Ukážeme si, že i vědecké instituce mohou těžit ze svého kvalitního marketingu, jenž vytváří takovou image, která inspiruje a zaujme širší veřejnost.

Důležitost marketingu ve vědě a výzkumu

V minulém dílu našeho seriálu jsme vysvětlovali, proč by měla být správná komunikace vědy naprostým základem v prezentaci a propagaci vědeckých pracovišť. V tomto díle vám na konkrétních příkladech představíme, jak online komunikovat vědecké výstupy. Pod mnohými z nich jsme podepsaní.

Primárním krokem v sebeprezentaci je kvalitní web, to by měla být taková startovní čára k úspěšnému oslovení vámi vybraného publika. Různé skupiny vyžadují různé úrovně zjednodušení a přizpůsobení. A toho je třeba se bát. Jako se například o DNA přirozeně učí na základní, střední a vysoké škole v různých stupních obtížnosti, i marketing vědy se přizpůsobuje svému posluchačstvu a tím si tvoří povědomí u veřejnosti i svou dobrou pověst.

Na konkrétních příkladech vám ukážeme, jak lze využít online svět ke svému užitku. Kromě webových stánek, různých online projektů a výstupů jsou svébytným tématem videa. Minule jsme zhodnotili ta, která propagují české univerzity. Podívejte se například na nejlepší videa propagující přírodovědné a technické obory.

Příklady dobré praxe

Aktivní komunikaci směrem k aplikační sféře i veřejnosti vede mezinárodní centrum RICAIP (Výzkumné a inovační centrum pro pokročilou průmyslovou výrobu). Pro tuto specializovanou platformu dvou českých a dvou německých výzkumných institucí jsme před třemi lety vytvořili webové stránky https://ricaip.eu.

Komunikace probíhá například skrze aktuality a články. Najdete zde i velmi potřebnou sekci pro média, včetně press kitu (podklady pro novináře), promo videí, mediálních výstupů centra nebo šablon ke stažení.

I takto může vypadat promo video, na kterém ředitel vědeckého centra vysvětluje široké veřejnosti poslání a cíle jeho vědecké instituce.

Openscreen.cz jsou webové stránky, které jsme navrhli pro Ústav molekulární genetiky Akademie věd ČR. Web prezentuje národní infrastrukturu chemické biologie s technologickým zázemím pro základní výzkum v této oblasti. Poskytuje také otevřený přístup (tzv. open access) pro české i mezinárodní uživatele.

Webová platforma czechlasers.cz má naopak vzdělávací ambice. Dozvíte se zde vše o laserové technologii a to navíc prostřednictvím tří úrovní “obtížnosti”. Díky nim se dostanete k článkům, videům či jiným vzdělávacím materiálům, které odpovídají vašemu věku, zájmu či vzdělání. Vzdělávací portál vznikl ve spolupráci center HiLASE a ELI Beamlines z Dolních Břežan, záštitu mu dala Akademie věd ČR.

Mnohá videa je možné využít jako vzdělávací pomůcky ve škole.

Dobrým příkladem, jak komunikovat s veřejností i médii je Astronomický ústav AV ČR. To mohou prozradit i jejich webové stránky, které jsou opravdu živé. Nejde jen o jejich vzhled či aktualizaci, lákají ke vstupu pro svůj obsah i uvádění různých akcí pro širokou veřejnost. Zároveň zůstávají jednoduché a přehledné.

Věda má široké spektrum působnosti, daří se komunikovat nejen špičkové technologie, ale i humanitní obory. Příkladem může být Sociologický ústav AV ČR, pro jehož specializované pracoviště na podporu genderové rovnosti ve vědě jsme navrhli web https://genderaveda.cz.

Posledním naším projektem, který vám představíme, je příklad komplexního vizuálního stylu včetně webu a sborníku pro mezinárodní kongres European Association of Environmental and Resource Economists (EAERE)

Kongres environmentálních ekonomů

Tato práce vznikla v Idealabu už před devíti lety, nebojíme se však říci, že by obstála i dnes. Komplexní vizuální styl, webové stránky, sborník a další grafické prvky pro významnou mezinárodní konferenci byly tehdy vítaným oživením vědeckého sympozia, které proběhlo v Praze.

Projekty SIC

V projektu Superhrdinové představuje SIC prostřednictvím série videí vědu a výzkum Středočeského kraje. Videa představují úspěšné projekty a počiny jednotlivých výzkumných organizací prostřednictvím reálných vědeckých pracovníků, kteří se podíleli na unikátním výzkumu. Videa jsou profesionálně zpracována a komunikují jazykem pochopitelným širokou veřejností.

Projekt Okno do budoucnosti je interaktivní výstava o unikátních objevech, vynálezcích a špičkových vědeckých pracovištích na území Středočeského kraje. Představuje fascinující pohledy do lidského těla, nejsilnějšího laseru na světě, technologii na přeměnu vody ze vzduchu, jaderného reaktoru a vzdáleného vesmíru. Stejně tak přestavuje praktické aplikace výzkumu špičkových vědeckých a vývojových pracovišť ve středních Čechách. Tento projekt hravou a srozumitelnou formou o objevech, které změní svět, motivuje studenty a širokou veřejnost nahlédnout do tajů vědy a unikátních objevů.

Oba projekty, jak série videí Superhrdinové, tak virtuální realita projektu Okno do budoucnosti si kladou za cíl zaujmout nejen veřejnost, ale i mediální a novinářský svět s cílem poskytnout jim vhled a povědomí o světové vědě a objevech realizovaných ve Středočeském kraji. Jsou cestou, jak zaujmout nejen veřejnost, ale i mediální a novinářský svět a díky tomu budovat povědomí.

Dále v seriálu Marketing vědy a výzkumu

3. díl: Jak funguje hodnocení vědeckých výstupů & marketingových kampaní
4. díl: Marketing vlastními silami nebo outsourcing?
5. díl: Jak sestavit odpovídající rozpočet
6. díl: Marketing vědy a výzkumu krok za krokem

Stáhnout příručku Marketing vědy a výzkumu

Kontakt

Jak správně nastavit online komunikaci a web vědecké nebo výzkumné instituce?
Jak dostat výsledky své práce do světa?
Rádi vás provedeme možnostmi marketingu vědy a výzkumu.
Napište nám na office@idealab.cz nebo rovnou zavolejte Radka Váňu na tel. +420 777 572 476.

Středočeské inovační centrum nabízí široké portfolio služeb a programů na podporu malých a středních firem ze Středočeského kraje. Pomáháme podnikatelům v naplňování jejich ambicí. Podporujeme nápady a propojujeme technologie výzkumných organizací s podnikateli. Vytváříme komunitu inovátorů a podnikatelů, kteří chtějí rozvíjet sebe i regionální inovační prostředí. www.s-ic.cz

Článek Marketing vědy a výzkumu II. se nejdříve objevil na Idealab.

Idealab pracuje pro vědecké instituce

Jako agentura specializovaná na marketing s vysokou přidanou hodnotou a podrobnou znalostí odborné problematiky jsme součástí několika výzkumných a to i poměrně rozsáhlých projektů v oblasti vědy a výzkumu.

Již před několika lety jsme pracovali pro různé výzkumné a vědecké instituce (RICAIP, ČVUT, Sociologický ústav AV ČR, ale i Umělecko-průmyslové museum v Praze), získali jsme zkušenosti a znalosti, jak postupovat ve vědeckém prostředí.
V tomto seriálu budeme sdílet nejen své poznatky, na konkrétních projektech také ukážeme, jak postupovat. Seriál bude doplněný o sérii rozhovorů a videí, které náš tým nachystal se zajímavými lidmi z oblasti vědy a výzkumu.

Podpora Středočeského inovačního centra

Ve Středočeském kraji se nachází přes dvacet špičkových vědecko-výzkumných pracovišť s inovačním potenciálem a výzkumnou excelencí v řadě tradičních i zcela nových oborů. SIC mapuje jejich potřeby a vytváří programy pro jejich podporu a k posílení pozitivních dopadů na region.

SIC vyhledává příležitosti k propojení výzkumné a akademické sféry s průmyslem, podporuje přenášení vědeckých poznatků do praxe a propaguje jejich výsledky. Zapojuje vědce do mezinárodních projektů a napomáhá jejich růstu. Centrum také láká zahraniční kapacity na kariérní příležitosti v regionu a pořádá s nimi pravidelné meetupy, kterými jim pomáhá s prací a životem ve Středočeském kraji.

Aktuálně probíhá program – Konzultační podpora pro výzkumné organizace. Jedná se o expertní program, který výzkumným organizacím účinně pomáhá v jejich dalším rozvoji v oblasti interních procesů, diverzity, komercializace nebo ochrany duševního vlastnictví. Podpora je poskytována formou koučingu a mentoringu a lze ji získat také pro oblast zlepšování interní komunikace, marketingu nebo krizové komunikace.

Společně se Středočeským inovačním centrem jsme připravili příručku pro vědecké a výzkumné organizace Marketing vědy a výzkumu.

Komu je tento seriál určený

Jste ředitelé či pracovníci výzkumných ústavů, vedoucí týmů, nebo máte na starosti ve své vědecké instituci propagaci a komunikaci? Máte jednoduše co do činění s vědou a výzkumem a chcete komunikovat výsledky své práce nejen na vědeckých konferencích, ve sbornících a impaktovaných časopisech? Velkým tématem je také financování těchto “měkkých aktivit”. Odpovíme na otázky:

• Jak sestavit marketingový a PR rozpočet?
• Co zvládnout vlastními silami, co naopak outsourcovat?
• Co dělat, když žádný rozpočet na PR a marketing nemáte?
• Jak a na koho takovou komunikaci cílit?

Marketing a PR vědy je v současné době celosvětově stále skromně využívaným prostředkem. Důvodem je malé povědomí vědeckých center o široké paletě možností, které se dají implementovat do specifických podmínek vědy, která má právě na marketing i své speciální požadavky.

Prvotní nedůvěra organizací k něčemu cizímu, jako je marketing bohužel často vede k tomu, že je tato disciplína vnímaná jako zbytečné vyhazování peněz. Dále například panují u vedoucích pracovníků nebo ředitelů institucí pochyby ve smyslu “O čem by měla naše instituce vlastně lidem psát, vždyť věda nikoho nezajímá…” Přitom správná marketingová strategie dokáže odlišit vědeckou instituci od konkurence.

Marketing a PR dokáže vybudovat značku, se kterou lze vyrazit do světa a doma se současně stát atraktivním zaměstnavatelem s pozitivní image. Zprostředkovaně lze skrze správnou strategii dosáhnout na vyšší finanční prostředky, které vedou k větší stabilitě a sebevědomí organizace.

Nicméně marketing je také nástrojem, jak lidem nevšedně a jím blízkým způsobem dokázat a neustále vysvětlovat důležitost vědy pro běžný život. Vždyť právě výzkum, inovace a ekonomika založená na znalostech mají jasný dopad na (budoucí) konkurenceschopnost země, a tím na celkovou prosperitu a úroveň společnosti.

Pro koho připravovat marketing ve vědě?

Důležité je si definovat svůj cíl, a pro koho je výsledek vědecké práce určený, jinými slovy, komu svůj “produkt prodávám”. Marketing vědy dokáže pomocí originálních strategií identifikovat vhodné “publikum”. Tři hlavní cílové skupiny marketingu vědy jsou:

• aplikační sféra tj. průmysl a firmy (finance prostřednictvím prodeje technologií či know-how – licence, patenty),
• politici a vláda (přidělují finanční prostředky z veřejných peněz daňových poplatníků),
• veřejnost (daňoví poplatníci a případní mladí talenti ve VaV).

Čemu marketing ve vědě pomáhá?

Tak jako si firmy musí nalézt své místo na trhu (a udržet si ho!), tak by vaše instituce měla chtít umět kvalitně prezentovat výsledky své práce (odborné) veřejnosti – “prodat” je koncovým klientům a dostat je do médií. To znamená, že pokud výzkumné/vědecké pracoviště vytváří hodnotu, musí být svázáno s odpovídajícím obecenstvem, respektive s trhem. Společnost a tržní prostředí se nejen vlivem technologií vyvíjí závratnou rychlostí, proto je zaostávání za konkurencí velice rizikové. A pro výzkumné a vědecké instituce snad ještě smrtelnější. Přitom právě marketing ve vědě a výzkumu má své primární cíle jasně definované:

• Popularizovat vědu a výzkum.
• Přiblížit vědu a výzkum nejen odborné, ale i laické veřejnosti.
• Prezentovat výsledky vědy a výzkumu.
• Představit významné projekty a osobnosti vědy a výzkumu.
• Budovat image vědecko-výzkumných pracovišť a institucí.
• Komunikovat s okolním světem.

Právě mezi slabé stránky vědy v tuzemsku můžeme jmenovat nedostatečnou propojenost univerzit a výzkumných pracovišť s podnikatelským sektorem i státní administrativou. Českou vědu rovněž trápí malá citovanost vědecké práce v porovnání s ostatními vyspělými ekonomikami. Také skutečnost, že Česká republika je malým proexportním rybníčkem s nedostatkem přírodních zdrojů, naléhavě volá po nutnosti umět správně využít konkurenční výhody ve vývoji nových technologií a produktů. A právě teprve v ruku v ruce s odpovídající marketingovou strategií svůj potenciál využijete opravdu naplno.

Co se dále dozvíte v seriálu Marketing vědy a výzkumu

2. díl: Online komunikace vědy a výzkumu
3. díl: Jak funguje hodnocení vědeckých výstupů & marketingových kampaní
4. díl: Marketing vlastními silami nebo outsourcing?
5. díl: Jak sestavit odpovídající rozpočet
6. díl: Marketing vědy a výzkumu krok za krokem

Těšit se ještě můžete na bonusové rozhovory. Pozvání přijali:

Marie Thunová, vedoucí PR & Marketingu HiLASE, vědeckého výzkumného centra Fyzikálního ústavu AV ČR. Rozhovor zde.
Otomar Sláma, ředitel Charles University Innovations Prague a.s. (CUIP). CUIP je 100% vlastněná dceřiná společnost Univerzity Karlovy, jejímž cílem je přenos vědeckých poznatků z akademického prostředí do běžného života. Rozhovor zde.

Stáhnout příručku Marketing ve vědě a výzkumu

Kontakt

Jste z vědecké instituce a potřebujete dostat výsledky své práce do světa?
Rádi vás zorientujeme v možnostech marketingu vědy. Pojďte nám říct, jaké máte možnosti a my namícháme marketingový mix přímo pro Váš projekt.

Napište nám na office@idealab.cz nebo rovnou zavolejte Radka Váňu na tel. +420 777 572 476

Středočeské inovační centrum nabízí široké portfolio služeb a programů na podporu malých a středních firem ze Středočeského kraje. Pomáháme podnikatelům v naplňování jejich ambicí. Podporujeme nápady a propojujeme technologie výzkumných organizací s podnikateli. Vytváříme komunitu inovátorů a podnikatelů, kteří chtějí rozvíjet sebe i regionální inovační prostředí.

Článek Důležitost marketingu ve vědě a výzkumu se nejdříve objevil na Idealab.

Pomocí propagačních videí lákají univerzity ke studiu na své škole (víc studentů totiž znamená i víc peněz od státu). Oproti klasické reklamě, jsou videa blízká mladým lidem, mají také velkou životnost a dosah. Zároveň platí, že čím originálnější video, tím větší potenciál virálního šíření a oslovení širšího publika. Díky klipům si lze snáze univerzity či jejich fakulty zapamatovat, přeci jen je dohromady v ČR 78 univerzit, z toho 26 je veřejných.

Vytvořili jsme výběr nejzajímavějších promo videí, napříč českými veřejnými univerzitami, která vybočují z řady a jsou dobrá i z marketingového hlediska. Videa představují průřez propagací různých škol či oborů. V druhém díle si představíme pouze promo přírodovědných a technických oborů.

Univerzitní město

Univerzita Palackého v Olomouci a její fakulty mají obecně velice zdařilou prezentaci. Webové stránky univerzitnimesto.cz nabízejí uživatelsky příjemné, jednoduché a chytré rozhraní. S YouTube kanálem to Olomouc opravdu umí, dokonce o sobě sami píší, že jsou nejsledovanějším videokanálem mezi vysokými školami v ČR.

Jejich hlavní promo video z loňského roku staví na milém dvojsmyslu ohledně lásky k městu a univerzitě. Zaujme jeho dynamika, kamera i příjemný hlas Kryštofa Hádka.

Olomouc vždy sázela na kvalitu zpracování videí, v roce 2010 se univerzita představila ve videu s originálním sledem čísel. Na to, že je 11 let staré, dokáže stále zaujmout. Skvělý propagační nápad jsou i kinospoty. U nich je důležité zvolit správné filmové přehlídky zaměřené především na mladé publikum. Mladší ročníky snad může zaujmout i tematika superhrdinů, kteří vytáhli v loňské první vlně do boje s koronavirem. Video bylo publikované již 19. března a hravou formou upozorňuje na bezpečné chování, které jsme v té době ještě zdaleka neměli zautomatizované.

Brněnská výzva

Masarykova univerzita v Brně má ucelenou video prezentaci pod názvem MUNICHALLENGE. Heslo “přijmi výzvu” nepodbízivou formou oslovuje nové uchazeče o studium. Právě na nepodlézavosti videa stojí, originální jsou ve své upřímnosti, jedno z nich začíná slovy “co kdyby vám jedna univerzita konečně řekla pravdu.” Jsou tak v kontrastu s předešlou kampaní MUNIVERSE, která spíše oslavovala studentský život a radovánky. Univerzitní vesmír unikátním způsobem představuje stránka followmasaryk.cz – takovou mapu univerzity a života s ní spojeného by snad měla mít každá škola!

Světový Baťa

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně je ve své prezentaci velice kreativní. Nejnovější půlminutové promo představila na konci minulého roku. Spot je svižný a svižně nabral již přes milion zhlédnutí.

Dost univerzit využívá ve svých materiálech své studenty, ne vždy je však výběr šťastný. I když jsou studenti laici, musí být před kamerou bezprostřední. Ve Zlíně se to povedlo. Zájemcům skupina studentů představí zlínské, a to nejen školní, vyžití. Další trik přispívající k popularitě videa je oslovení známé herecké tváře. Zlínská Fakulta multimediálních komunikací oslovila v roce 2018 Milana Štaindlera, který si pro fakultu střihl roli uměleckého pozéra.

Samostatnou kapitolou v prezentaci univerzit jsou videa mířící na zahraniční zájemce o studium. Zlínské International Stories jsou to nejlepší, s čím české vysoké školy přišly. Jednotlivé díly jsou milé, vtipné a nadčasové. Sestřih z nich si můžete pustit zde:

Univerzita severu

Univerzita Jana Evangelisty Purkyně v Ústí nad Labem patří k našim menším univerzitám nicméně v roce 2018 překvapila svým svérázným videem, které představuje UJEP jako vysokou školu na znovuzrozeném severu – v kraji plném potenciálu. Nedat na první dojem, to je leitmotiv tohoto videa.

Barevná Ostrava

Ostravská univerzita již před 3 lety představila sérii videí pro své fakulty. Sází na výrazné barvy a “nečekanou” zápletku. Podívejte se jak se například vybarvila její pedagogická fakulta:

Mezinárodní VŠE

U Vysoké školy ekonomické vám představíme dvě videa mířící za hranice. První z nich láká zahraniční studenty ke studiu na fakultě managementu v Jindřichově Hradci. Video částečně připomíná reklamu na turismus v ČR, v cizině však historické kulisy mohou dobře zafungovat. Podobně tomu je i v případě videa z pražské VŠE.

Naše vybrané reference: videa a podcasty

– Podcast The World of OOOOX
– Profilové video Ateliér Kunc Architects
– Rozhovor o BIM: Boris Vološin / Cigler Marani Architects
– Prohlédněte si dosud natočené a publikované díly podcastu The World of OOOOX.
– Video k novému kancelářskému stolu Alfa UP
– Wellness centrum Egonovo

Kontakt

Napište nám na office@idealab.cz nebo rovnou zavolejte Radka Váňu na tel. +420 777 572 476

Článek Výběr nejpovedenějších promo videí českých univerzit I. se nejdříve objevil na Idealab.