCHIZOOM (tam máme přes 1 800 sledujících), Instagramu (tam jsme s 2 300 sledujícími) a zčásti Facebooku. U této sociální sítě jsme měli trochu smůlu, protože v době kampaně na knihu nám hackli firemní účet (psali jsme o tom podrobně tady), a tak jsme ztratili měsíc času bez přístupu na náš profil na Facebooku.

Podcast

Vlastní podcastové studio na Břevnově nám umožňuje rychle a flexibilně reagovat: když máme zajímavého hosta, on má čas přijít na interview, máme natočeno v podstatě hned… V tom je velká výhoda a podcasty využíváme k tomu, abychom podpořili naše časopisy (ARCHIZOOM i Facility Management Journal) i projekty našich klientů. Celkem ke knize vzniklo 14 dílů podcastu, které najdete na YouTube a Spotify. Každý týden jsme vydali jeden díl, odeslali newsletter, a tak „zahřívali“ publikum tím, že co týden, to jeden minimalista (nebo pár)… Takové ochutnávky z knihy.

Distribuce a logistika

Pro nás to nebyla úplně neznámá disciplína: kdysi dávno jsme pro dva výrobce designu provozovali eshopy. Několik let a zkušenost s „malým“ provozem eshopu, kde se objeví pár objednávek denně nás vedla k tomu postavit si celou infrastrukturu na vlastní ose: smlouvy s dopravci, platební brána, dostatek obalových materiálů, brigádníci na kompletaci.

Ano, každý, kdo provozoval eshop ví, o čem je řeč. U knihy s nákladem několika tisíc kusů se to takto dá udělat, u eshopů typu Botanicus (náš klient, kterému jsme eshop stavěli a vedeme mu online marketing) to nejde dělat tímto DIY způsobem. Pozitivní na celé komplikované aktivitě – shrňme ji pro přehlednost pod pojem „provoz eshopu“ – je to, že znáte doslova každého čtenáře. Pošlete mu knihu, dáte si ho do newsletteru, budujete komunitu. Naše architektonická scéna čítá řádově tisíce lidí, takže není velká. Naši čtenáři nejsou pochopitelně jen architekti, ale máme i pro budou projekty skvělý základ: naše čtenáře, kteří mají knihu TINY HOUSE na poličce v knihovně.

Ekonomika projektu

Nejčastější dotaz posledního půlroku je na ekonomiku celého projektu. Když shrneme všechny náklady, je investice do vydání knihy tohoto typu přes 1 milion korun (bez DPH). To jsou finance, které spolkne projekt v rozsahu popsaném výše do doby vydání. Aby dával ekonomicky smysl, musí se kniha tohoto typu (tedy niche segment, luxusní materiálové provedení, silný marketing) prodat v řádech tisíců kusů.
Rentabilní projekt začíná být někde v řádu 3000 kusů a výše. Jak nám potvrdili různí podobní vydavatelé, není to nereálné číslo, ale je to sakra dřina, trvající rok i dva.

Pro nás je kniha TINY HOUSE ale součástí širšího projektu: navazují na ni offline akce: večírky a debaty s architekty, máme další plány, jak projekt bude pokračovat. Někteří z výrobců a provozovatelů tiny house jsou naši klienti, takže samotná krásná kniha je jen začátek. Nekončí to odesláním minimalisticky zabalené krabice z našeho eshopu. Využíváme také naše prostorové možnosti (máme velké kanceláře v Praze na Břevnově), máme brigádníky z řad našich ratolestí… Chceme je zapojit do práce a chceme, aby viděli, že dostat od zákazníka 890 Kč (což je cena za jeden kus knihy) není jednoduché.

A jsme si vědomi toho, že kdybychom měli financovat externí sklad, profesionální logistiku, agenturu na marketing, na PPC… ekonomika by nám u takového projektu příliš nefungovala. Trh na knihu typu TINY HOUSE není trh Aleny Mornštajnové (jasně, tak trochu srovnáváme nesrovnatelné) a každý nakladatel architektonických knih v České republice, tedy velmi malém trhu, přesně ví, kolik knih může prodat. I my jsme to na začátku věděli. Dnes, tedy tři dny po samotném vydání knihy, máme přesnější představu, kterou jsme sdíleli s vámi.
A pokračujeme dál. V dalším článku, řekněme za půl roku, si můžeme udělat update a třeba zpřesnit čísla.

Shrnutí

Asi bude překvapením, že celkově na projektu pracovalo ke stovce lidí! Od autorů domků, jejich fotografů, grafiků a agentur, přes grafičku, naši skvělou produkční, architekta, který nám zpracoval axonometrie. Dále pak jazyková redakce, samotné vedení a editace rozhovorů, naše focení, focení domků, úpravy fotek… K tomu prodejci domků a již zmínění partneři.

Další část a personální zajištění představovali lidé na PR (to dělá hlavně Radek), PPC (Helena), online marketing, stavba eshopu (Václav), natáčení podcastu (Tereza), zvukař…

Ten seznam je opravdu dlouhý a samozřejmě všem patří velký dík. Jen díky zázemí celé agentury a předchozím zkušenostem jsme zatím nikde úplně neshořeli.

Kniha je tři dny fakticky vydaná a nás opravdu těší výsledek. Jsme někde v půlce projektu a přitom na začátku. A rádi budeme sdílet i další zkušenosti, rádi poradíme těm, kteří tak daleko ještě nedošli. Vydávat knihy je krásné. Co dál?
Podpořte náš projekt na shop.archizoom.cz. Koupit si můžete knihu, přidat do košíku můžete zasazení stromu.
A pak testovat, jak tenhle náš eshop funguje. A co se bude dít.

Anebo nám klidně napište, pokud potřebujete s něčím pomoct: i nám spousta lidí pomohla dojít o kus dál a rychleji.

Mediamointoring 04-07/2023

Podklady pro média (ZIP, 18 MB)

TINY HOUSE
Průvodce krajinou minimalistického bydlení

Více než 35 malých domků, dostupných na českém a slovenském trhu, dává čtenáři ucelený přehled o nabízených modelech. Publikaci doplňuje 15 rozhovorů s architekty, designéry i uživateli tiny houses. Sledujte také náš podcast MINIMALIST(K)A, kde mluvíme se zajímavými lidmi, nejen o minimalistickém bydlení.

Vydal Idealab, s. r. o. jako svou druhou publikaci, první v edici ARCHIZOOM
Vydavatel Radek Váňa
Texty Jiří Pelcl, Pavla Melková, Tereza Škoulová (rozhovory)
Obálka, grafická úprava a sazba Jana Vahalíková / Studio Marvil
Předtisková příprava a úprava fotografií Michal Janata / Studio Marvil
Portréty Tereza Škoulová, Laura Pospíšilová (s. 115)
Axonometrie David Dražil
Půdorysy Renata Štípková
Produkce Kamila Zemanová
Jazyková korektura Julie Zákostelecká
Písmo Sharp Sans, Helvetica Neue
Papír obálka: GMUND Bio Cycle / Chlorophyll – Blattgrün 300 g/m²
blok: MUNKEN Lynx Rough 120 g/m²
Tisk Tiskárna HRG Litomyšl
Vydání první
272 stran
ISBN 978-80-908740-1-5

Objednat knihu TINY HOUSE na eshopu ARCHIZOOM

Článek Příběh knihy TINY HOUSE se nejdříve objevil na Idealab.

Jak využít LinkedIn v marketingu v architektuře  

Sociální síť LinkedIn je dnes nedílnou součástí nejen vaší online prezentace a vystupování. Máme připravené půldenní intenzivní školení, se naučíte, jak sami kvalitně spravovat svůj osobní profil na LinkedInu. Dáme vám tipy na to, jak pracovat se skupinami na této platformě. Ukážeme, jak se tvoří zajímavý osobní obsah. V samozřejmě na začátku si řekneme, jak LinkedIn funguje a koho v České republice můžete oslovit.

Témata našeho školení LinkedIn v architektuře

• Jak funguje LinkedIn
• Jak tuto síť osobně vytěžit
• Jak správně nastavit svůj osobní profil a čeho se vyvarovat
• Jaký je rozdíl mezi stránkou a osobním profilem na LinkedInu
• Jak získat efektivní síť kontaktů a oslovovat správné lidi
• Jak na LinkedInu efektivně budovat svou kariéru
• A jak a proč tvořit zajímavý obsah, který lidi zajímá

Toto školení můžete absolvovat v naší Laboratoři Idealab, můžeme ho vést online anebo u vás ve firmě.
Neměli byste toto školení minout, pokud:

• Obchodujete v oblasti architektury, designu a nemovitostí
• Potřebujete uvést na trh nový produkt nebo službu
• Váš trh je architektura, design a nemovitosti
• Na LinkedInu hledáte hlavně nové kontakty a obchodní příležitosti
• Chce se naučit, jak fungují principy osobního brandingu na LinkedInu
• Chcete oslovit architekty a interiérové designéry

Půldenní školení pro jednu osobu stojí 7 000 Kč bez DPH, každý další účastník 5 500 Kč.
Kromě intenzivního a osobního přístupu získáte hodinovou konzultaci, kterou můžete využít během následujících deseti dní po skončení školení. Poradíme s konkrétními situacemi, nastavením, rozběhnutím kampaně nebo obsahového plánu. A samozřejmě k dispozici pro další rozvoj vaší prezentace na LinkedIn můžeme být i po skončení školení. Naše služby využívá několik desítek CEO, obchodních ředitelů, ale i architektů.

Poptat školení

Dále píšeme o LinkedIn prezentaci

LinkedIn a jeho využití v kreativních profesích
Článek určený architektům, designérům, interiérovým designérům a dalším freelancerům, kteří chtějí být na LinkedIn vidět, správně psát obsah a využít potenciál této sítě pro svoji fektivní prezentaci.

Jak správně založit profil I
První díl seriálu “krok po kroku” LinkedInem. Začínáme založením profilu, srpávným technickým nastavením a dalšími nezbytnými kroky.

Jak správně založit profil na II
Druhý díl seriálu “krok po kroku” LinkedInem. Podrobné návody a odkazy na oficiální návody k tomuto nastavení najdete v tomto článku.

Obsahový marketing na LinkedIn
Jak na něj: od textů, přes tone of voice až po kvalitní obrazové materiály.

Správa LinkedIn profilů
Popis toho, jak funguje naše služba správy firemních i osobních účtů na LinkedIn. Profesionálně, s porozuměním vašemu oboru a se specializací na B2B marketing.

Všechny články o úspěšném LinkedIn na IDEAMAG.CZ.

Ilustrační foto: nik biziuk ve fotobance Unsplash

Článek Jak připravovat marketing v architektuře II se nejdříve objevil na Idealab.

Dlouhá léta slýcháme při našich schůzkách s klienty stále stejné věty… tady je pár z nich. „Nabídnout nebo rovnou prodat architektům nějaký produkt nebo službu je téměř nemožné.“ „Máme krásné katalogy a perfektně připravené vzorníky a nedokážeme s nimi oslovit ty správné architekty.“ „Kontaktovali jsme pana architekta přes email a na LinkedIn a ani nám neodpověděl.“

Poznáváte se? Tyhle věty slýcháte na poradách svých obchodních zástupců anebo marketingových šéfů svých firem? Máte přesně takovou vlastní zkušenost?

Pak jste na správném webu a čtete správný článek, protože v seriálu Jak správně připravovat marketing v architektuře si podrobně popíšeme:

• Jak správně sestavit marketingový plán pro oblast architektury.
• Jaký je marketingový cyklus a sezónnost produktů a služeb v oblasti architektury.
• Jaké komunikační kanály a formy oslovení fungují.
• Čeho se při komunikaci a oslovení architektů vyvarovat.
• Jak měřit úspěšnost komunikace a jaké výsledky lze očekávat.

V druhé sérii pak navážeme podrobnými popisy úspěšných kampaní, které oslovily architekty a které přinesly zájem o produkt. Ukážeme si také, jak správně:

• Nastavit tone of voice, tedy jak komunikovat produkt nebo službu v oblasti architektury.
• Jak využít Youtube, podcasty a další audiovizuální kanály.
• Jak připravit úspěšný newsletter a jak ho měřit.
• Jak pracovat s databázemi a kde získávat nové kontakty.
• Jaká je cesta od mailové adresy k úspěšnému leadu.
• A jak si udělat z architekta svého obchodního partnera.

Naše projekty v oblasti architektury

Vybrali jsme také zajímavé projekty, které jsme realizovali v posledním roce: i když se dva roky motáme v covid opatřeních, home office práci a dalších omezeních, náš tým Idealabu připravil spoustu zajímavých akcí. Některé byly online – ať už to je úspěšný seriál o českých výrobních firmách Čeští výrobci, nebo i offline: tedy setkání s architekty a designéry.

Kreativní projekt Čeští výrobci 2022

Pro výrobce, kteří dodávají architektům nějakou službu nebo produkt, je velmi důležité pochopit, jak celý cyklus navrhování staveb funguje, jak je dlouhý, kdy a jak do něj daný produkt nebo služba vstupuje. A tedy jak s architekty a designéry správně komunikovat. Ukážeme několik modelových komunikačních strategií: ať už je to newsletter, nebo třeba snídaně s architekty.

Světelné studio Šajn září

Bezplatná konzultace k marketingu architektury

Ke každému tématu máte možnost bezplatné konzultace prostřednictvím videohovoru Teams. Stačí si rezervovat termín, který ke každému článku dáme k dispozici. Rádi s vámi probereme konkrétní zadání, případy nebo zodpovíme vaše dotazy (pokud budeme znát odpověď 😊).

Marketingový slovník Idealabu

Pokud se během seriálu někde ztratíte v terminologii, využít můžete našeho Marketingového slovníku, který dnes obsahuje více než 150 podrobných hesel, terminologických definic a vysvětlení z oblasti PR a marketingu. To jsou obory, kterým se v Idealabu věnujeme více než dvanáct let, a ve kterých máme prokazatelné výsledky.

Náš tip: Jak na úspěšný newsletter?

Začněte hned. Prostudujte si naše návody na úspěšný marketing a zkuste to sami. Shrnuli jsme celou strategii newsletterového marketingu do seriálu článků a sdílíme naše know-how i s vámi.

Můžete se ponořit do 1. dílu seriálu Jak vytvořit úspěšný newsletter anebo přejít na 2. díl seriálu Jak vytvořit úspěšný newsletter (tam jsme řešili Předmět mailu). Ve třetím dílu Jak vytvořit úspěšný newsletter už řešíme podrobnosti jako „call to action“ tlačítko a další vychytávky, které v našich newsletterech také najdete.

Až si seriál pročtete a shrnete si pro sebe vše podstatné, můžete zjistit – podobně jako řada našich klientů – že newsletter nemáte kapacitu připravovat. Anebo na přípravu newsletteru nemáte čas, neumíte psát… anebo obojí. Rádi vám pomůžeme.

Jak postupovat, když nemáte čas na newsletter

Napište přímo Radkovi Váňovi na radek@idealab.cz, nebo mu zavolejte na tel. +420 777 572 476 a dohodněte se na konzultaci, která vám dá odpovědi na vaše otázky, jak připravit úspěšný newsletter.
A jak tento newsletter využijete pro vaše podnikání.
Jak newsletter připravit?
Jak newsletter odeslat?
To všechno vám vysvětlíme.

Marketingový slovník Idealabu

Pečlivě vybíráme termíny a pojmy z oblasti marketingové komunikace, které by se vám mohly hodit pro vaši práci. Najdete je v Marketingovém slovníku Idealabu, který dnes obsahuje několik set pojmů. Několik tisíc čtenářů tohoto blogu nejčastěji hledá v Marketingovém slovníku tato hesla:

• Follower
• Správa LinkedIn
• Obsahová strategie
• Správa obsahu webu
• Jak založit profil na LinkedIn

Ilustrační foto: Pickawood z fotobanky Unsplash

Článek Jak připravovat marketing v architektuře I. se nejdříve objevil na Idealab.

Nezaměnitelný design, kvalita materiálu i výroby, nápaditost, a hlavně nadšení a láska k řemeslu. To spojuje všechny výrobce, kteří se objeví ve dvaceti reportážních videích, které diváci najdou webových stránkách projektu cestivyrobci.cz nebo na kanálu YouTube v českém i anglickém jazyce.

Premiérový díl Čeští výrobci představil značku TON, českého výrobce ohýbaného nábytku. Druhý díl patří firmě KOMA Modular, která je průkopníkem v modulární výstavbě. Třetí díl přináší setkání s rodinnou firmou Benlemi. Ta se zabývá výrobou nábytku z přírodních materiálů. Následovalo natáčení se skláři z firmy Aldit a zatím posledním dílem je představení nábytkářské firmy Vespera. Projekt, který vznikl za podpory a ve spolupráci s Ministerstvem zahraničních věcí České republiky, úspěšně pokračuje a postupně budou přibývat další příběhy s výrobními firmami, jako je LD Seating z Boskovic.

LD Seating představí na Designbloku novou židli TRIVI

Projekt Čeští výrobci vznikl v marketingové a PR agentuře Idealab Radka Váni. „Stále více hledáme kvalitní a designové produkty, jejich výroba však bývá veřejnosti skrytá. Utajena je většinou také složitost kreativních a výrobních procesů. Projekt Čeští výrobci poskytuje pohled do zákulisí výroby všem, kteří chtějí poznat, jak věci fungují,” vysvětluje autor projektu a zakladatel Idealabu Radek Váňa.

Historie Idealabu

Agentura Idealab odstartovala v roce 2009 a za třináct let existence si na své konto připsala zajímavé spolupráce s českými i zahraničními značkami. V tuto chvíli je pražský Idealab jedinou tuzemskou agenturou, která poskytuje full servis v marketingu, PR a produkci klientům pohybujícím se na poli architektury a designu.
„Troufám si říct, že jsme největší PR agenturou pro architekty v Čechách. Od počátku naší existence se specializujeme na komunikaci architektonických studií a firem z oblasti developmentu a designu. Za tu dobu jsme spolupracovali s desítkami firem, jak z oblasti výroby designu, tak s architektonickými studii. Celkem nyní portfolio Idealabu čítá na čtyři desítky klientů. Naše služby nyní rozšiřujeme dál. Od loňského roku třeba řídíme kompletní marketing značce přírodní kosmetiky Botanicus,“ vysvětluje zakladatel Radek Váňa.

„Za poslední dva roky se nám podařilo vyrůst o 40 %, rozšířili jsme kreativní tým a připravujeme se na nové projekty, například se slavným dánským výrobcem designu Fritz Hansen nebo s českým výrobcem kancelářského sezení LD seating,“ doplňuje Radek Váňa.

Součástí Idealabu, mimo to, že pomáhá lídrům v oboru budovat jejich komunikační obraz, je i vlastní podcastové a audiovizuální studio a online magazín Archizoom.cz, který připravuje třetím rokem zkušený redaktorský tým s návštěvností 15 000 uživatelů měsíčně.

Továrna na ohýbaný nábytek

Firmu TON neboli Továrnu na ohýbaný nábytek zná snad každý. Thonetku měl doma Tolstoj, Renoir i Dalí a tvůrci pořadu Čeští výrobci měli tu čest podívat se na místo, kde tradice výroby tohoto legendárního nábytku začala, a to již v roce 1861. Neskutečné je, že se stále jedná o manufakturu, jen ve větším stylu. Ohýbání dřeva zůstalo i nadále ruční prací. Nejde totiž jen o techniku a sílu, ale i cit. Průkopnická metoda ohýbání dřeva udělala z tohoto nábytku nadčasovou klasiku.

Druhý díl: vizionáři z Vizovic 

Druhý díl je věnovaný průkopníkovi v modulární výstavbě. Moderátor Jan Makalouš navštívil firmu KOMA Modular, která ve Vizovicích vyrábí své modulární systémy již téměř 30 let. “Špičkové technologie, futuristický design a dlouhodobé vize. To jsou prvky, které nejvíce vystihují firmu KOMA Modular. Její zakladatel Stanislav Martinec je vizionář a stratég. Důkazem je realizace českého pavilonu EXPO 2015, který v Miláně získal bronzovou medaili za architekturu. V loňském roce postavila KOMA první modulární nemocnici v České republice. Desítky administrativních budov, obchodů, hotelů, školek i škol od firmy KOMA najdeme nejen u nás, ale také v celé Evropě.

Rodina jako základ pro podnikání

Nejnovější díl byl natočen v rodinné firmě Benlemi, kde bratři Michal a Petr Pompovi společně vymýšlí, jak přinášet rodinám radost výrobou hravého nábytku z přírodních materiálů. Michal Pomp v roce 2015 představil světu ručně pletené závěsné křeslo z vrbového proutí. Dodnes populární křeslo bylo prvním výrobkem firmy Benlemi. O rok později pak vznikla první domečková postel z masivního dřeva. Dnes rodinu Benlemi tvoří více než 50 členů, kteří dodávají nábytek a vybavení dětských pokojů do celé Evropy.

Přihlásit se do projektu Čeští výrobci můžete zde.

Článek Vyprávíme příběhy lokálních firem se nejdříve objevil na Idealab.

Marketingový archetyp: Pečovatel

Kdo je „pečovatel“?

Pečovatel je jedním z dvanácti marketingových archetypů. Touží pomáhat ostatním a starat se o ně. Rád dělá věci pro ostatní a umí s nimi velmi soucítit. Jeho největším strachem je sobectví a nevděk ostatních. Tento archetyp se hodí především pro produkty v oblasti zdravotnictví, nebo produkty a služby určené pro rodinu nebo neziskové organizace. Příkladem takové firmy je například Dove, Unicef nebo z místních firem Člověk v tísni.

Marketingový archetyp: Objevitel

Kdo je „objevitel“?

Objevitel je dalším z dvanácti marketingových archetypů. Vyznačuje se touhou po dobrodružství, svobodě a objevování a jeho největší obavou je uvěznění. Produkt nebo služba, kterou bychom zařadili pod archetyp objevitele dává svým zákazníkům pocit svobody a podporuje individualitu. Příkladem takové značky jsou například cestovní kanceláře, prodejny sportovních potřeb nebo Go Pro.

Marketingový archetyp: Milenec

Kdo je „milenec“?

Milenec je dalším z dvanácti marketingových archetypů. Touží po lásce a potěšení druhých a rád navazuje vztahy. Jeho hlavní vlastností je vášnivost. Cílem je vyvolat emoce, jako je zamilovanost nebo láska, aby zákazníka získal a ten pak značce zůstal věrný. Největší strach má milenec z odmítnutí a ze samoty. A které firmy bychom pod tento archetyp zařadili? Třeba Victoria’s Secret, Nespresso nebo Ferrero Rocher… Tyto slavné brandy jsou charakteristickými představiteli tohoto archetypu.

Marketingový archetyp: Klaun

Kdo je „klaun“?

Klauna jsme zařadili na čtvrté místo: jeho hlavním cílem je pobavit a rozesmát své publikum. Klaun je veselý, má silný smysl pro humor a vždy je pozitivně naladěný. Typickými značkami reprezentujícími archetyp klauna jsou Skittles, Fanta nebo Old Spice. Největším strašákem je pro archetyp klauna nuda.

Marketingový archetyp: Kouzelník

Kdo je „kouzelník“?

Hlavním cílem kouzelníka je překvapit. Kouzelník usiluje o splnění snů a dává lidem pocit, že nic není nemožné. Díky tomu se tento archetyp používá nejčastěji u technologických značek. Jejich komunikace je zaměřena spíše na jednotlivce než na skupinu. Největším strachem jsou nechtěné následky jeho činů nebo ublížení druhým. Příkladem značky v archetypu kouzelníka je Pixar nebo Apple.

Marketingový archetyp: Hrdina

Kdo je to „hrdina“?

Hrdina je šestým z dvanácti marketingových archetypů. Objevuje se v mnoha příbězích. Hrdina je obecně bytost mající nějaké nadpřirozené schopnosti. Firmy s tímto archetypem kladou velký důraz na soutěživost – chtějí uspět a prokázat tak svou odvahu a hodnotu. Trh chápou jako místo bitvy. proto se snaží být co nejlepší. Cílem je udělat ze světa lepší místo pro život. Typickým představitelem je Nike. Hrdinové se nejvíce bojí selhání a jejich zranitelnosti.

Marketingový archetyp: Psanec

Kdo je „psanec“?

Psanec je dalším z dvanácti marketingových archetypů. Psanec je rebel a rád porušuje pravidla. Jeho cílem je vychutnat si přítomnou chvíli, bořit mýty a jít proti pravidlům. Příkladem takové značky je Harley Davidson, Jack Daniel’s nebo Captain Morgan. Hodí se pro výrobky, které nejsou příliš prospěšné zdraví.

Marketingový archetyp: Tvůrce

Kdo je „tvůrce“?

Tvůrce je dalším z dvanácti marketingových archetypů. Tvůrce je spjatý s umělci a jeho cílem je tvořit a vytvořit takovou hodnotu, která vydrží po generace. Tvůrce najdeme všude tam, kde je prostor pro kreativitu. Mohou to být například výrobci stavebnic pro děti nebo obchody pro kutily. Firmy v archetypu tvůrce prezentují svůj nápaditý přístup a sázejí na vnitřní sílu a individualitu jedince. Typickým představitelem je OBI nebo kosmetická značka M.A.C.

Marketingový archetyp: Neviňátko

Kdo je „neviňátko“?

Archetyp neviňátka v sobě skrývá nevinnost, radost, štěstí a svobodu. Jeho největším strachem je selhání a následný trest. Lidé (a značky) v tomto archetypu často vnímají svět zjednodušeně a optimisticky. Příkladem jsou různé firmy zabývající se zdravím, kosmetikou a obecne čistotou.

Marketingový archetyp: Vládce

Kdo je „vládce“?

Vládce je dalším z dvanácti marketingových archetypů. Působí sebejistě a hned na první dojem dává najevo, kdo je zde pánem. Rád má věci pod kontrolou a dává světu řád, často zachraňuje situaci a snaží se dát věci do pořádku. Člověk v archetypu vládce je rád ve vůdcovské pozici a přebírá na sebe odpovědnost za druhé. Kromě toho může ostatní podporovat v intenzivnějším prožívání života. Značky tohoto typu nevnímají své zákazníky jako podřízené, ale berou je jako sobě rovné. Příkladem je Microsoft nebo Mercedes Benz.

Marketingový archetyp: Mudrc

Kdo je „mudrc“?

Mudrc je poslední z dvanácti marketingových archetypů, které jsme zařadili do našeho přehledu marketingových archetypů. Jeho charakteristickou vlastností je inteligence, touha po pravdě a pochopení fungování světa. V marketingu se tento archetyp nejčastěji používá tam, kde je kladen důraz na inteligenci, znalosti nebo přemýšlení. Příkladem takových firem jsou například knihkupectví či univerzity, dále pak Google. Jistou nevýhodou je nepoužitelnost takového archetypu v běžném životě.

Marketingový archetyp: Jeden z nás

Kdo je „jeden z nás“?

Jeden z nás je jedním z dvanácti marketingových archetypů. Hlavním cílem tohoto typu je zapadnout do společnosti, chce splynout s davem. Snaží se působit normálním běžným dojmem a nijak nevyčnívat. Největším jeho strachem je, že by byl nějakým způsobem ze společnosti vyčleněn. Většinou se tento archetyp používá pro propagaci produktů běžné denní potřeby se střední nebo nízkou cenou. Příkladem firmy prezentující se jako archetyp „jeden z nás“ je například Sconto nábytek.

Ilustrační foto: Viva Luna Studios na webu Unsplash

Náš tip

Další pojmy ze světa marketingu, PR a reklamy najdete v našem Marketingovém slovníku.
Projděte si několik stovek hesel, která vám pomohou zorientovat se v pojmech týkajících se reklamy a dalších příbuzných oborů. Marketingový slovík připravuje tým Idealab.

Článek Archetypy v marketingu se nejdříve objevil na Idealab.

Z našich bezmála půlhodinových reportáží vzniknou krátká videa, která MZV ČZ využije na českých ambasádách a pro prezentaci českých výrobců na zahraničních veletrzích a výstavách.

Co je projekt Čeští výrobci

Rok 2021 je opět rokem změn. Jsme a budeme v online světě víc než kdy předtím. Představujeme Vám unikátní projekt, který komplexní formou představí výběr předních českých firem vyrábějící designové produkty vysoké kvality.

Propojujeme svět online prezentace, audiovizuální tvorby a 3D virtuální prohlídky. Prostřednictvím ucelené prezentace vám představíme přední české průmyslové firmy a vytvoříme ucelenou platformu výrobců designu, kterou budeme postupně aktualizovat a dále rozvíjet. Projekt vzniká za podpory a ve spolupráci s Ministerstvem zahraničních věcí České republiky.

Čeští výrobci: jednotlivé díly

Jakým firmám je projekt určený

Všechny prezentované firmy spojuje průmyslová výroba v České republice, spolupráce s předními designery a hlavně vytváření designových produktů, které svou hodnotou daleko přesahují běžné spotřební zboží. Každá zapojená firma podléhá kurátorskému výběru tak, aby celý projekt zaštítil jen ty firmy, které vyrábí skutečně hodnotné designové produkty.

Chcete se přidat?

Článek Čeští výrobci za podpory Ministerstva zahraničí se nejdříve objevil na Idealab.