Na společných schůzkách jsme si definovali obsah, který chceme videi sdělit, jejich délku a umístění. Boq architekti svoji práci pomyslně rozdělují do čtyř kategorií: domy, interiéry, development a technologie, proto jsme se rozhodli vytvořit ke každé kategorii vlastní video. Potenciální klienti se tak jednoduchou a dostupnou formou seznámí s přístupem a filozofií ateliéru.

Podívejte se, jak vypadá video, ve kterém architektka Jana Stachová, spoluzakladatelka ateliéru boq architekti, prezentuje interiéry:

Zajímají vás další videa? Zhlédněte je přímo na webu architektů:

• Domy
• Interiéry
• Development
• Technologie

Tyto videa prezentují práci architektů primárně pro potenciální klienty. To ale nemusí být jediným cílem. Boq architekti jsou úspěšný a rozrůstající se ateliér, ve chvíli, kdy chtějí přibírat nové kolegy, videa poslouží jako prezentace atmosféry ateliéru.

Kdo jsou boq architekti? Zjistíte ve videu:

V neposlední řadě jsme se zaměřili i na jednotlivé členy týmu. Zajímá vás jako klienta nebo budoucího kolegu, s kým budete jednat? Každému členovi jsme vytvořili krátký medailonek, kde v pár větách mohl odprezentovat sebe a svůj přístup k architektuře. Medailonky si můžete prohlédnout přímo na webu architektů, stačí si jen vybrat.

Chcete také prezentovat sebe nebo svůj ateliér pomocí videoobsahu?

Napište přímo Radkovi Váňovi na radek@idealab.cz, nebo mu zavolejte na tel. +420 777 572 476 a dohodněte se na konzultaci, která vám dá odpovědi na vaše otázky, jak by měla úspěšný videoobsah vypadat.

Náš tip

Zajímat by vás také mohli naše další služby, které navazují nebo doplňují marketing pro designové firmy a prodejce. Často spolu tyto služby souvisejí, nebo se prolínají. Projděte si také samostatné stránky:

• Marketing pro design
• Videa a podcasty
• Copywriting
• Obsahová strategie
• B2B marketing
• Newslettery a jejich příprava a odesílání
• Analýza klíčových slov
• Krátká videa a animace
• Workshopy a školení LinkedIn
• SEO analýza
• PR články a další obsah

Článek boq architekti využili sílu videoobsahu pro vlastní prezentaci se nejdříve objevil na Idealab.

Ukážeme si, že i vědecké instituce mohou těžit ze svého kvalitního marketingu, jenž vytváří takovou image, která inspiruje a zaujme širší veřejnost.

Důležitost marketingu ve vědě a výzkumu

V minulém dílu našeho seriálu jsme vysvětlovali, proč by měla být správná komunikace vědy naprostým základem v prezentaci a propagaci vědeckých pracovišť. V tomto díle vám na konkrétních příkladech představíme, jak online komunikovat vědecké výstupy. Pod mnohými z nich jsme podepsaní.

Primárním krokem v sebeprezentaci je kvalitní web, to by měla být taková startovní čára k úspěšnému oslovení vámi vybraného publika. Různé skupiny vyžadují různé úrovně zjednodušení a přizpůsobení. A toho je třeba se bát. Jako se například o DNA přirozeně učí na základní, střední a vysoké škole v různých stupních obtížnosti, i marketing vědy se přizpůsobuje svému posluchačstvu a tím si tvoří povědomí u veřejnosti i svou dobrou pověst.

Na konkrétních příkladech vám ukážeme, jak lze využít online svět ke svému užitku. Kromě webových stánek, různých online projektů a výstupů jsou svébytným tématem videa. Minule jsme zhodnotili ta, která propagují české univerzity. Podívejte se například na nejlepší videa propagující přírodovědné a technické obory.

Příklady dobré praxe

Aktivní komunikaci směrem k aplikační sféře i veřejnosti vede mezinárodní centrum RICAIP (Výzkumné a inovační centrum pro pokročilou průmyslovou výrobu). Pro tuto specializovanou platformu dvou českých a dvou německých výzkumných institucí jsme před třemi lety vytvořili webové stránky https://ricaip.eu.

Komunikace probíhá například skrze aktuality a články. Najdete zde i velmi potřebnou sekci pro média, včetně press kitu (podklady pro novináře), promo videí, mediálních výstupů centra nebo šablon ke stažení.

I takto může vypadat promo video, na kterém ředitel vědeckého centra vysvětluje široké veřejnosti poslání a cíle jeho vědecké instituce.

Openscreen.cz jsou webové stránky, které jsme navrhli pro Ústav molekulární genetiky Akademie věd ČR. Web prezentuje národní infrastrukturu chemické biologie s technologickým zázemím pro základní výzkum v této oblasti. Poskytuje také otevřený přístup (tzv. open access) pro české i mezinárodní uživatele.

Webová platforma czechlasers.cz má naopak vzdělávací ambice. Dozvíte se zde vše o laserové technologii a to navíc prostřednictvím tří úrovní “obtížnosti”. Díky nim se dostanete k článkům, videům či jiným vzdělávacím materiálům, které odpovídají vašemu věku, zájmu či vzdělání. Vzdělávací portál vznikl ve spolupráci center HiLASE a ELI Beamlines z Dolních Břežan, záštitu mu dala Akademie věd ČR.

Mnohá videa je možné využít jako vzdělávací pomůcky ve škole.

Dobrým příkladem, jak komunikovat s veřejností i médii je Astronomický ústav AV ČR. To mohou prozradit i jejich webové stránky, které jsou opravdu živé. Nejde jen o jejich vzhled či aktualizaci, lákají ke vstupu pro svůj obsah i uvádění různých akcí pro širokou veřejnost. Zároveň zůstávají jednoduché a přehledné.

Věda má široké spektrum působnosti, daří se komunikovat nejen špičkové technologie, ale i humanitní obory. Příkladem může být Sociologický ústav AV ČR, pro jehož specializované pracoviště na podporu genderové rovnosti ve vědě jsme navrhli web https://genderaveda.cz.

Posledním naším projektem, který vám představíme, je příklad komplexního vizuálního stylu včetně webu a sborníku pro mezinárodní kongres European Association of Environmental and Resource Economists (EAERE)

Kongres environmentálních ekonomů

Tato práce vznikla v Idealabu už před devíti lety, nebojíme se však říci, že by obstála i dnes. Komplexní vizuální styl, webové stránky, sborník a další grafické prvky pro významnou mezinárodní konferenci byly tehdy vítaným oživením vědeckého sympozia, které proběhlo v Praze.

Projekty SIC

V projektu Superhrdinové představuje SIC prostřednictvím série videí vědu a výzkum Středočeského kraje. Videa představují úspěšné projekty a počiny jednotlivých výzkumných organizací prostřednictvím reálných vědeckých pracovníků, kteří se podíleli na unikátním výzkumu. Videa jsou profesionálně zpracována a komunikují jazykem pochopitelným širokou veřejností.

Projekt Okno do budoucnosti je interaktivní výstava o unikátních objevech, vynálezcích a špičkových vědeckých pracovištích na území Středočeského kraje. Představuje fascinující pohledy do lidského těla, nejsilnějšího laseru na světě, technologii na přeměnu vody ze vzduchu, jaderného reaktoru a vzdáleného vesmíru. Stejně tak přestavuje praktické aplikace výzkumu špičkových vědeckých a vývojových pracovišť ve středních Čechách. Tento projekt hravou a srozumitelnou formou o objevech, které změní svět, motivuje studenty a širokou veřejnost nahlédnout do tajů vědy a unikátních objevů.

Oba projekty, jak série videí Superhrdinové, tak virtuální realita projektu Okno do budoucnosti si kladou za cíl zaujmout nejen veřejnost, ale i mediální a novinářský svět s cílem poskytnout jim vhled a povědomí o světové vědě a objevech realizovaných ve Středočeském kraji. Jsou cestou, jak zaujmout nejen veřejnost, ale i mediální a novinářský svět a díky tomu budovat povědomí.

Dále v seriálu Marketing vědy a výzkumu

3. díl: Jak funguje hodnocení vědeckých výstupů & marketingových kampaní
4. díl: Marketing vlastními silami nebo outsourcing?
5. díl: Jak sestavit odpovídající rozpočet
6. díl: Marketing vědy a výzkumu krok za krokem

Stáhnout příručku Marketing vědy a výzkumu

Kontakt

Jak správně nastavit online komunikaci a web vědecké nebo výzkumné instituce?
Jak dostat výsledky své práce do světa?
Rádi vás provedeme možnostmi marketingu vědy a výzkumu.
Napište nám na office@idealab.cz nebo rovnou zavolejte Radka Váňu na tel. +420 777 572 476.

Středočeské inovační centrum nabízí široké portfolio služeb a programů na podporu malých a středních firem ze Středočeského kraje. Pomáháme podnikatelům v naplňování jejich ambicí. Podporujeme nápady a propojujeme technologie výzkumných organizací s podnikateli. Vytváříme komunitu inovátorů a podnikatelů, kteří chtějí rozvíjet sebe i regionální inovační prostředí. www.s-ic.cz

Článek Marketing vědy a výzkumu II. se nejdříve objevil na Idealab.

Clap design má dva majitele: Václava Čajánka a Lukáše Pejchala. Dvě osobnosti, malá dílna na Moravě a nadšení pro design. To by samozřejmě pro úspěch nestačilo a clap design by mohla být jedna z mnoha stovek českých – lokálních – rukodělných – nadšeneckých – doplňte si cokoliv dalšího… značek, které vídáme na různých design marketech, hipsterských webech… a po roce si na ně nikdo nevzpomene.

Spolupráce agentury a klienta

Clap design jsou srdcaři, své značce věří a mají plán. Taky mají dílnu, sílu, nadšení a taky nás. Naše práce začala tak, že jsme si je před rokem a půl úplně náhodou vybrali pro reportáž z Designbloku. Pavla Halamová jim přímo na Výstavišti položila pár otázek, vznikl krátký článek na tento blog o marketingu… a všichni jsme na to zapomněli.

Uplynul rok a oba pánové získali Kreativní voucher na podporu své značky: vybrali si víceméně náhodně agenturu, která jim zpracovala nabídku, tak trochu divný marketingový plán… A pak se nic nedělo.
Protože vyměnit agenturu můžete vždycky, tak to clap design udělal a našli jsme se. Víceméně náhodou. Protnutí vzájemných siločar ale zafungovalo, protože profesor Jiří Pelcl, art director značky, je nejen naším kamarádem a klientem, ale i především skvělým designérem, který naučil a formoval několik generací českých (stále asi říkejme mladých) designérů. Teď pomáhá clap designu a my jsme věděli, že tohle prostě klapne. Ano správně: clap-ne.

Zadání klienta

Clap design potřebuje ucelený a obchodně orientovaný marketing. Prodávají design do kuchyně: stojánky na vajíčka, držák na nože, prkénko, podšálky pod kávové hrnky, kávové sety… krásně vyrobené a řemeslně perfektní designy. Z dubového dřeva. Do nich je schovaný silný magnet, který dává značce originalitu, vtip i název. Prostě clap. Clapnete a kovová lžička na dřevěném podšálku stojí. Drží a nespadne. Kovové nože na dřevěném držáku jsou vyrovnané. Vtip spočívá ve spojení dubového dřeva a silného magnetu.

Poskládali jsme nové produktové fotografie, krátká videa, obsah na sociální sítě, texty… Pokračujeme grafikou, obsahem na Facebooku, Instagramu i LinkedIn. Pozvali jsme Jiřího Pelcla před kameru, nechali mluvit oba majitele, navštívili nejen dílnu, ale i katr na česko-polské hranici, kde se připravují dubové fošny. Intenzivní několikaměsíční práce měla za cíl „vybavit“ značku kvalitním vizuálním i textovým obsahem.

Vytvořit strategii, jak bude vidět, jak bude mluvit ke svým zákazníkům. Dali jsme si společný úkol postavit celou kampaň tak, aby obstála v evropském měřítku. Abychom se nemuseli stydět ve srovnání s etablovanými značkami, jako je dánská Eva Solo nebo Menu… Na ikony svého oboru zatím clap design kouká s odstupem, ale jsme na začátku. Firma expanduje na německy mluvící trh, má velké exportní ambice a marketing od Idealabu jí v tom pomůže.

[modula id=“11965″]

Co jsme dělali

Vymysleli jsme celý koncept, který zahrnul videa: krátká videa o designu výrobků clap design, dlouhé rozhovory o designu s Jiřím Pelclem, Václavem Čajánkem a Lukášem Pejchalem. K tomu fotil Vojtěch Veškrna produktové i náladové fotografie a ty jsme pak dál využili pro sociální sítě clap designu. Pro placené kampaně i obsah na sociální sítě Facebook a LinkedIn.

Výsledek spolupráce s námi, tedy kreativní agenturou pro design, má jasný cíl: zvýšit povědomí o značce clap design, zvýšit obchodní výkon online prodeje (mimo jiné i proto, že kamenné obchody jsou díky státnímu lockdownu zavřené) a dát celé komunikaci profesionální charakter, plně srovnatelný s evropskými značkami.

Pro značku, jako je clap design, platí několik východisek, která jsme museli vzít v úvahu při plánování marketingu:

• Značka nemá vybudované žádné velké jméno.
• Je závislá na svých dvou zakladatelích: ti to vše musí „odmakat“ a táhnout.
• Nemá marketingové specialisty, nemá žádné podpůrné týmy.
• Marketing musí být vizuálně naprosto top: rozhodují fotografie a videa.

[modula id=“11966″]

Jak bude marketing dál fungovat

Do velmi blízké budoucnosti se nabízí spolupráce s influencery a lidmi, kteří v online světě formují názor na design, případně mají blízko k bytovému designu. V této oblasti jsme vyzkoušeli spolupráci s blogerkou Monikou Chmelařovou, aka Vintagelover a budeme pokračovat dál.
Na sociálních sítích značku propaguje Tamara Klusová, manželka známého zpěváka.
Kromě toho clap design s námi pokračuje dál v dalších oblastech online i offline marketingu. I když projekt kreativního voucheru skočil, máme se zakladateli clap design velké plány. Připravili jsme obsahovou strategii, máme k dispozici perfektní videa, fotografie a chystáme se na prestižní veletrh design Maison & Objet v Paříži. Připravujeme vstup na německy mluvící trh a PR kampaň do médií, která má za cíl ukázat, že když vezmete hranol dubového dřeva, zamyslíte se nad ním, opracujete ho… může vzniknout opravdu magnetická přitažlivost.

[modula id=“11967″]

Kreativní tým projektu

Koncept a vedení týmu: Radek Váňa
Fotografie: Vojtěch Veškrna
Videa: Ivan Šonský, Filip Kopecký
Sociální sítě a obsah: Radek Váňa
Texty a PR: Pavla Halamová, Lan Duongová
Grafika: Lenka Horká
Výkonnostní marketing: Behavee
www.clapdesign.cz

Náš tip

Chcete pomoci s marketingem vaší značky? Nevíte, z jakého konce vaši prezentaci vzít?
Potřebujete komplexní marketing: fotografie, videa, texty, výkonnostní kampaně na webu, newslettery nebo PR do médií? A líbí se vám, jak jsme si poradili se značkou clap design?
Budeme rádi, když se nám ozvete.

Rádi pro vás připravíme kreativní koncept, marketingový plán nebo strategii, jak z dubového hranolu udělat díru do světa.
Nemáte dubový hranol, ale něco jiného? I to zvládneme.
Kontaktujte: Radek Váňa, radek@idealab.cz, tel. +420 777 572 476

Článek Magnetická přitažlivost designu se nejdříve objevil na Idealab.

Zadání

Protože dlouhodobě a pravidelně píšeme o komunikaci na LinkedIn, školíme a využíváme tuto síť k B2B komunikaci, oslovila nás v polovině roku 2020 Česká zemědělská univerzita v Praze.

Zadání bylo poměrně složité. Máme několik tisíc absolventů ročně, za dobu existence na naší univerzitě vystudovaly desítky tisíc lidí, jsme velká škola. Potřebujeme s nimi prakticky komunikovat a vzájemně je propojit. Potřebujeme pomoci s nastavením profilu na LinkedIn, abychom jej smysluplně využili pro naše absolventy.

Cíle kampaně

S marketingovým a PR týmem ČZU jsme definovali hlavní okruhy aktivní komunikace na LinkedIn.

Zjednodušeně řečeno jsme došli k tomu, že:
– Chceme jasně komunikovat, že jsme kvalitní a významná univerzita.
– Na LinkedIn musíme být aktivní, budovat síť absolventů, a tím ukazovat potencionálním uchazečům, jaké možnosti uplatnění je mohou čekat.
– Vytvořit komunikaci a obsahový plán, který bude prezentovat úspěšné absolventy.

Jak jsme postupovali

Během workshopu jsme probrali, co všechno by měl obsahovat profil zaměstnance, a jak správně spravovat profil společnosti. Naše školící snažení pozastavila první vlna pandemie a celá spolupráce musela nabrat novou formu. Přes léto jsme vymýšleli cesty, jak obsah České zemědělské univerzity v Praze uchopit tak, aby byl ještě zajímavější pro absolventy, studenty a zaměstnance. Oproti psaným článkům jsme zvolili formát videa. Každý měsíc se na LinkedIn a Youtube kanálu univerzity objeví video vizitka jednoho z absolventů v seriálu ABSOLVENTI ČZU.

Máme za sebou společně již čtyři videa, která jsou kvalitním obsahem pro LinkedIn. Absolventi, které ve videích představujeme, jsou vybíráni tak, aby zaujali co nejširší publikum a zároveň ukázali, jak pestrý je kariérní život absolventů České zemědělské univerzity v Praze.

Videa pro Českou zemědělskou univerzitu

Tomáš Vaňourek o cestování po stopách Hanzelky a Zikmunda

Petr Kovařík o Pražské čokoládě

Jana Půlpánová z Austrálie

Martin Prudký o odpadech a recyklaci

Potřebujete kvalitní obsah na LinkedIn?

Začněte hned. Na našem blogu publikujeme o sociální síti LinkedIn pravidelně. Prostudovat si můžete články o obsahovém marketingu, jak nebýt na LinkedIn za spammera nebo jak se dá LinkedIn využít pro kreativní profese. Všechny články na téma LinkedIn čtěte v naší rubrice Úspěšný LinkedIn.

Náš tip

Zajistíme, abyste na profesní síti, která má čím dál větší význam v byznysu, byli správně vidět. Spravujeme osobní i firemní profily. Píšeme o obsahovém marketingu na LinkedIn. Ať už to je cílené budování sítě kontaktů, které můžete využít pro svůj osobní marketing nebo prezentaci firemních aktivit, je LinkedIn v B2B marketingu čím dál silnější sítí.

Kontaktujte nás

Chcete profesionální nastavení nebo správu LinkedIn profilu?
Volejte: +420 777 572 476 nebo pište radek@idealab.cz

Ilustrační foto: Česká zemědělská univerzita

Článek Česká zemědělská univerzita: videa se nejdříve objevil na Idealab.