1. Stavba webu

Cena za kvalitní webové stránky ve WordPressu od profesionální agentury se pohybují okolo 100 000 Kč. Před 3 lety Idealab vytvořil pro Výzkumné a inovační centrum pro pokročilou průmyslovou výrobu při ČVUT vlastní web ricaip.eu. Tento web vyšel výzkumníky přibližně na 80 000 Kč (bez DPH). Řekněme si, co za cenou stojí. Za stavbou webu je vždy minimálně grafik a programátor. Následně mohou spolupracovat editoři a redaktoři na vytváření samotného obsahu. V ceně se také odrážejí náklady na hardware a různé licence. Samozřejmě
závisí na rozsahu stránek a textů, struktuře či počtu jazykových mutací. Na pozici grafika si demonstrujeme, co se skrývá za jednotlivou profesí.

Odborník platí za specializované editory a programy, fotobanky, písma, webové šablony, licence pro fotografy… ano za to vše se platí. Nicméně za grafikou či designem určitého produktu nestojí jen čas, který člověk vysedí u počítače. Jsou to také roky studia na střední nebo vysoké škole, individuální vzdělávání včetně návštěv výstav odborných přednášek a workshopů, nebo praxe v oboru. Jsou to navíc desítky nevyužitých skic a zkoumání slepých uliček, které zdánlivě nikam nevedou. To lze analogicky aplikovat i na ostatní v týmu, kteří sedí třeba v jedné kanceláři, jejíž provoz a účetnictví tvoří náklady jako u každé jiné firmy.

2. Tiskoviny

Rozumíme tím jakékoli tiskoviny, jakými mohou být časopisy, brožury, knihy, nebo menší počiny jako letáky, pozvánky atp. Plnohodnotný produkt za sebou skrývá redaktora, korektora, sazeče, grafika a produkci. Plus se nemůže opomenout spolupráce s tiskárnou a jejich zaměstnanci. Je třeba počítat, že jazykové mutace nebo překlady se promítnou zásadně na ceně. Cenu tvoří samozřejmě rozsah, počet stran, barevnost, styl vazby či obálky, případné práce s grafy a obrázky, korekce, nebo různé varianty produktu.

Kvalitní grafický návrh brožury o 16 stranách, na kterém se pracuje v týmu 4 lidí klidně 2 týdny (pokud jsou k dispozici kvalitní podklady), může vyjít například na 20-30 tisíc Kč.

3. Video

Video zaměstná minimálně 3 lidi, většinou však více (jejich počet si vynásobte stráveným časem). Kvalitní video má svého režiséra (vymýšlí koncept, scénář), kameramana a postprodukci, tedy střihače, grafika, nebo toho, kdo napíše či přeloží titulky. Dobré půlhodinové video vás může vyjít i na 100 tisíc Kč.

Pro vaši konkrétní představu, například video pro asociaci facility manažerů IFMA, vyšlo firmu na 45 tisíc korun. Jedná se o 12minutový vedený rozhovor s prezidentem české pobočky.

Druhým příkladem je krátký 2,5minutový rozhovor natočený pro Českou zemědělskou univerzitu, ten akademiky stál 12 tisíc Kč.

Takto prosím netočit!

Na konkrétním příkladu vám ukážeme, co vše lze v propagaci zkazit. Je nám líto, že to demonstrujeme na videu z dílny Fakulty umění Ostravské univerzity, která vyučuje právě vizuální komunikaci. Video, které má v prvé řadě zaujmout uchazeče o studium, svým zpracováním spíše odradí, než naláká. V prvé řadě to vypadá, že fakulta nemá ani základní natáčecí vybavení (což si vzhledem k jejímu zaměření nemyslíme). Nestabilní kamera, hlas nahrávaný do mobilního mikrofonu a překrývání formátů, působí nejen neprofesionálně, ale až absurdně. Volba místa je v souvislosti s propagací konkrétní fakulty nepochopitelná – proč se nenatáčí v prostorách školy? Místo toho je fakulta představena na balkoně s omšelým pozadím starého činžáku, pokud autor zamýšlel okořenění videa venkovními šumy, vsadil na jistotu. Důležitá je i vizáž moderátora, v tomto případě působí neprůsvitné černé brýle a nevyžehlená košile přímo diletantsky. (Někdy se vyplatí volba najatého herce, člověka, který má přirozený a zajímavý přednes.) Obecně tato prezentace postrádá samotný základ – a to režii a koncept, tomu dává za pravdu i fakt, že název klipu neodpovídá tomu, co se z něj (ne)dozvíte.  Video lze shlédnou zde.

Chcete si zlepšit náladu? Sestavili jsem pro vás ty nejpovedenější promo videa českých univerzit:

Výběr nejpovedenějších promo videí českých univerzit II.

Dále v seriálu Marketing vědy a výzkumu

6. díl: Marketing vědy a výzkumu krok za krokem

Stáhnout příručku Marketing vědy a výzkumu

Těšit se ještě můžete na bonusové rozhovory. Pozvání přijali:

Marie Thunová, vedoucí PR & Marketingu HiLASE, vědeckého výzkumného centra Fyzikálního ústavu AV ČR. Rozhovor zde.
Otomar Sláma, ředitel Charles University Innovations Prague a.s. (CUIP). CUIP je 100% vlastněná dceřiná společnost Univerzity Karlovy, jejímž cílem je přenos vědeckých poznatků z akademického prostředí do běžného života. Rozhovor zde.

Kontakt

Jste z vědecké instituce a potřebujete dostat výsledky své práce do světa? Rádi vás zorientujeme v možnostech marketingu vědy. Pojďte nám říct, jaké máte možnosti a my namícháme marketingový mix přímo pro váš projekt.

Napište nám na office@idealab.cz nebo rovnou zavolejte Radka Váňu na tel. +420 777 572 476

Středočeské inovační centrum nabízí široké portfolio služeb a programů na podporu malých a středních firem ze Středočeského kraje. Pomáháme podnikatelům v naplňování jejich ambicí. Podporujeme nápady a propojujeme technologie výzkumných organizací s podnikateli. Vytváříme komunitu inovátorů a podnikatelů, kteří chtějí rozvíjet sebe i regionální inovační prostředí.

Článek Marketing vědy a výzkumu V. – 2. část se nejdříve objevil na Idealab.

Správný výběr vysoké školy je zásadním životním milníkem. Podcenit ho se nevyplácí, proto je důležité si vyhledat všechny potřebné informace, které přesvědčí o budoucí dráze. Měl by to být velmi racionální proces, kde vyvstávají otázky typu, čím budu po vystudování, jaké naleznu uplatnění, kde budu studovat, kdo mě bude vyučovat či jaké jsou možnosti studijních pobytů a studentského života. Jednou z možností je uvést tyto informace v propagačním videu. Těchto videí je však nepřeberné množství, většina z nich je natočena nezáživnou formou. Proto se vyplatí vsadit na kvalitu zpracování a originalitu nápadu, díky tomu budete zapamatovatelní, a to vás odliší od konkurence.

Výběr nejpovedenějších promo videí českých univerzit I.

Pro přehlednost a lepší srovnání vám v druhém díle představíme pouze videa přírodovědných a technických oborů, zvítězila u nás tři univerzitní města – Zlín, Olomouc a Brno. Pojďme se tedy inspirovat na Moravu!

Nerdi ze Zlína

Fakulta technologická Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně se od roku 2019 prezentuje ve videu, kde se pod heslem “Buď nerd. Jako my.” neotřelým způsobem prezentují fakultní obory. Oceňujeme dobrou práci s hudbou i kamerou.

Má něco společného 3D tisk a výroba sýrů? Ano, Fakultu technologickou!

Všechny obory na fakultě mají z letošního roku svá hravá videa, kde je rozličným lidem pokládána otázka týkající se oborové problematiky. Zasmějete se i poučíte, tato kombinace je velice zdařilá. Video nejenže je propagační, ale i poučné. Byly vybrané takové odborné termíny, které vám při jejich vyhledávání ve videích vyskočí na první stránce, díky tomu klipy nestárnou, a na sítích mohou být dlouho populární.

Jak byste odpověděli vy? Co je 3D bio tisk, jak se vyrábí kelímek?

Přírodovědná Olomouc

Přírodovědecká fakulta Univerzity Palackého v Olomouci láká své zájemce pod heslem “Studuj Přírodu!”. Zde si můžeme ukázat, že sázka na kvalitní zpracování se vyplatí, video je totiž staré 6 let, avšak stále umí vtáhnout do děje. Ať je to výběr nadčasové dynamické hudby, nebo hlas s emotivně zabarveným textem, u kterého však nemáte pocit, že by byl vtíravý.

Vyber si svůj obor!

Jednotlivé katedry a laboratoře mají stejně jako ve Zlíně svá poutavá videa u jednotlivých oborů. Vybrali jsme pro vás jedno za všechny, tento rok ho představila katedra optiky. 

Hrdinské VUT

Vysoké učení technické v Brně má již dlouhé roky velice zdařilou komunikaci k veřejnosti a videa jim opravdu jdou! Na jejich prezentaci vám představíme ty nejlepší marketingové triky. Již v roce 2013 doslova prorazili se svým “hudebním klipem” Miluji tě, mé VUT, který se stal virálním, i díky tomu, že si bylo možné píseň stáhnout a začala se hrát v rádiu. K úspěchu samozřejmě přispěla i dobrá komunikace s médii.

Rok poté zaznamenal úspěch pár videí Vlk a Vlčice z VUT. První z nich pojali jako nadsázku k Vlkovi z Wallstreet, druhé bylo natočeno z pozice uchazeče, který je provázen školou jako ve videohře. V roce 2018 vsadilo VUT na známou tvář, do svého klipu dosadilo herce Michala Daleckého, který přesvědčivě upoutá nejednoho maturanta. Loňské promo bylo postaveno na pohádkovém motivu, kterak šel Honza – Janek do světa – na VUT. Klip opět využil herecké schopnosti v osobě Cyrila Drozdy a svůj nezaměnitelný hlas mu propůjčil Arnošt Goldflam.

Letošním přírůstkem je opět bravurně vytvořené video HRDINA VUT. Autoři ho postavili na tématu virtuální výuky, která díky pandemii bohužel postihla všechny studenty. Toto video je však povýšeno do dokonalé PC hry, ve které se z vás stane hrdina zachraňující svět. 

Videem to však nekončí, k propagaci školy a jejích oborů, byla vytvořena unikátní stránka hrdinavut.cz, kde si vedle klasických informací o studiu můžete zahrát hru VUT na motivy starých dobrých arkádových PC her. Podle vzoru videí s hráči, se můžete podívat na video s velice nečekaným, zato originálním hráčem této hry – panem rektorem. Je znát, že celý koncept mají skvěle podchycený, včetně využití vlastních kapacit, které si udělají rovněž skvělou reklamu, hru totiž vytvořil Ateliér herních médií FaVU VUT. Making of můžete zhlédnout zde. 

Hudební FI MU

Jako poslední vám představíme neotřelé promo pro Fakultu informatiky Masarykovy univerzity, sídlící opět v Brně. Kulisy města můžeme vidět i v hudebním klipu od Pavla Čadka. Ten pojal oficiální prezentaci své alma mater ve vlastním stylu. A chytlavá píseň má úspěch, čísla zhlédnutí na zpěvákově i fakultním kanále mluví za vše. Ač je video postavené na „vděčném“ ztvárnění stereotypů, autoři si s ním dokázali pohrát tak, že nesklouzává k trapnosti (což se bohužel stává docela často).  Fakulta udělala skvělý tah, když oslovila svého absolventa, píseň zpívá od srdce a nutno dodat, že do šuplíku ji nepsal, hrdě ji zpívá na svých koncertech – dobrá reklama, že?

Touto hudební propagací náš článek končí, pokud vás zajímá naše tvorba, porozhlédněte se po našem webu!

Naše vybrané reference: videa a podcasty

– Podcast The World of OOOOX
– Profilové video Ateliér Kunc Architects
– Rozhovor o BIM: Boris Vološin / Cigler Marani Architects
– Prohlédněte si dosud natočené a publikované díly podcastu The World of OOOOX.
– Video k novému kancelářskému stolu Alfa UP
– Wellness centrum Egonovo

Kontakt

Napište nám na office@idealab.cz nebo rovnou zavolejte Radka Váňu na tel. +420 777 572 476

Článek Výběr nejpovedenějších promo videí českých univerzit II. se nejdříve objevil na Idealab.

Pomocí propagačních videí lákají univerzity ke studiu na své škole (víc studentů totiž znamená i víc peněz od státu). Oproti klasické reklamě, jsou videa blízká mladým lidem, mají také velkou životnost a dosah. Zároveň platí, že čím originálnější video, tím větší potenciál virálního šíření a oslovení širšího publika. Díky klipům si lze snáze univerzity či jejich fakulty zapamatovat, přeci jen je dohromady v ČR 78 univerzit, z toho 26 je veřejných.

Vytvořili jsme výběr nejzajímavějších promo videí, napříč českými veřejnými univerzitami, která vybočují z řady a jsou dobrá i z marketingového hlediska. Videa představují průřez propagací různých škol či oborů. V druhém díle si představíme pouze promo přírodovědných a technických oborů.

Univerzitní město

Univerzita Palackého v Olomouci a její fakulty mají obecně velice zdařilou prezentaci. Webové stránky univerzitnimesto.cz nabízejí uživatelsky příjemné, jednoduché a chytré rozhraní. S YouTube kanálem to Olomouc opravdu umí, dokonce o sobě sami píší, že jsou nejsledovanějším videokanálem mezi vysokými školami v ČR.

Jejich hlavní promo video z loňského roku staví na milém dvojsmyslu ohledně lásky k městu a univerzitě. Zaujme jeho dynamika, kamera i příjemný hlas Kryštofa Hádka.

Olomouc vždy sázela na kvalitu zpracování videí, v roce 2010 se univerzita představila ve videu s originálním sledem čísel. Na to, že je 11 let staré, dokáže stále zaujmout. Skvělý propagační nápad jsou i kinospoty. U nich je důležité zvolit správné filmové přehlídky zaměřené především na mladé publikum. Mladší ročníky snad může zaujmout i tematika superhrdinů, kteří vytáhli v loňské první vlně do boje s koronavirem. Video bylo publikované již 19. března a hravou formou upozorňuje na bezpečné chování, které jsme v té době ještě zdaleka neměli zautomatizované.

Brněnská výzva

Masarykova univerzita v Brně má ucelenou video prezentaci pod názvem MUNICHALLENGE. Heslo “přijmi výzvu” nepodbízivou formou oslovuje nové uchazeče o studium. Právě na nepodlézavosti videa stojí, originální jsou ve své upřímnosti, jedno z nich začíná slovy “co kdyby vám jedna univerzita konečně řekla pravdu.” Jsou tak v kontrastu s předešlou kampaní MUNIVERSE, která spíše oslavovala studentský život a radovánky. Univerzitní vesmír unikátním způsobem představuje stránka followmasaryk.cz – takovou mapu univerzity a života s ní spojeného by snad měla mít každá škola!

Světový Baťa

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně je ve své prezentaci velice kreativní. Nejnovější půlminutové promo představila na konci minulého roku. Spot je svižný a svižně nabral již přes milion zhlédnutí.

Dost univerzit využívá ve svých materiálech své studenty, ne vždy je však výběr šťastný. I když jsou studenti laici, musí být před kamerou bezprostřední. Ve Zlíně se to povedlo. Zájemcům skupina studentů představí zlínské, a to nejen školní, vyžití. Další trik přispívající k popularitě videa je oslovení známé herecké tváře. Zlínská Fakulta multimediálních komunikací oslovila v roce 2018 Milana Štaindlera, který si pro fakultu střihl roli uměleckého pozéra.

Samostatnou kapitolou v prezentaci univerzit jsou videa mířící na zahraniční zájemce o studium. Zlínské International Stories jsou to nejlepší, s čím české vysoké školy přišly. Jednotlivé díly jsou milé, vtipné a nadčasové. Sestřih z nich si můžete pustit zde:

Univerzita severu

Univerzita Jana Evangelisty Purkyně v Ústí nad Labem patří k našim menším univerzitám nicméně v roce 2018 překvapila svým svérázným videem, které představuje UJEP jako vysokou školu na znovuzrozeném severu – v kraji plném potenciálu. Nedat na první dojem, to je leitmotiv tohoto videa.

Barevná Ostrava

Ostravská univerzita již před 3 lety představila sérii videí pro své fakulty. Sází na výrazné barvy a “nečekanou” zápletku. Podívejte se jak se například vybarvila její pedagogická fakulta:

Mezinárodní VŠE

U Vysoké školy ekonomické vám představíme dvě videa mířící za hranice. První z nich láká zahraniční studenty ke studiu na fakultě managementu v Jindřichově Hradci. Video částečně připomíná reklamu na turismus v ČR, v cizině však historické kulisy mohou dobře zafungovat. Podobně tomu je i v případě videa z pražské VŠE.

Naše vybrané reference: videa a podcasty

– Podcast The World of OOOOX
– Profilové video Ateliér Kunc Architects
– Rozhovor o BIM: Boris Vološin / Cigler Marani Architects
– Prohlédněte si dosud natočené a publikované díly podcastu The World of OOOOX.
– Video k novému kancelářskému stolu Alfa UP
– Wellness centrum Egonovo

Kontakt

Napište nám na office@idealab.cz nebo rovnou zavolejte Radka Váňu na tel. +420 777 572 476

Článek Výběr nejpovedenějších promo videí českých univerzit I. se nejdříve objevil na Idealab.

V ateliéru YUAR mají dvacet let zkušeností, navrhli tisíce metrů čtverečních pracovních prostor a pracují pro ty nejzajímavější české i světové značky.

S architektem Lukášem Janáčem jsme na ARCHIZOOM připravili rozhovor nejen o „postcovid“ situaci kanceláří, ale také o službě, která je svým pojetí výjimečná.

Videa YUAR

Ke službě Design & Project Management, která kombinuje zkušenost architekta s matematickou přesností cost manažera a hlavně praxí a zkušenostmi ze stovek realizovaných projektů, jsme natočili sérii videí.

První díl seriálu Kanceláře pro dnešní dobu

Druhý díl seriálu Kanceláře pro dnešní dobu

Třetí díl seriálu Kanceláře pro dnešní dobu

Čtvrtý díl seriálu Kanceláře pro dnešní dobu

Profil YUAR

Lukáš Janáč se svým týmem YUAR navrhuje kanceláře i vnitřní prostory kancelářských budov. Dělá to dobře, protože na svém kontě má řadu ocenění (Kancelář roku, Zasedačka roku) a tématem se velmi intenzivně zabývá přes dvacet let. Lukáš byl loni naším hostem v seriálu Architekti kanceláří, kde jsme se bavili o zkušenostech po první vlně covidové epidemie.

Jak vzniká podcast

Co je časopis ARCHIZOOM.CZ

Online magazín www.archizoom.cz, kde denně najdete témata, která mohou být přínosem i pro vás. Architektura, design, umění, ale i trh a jeho vývoj. Spojujeme zajímavá jména z oblasti architektury. ARCHIZOOM.CZ připravují mimo jiné specialisté z týmu Idealab, kteří mají dlouholeté zkušenosti s marketingem, analýzami trhu, budováním značek a PR.

Dále by vás mohlo zajímat

– Časopis Svět Botanicus (od 2010)
– Časopis AKA Stories (od 2013)
– Newslettery pro společnost cre8 (od 2013)
– Odborné studie Trend Report (od 2014)
– Desítky tiskových zpráv (od 2009)

– Návod, jak psát na LinkedIn
– LinkedIn a jeho využití v kreativních profesích
– Jak správně založit profil na LinkedIn

Článek Videa: Kanceláře podle YUAR se nejdříve objevil na Idealab.

Proto sdílíme know-how, jak podcast v Idealabu vlastně vzniká. Máme za sebou desítky různých videí, především s českými architekty, jako je například ateliér OOOOX, Ateliér Kunc Architects nebo autorská dvojice Vrtiška – Žák. Pro časopis ARCHIZOOM připravujeme původní seriál video rozhovorů Architekti kanceláří.

V něm si Radek Váňa zve do studia zajímavé hosty a ptá se jich na jejich zkušenosti, aktuální projekty a přístup k navrhování.
Jak ale vznikají podcasty v Idealabu? Kolik času to zabere? Jak se dá takový podcast využít pro marketing například v B2B segmentu?

Především oboru perfektně rozumíme, proto základem podcastu je kvalitní scénář. Dál pak nastupuje náš vlastní technický tým: kameraman a zvukař, kteří v profesionální kvalitě natočí, sestříhají a zprodukují video, podcast nebo krátký spot.
Podcasty pak publikujeme na Youtube, Spotify a dalších podcastových platformách.
A jak podcast pak využít? Můžete na svém webu nebo jako atraktivní materiál pro další PR značky nebo firmy.

V kombinaci s firemními časopisy, newslettery nebo články do médií pak získáváte skvělý obsah. Jsme specialisté na videa v oblasti architektury, designu, nemovitostního trhu a lifestyle.

Co je časopis ARCHIZOOM.CZ

Online magazín www.archizoom.cz, kde denně najdete témata, která mohou být přínosem i pro vás. Architektura, design, umění, ale i trh a jeho vývoj. Spojujeme zajímavá jména z oblasti architektury. ARCHIZOOM.CZ připravují mimo jiné specialisté z týmu Idealab, kteří mají dlouholeté zkušenosti s marketingem, analýzami trhu, budováním značek a PR.

Dále by vás mohlo zajímat

– Časopis Svět Botanicus (od 2010)
– Časopis AKA Stories (od 2013)
– Newslettery pro společnost cre8 (od 2013)
– Odborné studie Trend Report (od 2014)
– Desítky tiskových zpráv (od 2009)

– Návod, jak psát na LinkedIn
– LinkedIn a jeho využití v kreativních profesích
– Jak správně založit profil na LinkedIn

Článek Jak vzniká podcast se nejdříve objevil na Idealab.