1. Stavba webu

Cena za kvalitní webové stránky ve WordPressu od profesionální agentury se pohybují okolo 100 000 Kč. Před 3 lety Idealab vytvořil pro Výzkumné a inovační centrum pro pokročilou průmyslovou výrobu při ČVUT vlastní web ricaip.eu. Tento web vyšel výzkumníky přibližně na 80 000 Kč (bez DPH). Řekněme si, co za cenou stojí. Za stavbou webu je vždy minimálně grafik a programátor. Následně mohou spolupracovat editoři a redaktoři na vytváření samotného obsahu. V ceně se také odrážejí náklady na hardware a různé licence. Samozřejmě
závisí na rozsahu stránek a textů, struktuře či počtu jazykových mutací. Na pozici grafika si demonstrujeme, co se skrývá za jednotlivou profesí.

Odborník platí za specializované editory a programy, fotobanky, písma, webové šablony, licence pro fotografy… ano za to vše se platí. Nicméně za grafikou či designem určitého produktu nestojí jen čas, který člověk vysedí u počítače. Jsou to také roky studia na střední nebo vysoké škole, individuální vzdělávání včetně návštěv výstav odborných přednášek a workshopů, nebo praxe v oboru. Jsou to navíc desítky nevyužitých skic a zkoumání slepých uliček, které zdánlivě nikam nevedou. To lze analogicky aplikovat i na ostatní v týmu, kteří sedí třeba v jedné kanceláři, jejíž provoz a účetnictví tvoří náklady jako u každé jiné firmy.

2. Tiskoviny

Rozumíme tím jakékoli tiskoviny, jakými mohou být časopisy, brožury, knihy, nebo menší počiny jako letáky, pozvánky atp. Plnohodnotný produkt za sebou skrývá redaktora, korektora, sazeče, grafika a produkci. Plus se nemůže opomenout spolupráce s tiskárnou a jejich zaměstnanci. Je třeba počítat, že jazykové mutace nebo překlady se promítnou zásadně na ceně. Cenu tvoří samozřejmě rozsah, počet stran, barevnost, styl vazby či obálky, případné práce s grafy a obrázky, korekce, nebo různé varianty produktu.

Kvalitní grafický návrh brožury o 16 stranách, na kterém se pracuje v týmu 4 lidí klidně 2 týdny (pokud jsou k dispozici kvalitní podklady), může vyjít například na 20-30 tisíc Kč.

3. Video

Video zaměstná minimálně 3 lidi, většinou však více (jejich počet si vynásobte stráveným časem). Kvalitní video má svého režiséra (vymýšlí koncept, scénář), kameramana a postprodukci, tedy střihače, grafika, nebo toho, kdo napíše či přeloží titulky. Dobré půlhodinové video vás může vyjít i na 100 tisíc Kč.

Pro vaši konkrétní představu, například video pro asociaci facility manažerů IFMA, vyšlo firmu na 45 tisíc korun. Jedná se o 12minutový vedený rozhovor s prezidentem české pobočky.

Druhým příkladem je krátký 2,5minutový rozhovor natočený pro Českou zemědělskou univerzitu, ten akademiky stál 12 tisíc Kč.

Takto prosím netočit!

Na konkrétním příkladu vám ukážeme, co vše lze v propagaci zkazit. Je nám líto, že to demonstrujeme na videu z dílny Fakulty umění Ostravské univerzity, která vyučuje právě vizuální komunikaci. Video, které má v prvé řadě zaujmout uchazeče o studium, svým zpracováním spíše odradí, než naláká. V prvé řadě to vypadá, že fakulta nemá ani základní natáčecí vybavení (což si vzhledem k jejímu zaměření nemyslíme). Nestabilní kamera, hlas nahrávaný do mobilního mikrofonu a překrývání formátů, působí nejen neprofesionálně, ale až absurdně. Volba místa je v souvislosti s propagací konkrétní fakulty nepochopitelná – proč se nenatáčí v prostorách školy? Místo toho je fakulta představena na balkoně s omšelým pozadím starého činžáku, pokud autor zamýšlel okořenění videa venkovními šumy, vsadil na jistotu. Důležitá je i vizáž moderátora, v tomto případě působí neprůsvitné černé brýle a nevyžehlená košile přímo diletantsky. (Někdy se vyplatí volba najatého herce, člověka, který má přirozený a zajímavý přednes.) Obecně tato prezentace postrádá samotný základ – a to režii a koncept, tomu dává za pravdu i fakt, že název klipu neodpovídá tomu, co se z něj (ne)dozvíte.  Video lze shlédnou zde.

Chcete si zlepšit náladu? Sestavili jsem pro vás ty nejpovedenější promo videa českých univerzit:

Výběr nejpovedenějších promo videí českých univerzit II.

Dále v seriálu Marketing vědy a výzkumu

6. díl: Marketing vědy a výzkumu krok za krokem

Stáhnout příručku Marketing vědy a výzkumu

Těšit se ještě můžete na bonusové rozhovory. Pozvání přijali:

Marie Thunová, vedoucí PR & Marketingu HiLASE, vědeckého výzkumného centra Fyzikálního ústavu AV ČR. Rozhovor zde.
Otomar Sláma, ředitel Charles University Innovations Prague a.s. (CUIP). CUIP je 100% vlastněná dceřiná společnost Univerzity Karlovy, jejímž cílem je přenos vědeckých poznatků z akademického prostředí do běžného života. Rozhovor zde.

Kontakt

Jste z vědecké instituce a potřebujete dostat výsledky své práce do světa? Rádi vás zorientujeme v možnostech marketingu vědy. Pojďte nám říct, jaké máte možnosti a my namícháme marketingový mix přímo pro váš projekt.

Napište nám na office@idealab.cz nebo rovnou zavolejte Radka Váňu na tel. +420 777 572 476

Středočeské inovační centrum nabízí široké portfolio služeb a programů na podporu malých a středních firem ze Středočeského kraje. Pomáháme podnikatelům v naplňování jejich ambicí. Podporujeme nápady a propojujeme technologie výzkumných organizací s podnikateli. Vytváříme komunitu inovátorů a podnikatelů, kteří chtějí rozvíjet sebe i regionální inovační prostředí.

Článek Marketing vědy a výzkumu V. – 2. část se nejdříve objevil na Idealab.

Připravili jsme pro vás shrnutí plusů a mínusů platformy Wix. Hlavní marketingový slogan této služby původem z Izraele říká: „Umožňujeme každému vytvořit si krásné a profesionální webové prezentace.“

Jaké jsou výhody Wixu

Wix je bezplatná platforma (https://cs.wix.com) pro vytváření webových stránek. Je založená na cloudu a nevyžaduje od uživatele žádné technické dovednosti v kódování, ať už je to HTML, CSS, PHP a Java atd. V podstatě jde o ready made systém, ke kterému ráno s kávou zasednete a v poledne můžete mít hotové webové stránky. Provozovatel uživateli služby také nabízí vlastní webhosting, nepotřebujete stahovat žádný software… Prostě si web „naklikáte“ v intuitivním online prostředí. Na základě svého vkusu si můžete vybrat ze stovek již hotových šablon, členěných do různých kategorií jako je obchod, blog, portfolio nebo elektronický obchod. Zdálo by se, že profese programátora a grafického designéra už není třeba. Je tomu ale opravdu tak?

Výhody Wixu

– Platforma Wix je v základní verzi zdarma pro všechny. To znamená, že kdokoli se základními znalostmi práce s počítačem a internetem ji může použít a pomocí svého webového prohlížeče si postavit web

– Pracujete systémem „drag and drop“ (vezmi a přetáhni), prostředí je velmi podobné například aplikaci Microsoft Word

– K dispozici máte předem navržené a graficky kvalitní šablony

– Šablony jsou optimalizované pro mobily, stolní počítače i tablety. To znamená, že webové stránky jsou vždy plně responzivní a zobrazují se způsobem odpovídajícím danému zařízení

– Doménu a webhosting si můžete koupit současně s předplatným Wixu

– V placené verzi má Wix nástroje pro SEO, takže zde zvládnete i základní optimalizaci webových stránek pro organické vyhledávání na Google

– Dobře fungující propojení na sociální sítě jako je Facebook nebo Instagram

Jak a co měřit na vašem webu I.

Nevýhody Wixu

– Vlastní doménu (například www.ideamag.cz) můžete napojit na Wix pouze v placené verzi, základní neplacená verze nabízí provoz pouze na subdoméně wix.com (tedy například www.ideamag.wix.com)

– Wix má několik cenových plánů, měsíční platba začíná na 9 USD, tedy kolem 200 Kč / měsíc. Pokud tedy chcete do svého webu investovat necelé tři tisíce korun ročně a stačí vám základní plán, vyzkoušejte Wix.

– Na limity systému narazíte, pokud potřebujete velké webové stránky (v podstatě s více než 30 stránkami), protože v navigační nabídce nelze stavět složité podstruktury. Hloubka navigace je u Wixu pouze ve dvou úrovních.

– V bezplatné verzi nemáte přístup ke všem funkcionalitám a navíc vám provozovatel vloží do webu vlastní reklamu, prostřednictvím které monetizuje váš provoz.

– V případě, že se v budoucnu rozhodnete přejít na jinou platformu, není možné data exportovat, provést zálohu a naimportovat například do WordPressu.

– Nad webem nemáte kontrolu, data jsou v někde cloudu, nikoliv na vašem vlastním hostingu. Pro jednoduchý prezentační web to asi nevadí, pro provozování eshopu bychom Wix rozhodně nezvolili.

Šablony pro WordPress (a jejich limity)

Česká architektonická studia s webem na Wixu

Abyste si udělali představu o tom, jak se dá s Wixem pracovat v českém prostředí, vybrali jsme několik webů českých architektů, postavených na platformě Wix.

Nejde o práci Idealabu, protože naši klienti potřebují pro svůj marketing a PR webové stránky s pokročilejšími funkcionalitami. Na druhou stranu jako ukázka toho, jak může vypadat a fungovat web postavený na Wixu v oboru, kterému se tady na IDEAMAGu dlouhodobě věnujeme.

– Andrea Jašková (www.andreajaskova.cz)
– DL Studio (www.dlstudio.cz)
– DDAANN (www.ddaann.cz)

Dále by Vás mohlo zajímat

Jak a co měřit na vašem webu I
Jak a co měřit na vašem webu II
Jak a co měřit na vašem webu III
WordPress šablony a jejich limity

Náš tip

Chcete na míru postavit web, třeba na WordPressu, na kterém běží i tento web?
Rádi se toho ujmeme: napište nám.

Článek Jak postavit web ve Wixu se nejdříve objevil na Idealab.