Ukážeme si, že i vědecké instituce mohou těžit ze svého kvalitního marketingu, jenž vytváří takovou image, která inspiruje a zaujme širší veřejnost.

Důležitost marketingu ve vědě a výzkumu

V minulém dílu našeho seriálu jsme vysvětlovali, proč by měla být správná komunikace vědy naprostým základem v prezentaci a propagaci vědeckých pracovišť. V tomto díle vám na konkrétních příkladech představíme, jak online komunikovat vědecké výstupy. Pod mnohými z nich jsme podepsaní.

Primárním krokem v sebeprezentaci je kvalitní web, to by měla být taková startovní čára k úspěšnému oslovení vámi vybraného publika. Různé skupiny vyžadují různé úrovně zjednodušení a přizpůsobení. A toho je třeba se bát. Jako se například o DNA přirozeně učí na základní, střední a vysoké škole v různých stupních obtížnosti, i marketing vědy se přizpůsobuje svému posluchačstvu a tím si tvoří povědomí u veřejnosti i svou dobrou pověst.

Na konkrétních příkladech vám ukážeme, jak lze využít online svět ke svému užitku. Kromě webových stánek, různých online projektů a výstupů jsou svébytným tématem videa. Minule jsme zhodnotili ta, která propagují české univerzity. Podívejte se například na nejlepší videa propagující přírodovědné a technické obory.

Příklady dobré praxe

Aktivní komunikaci směrem k aplikační sféře i veřejnosti vede mezinárodní centrum RICAIP (Výzkumné a inovační centrum pro pokročilou průmyslovou výrobu). Pro tuto specializovanou platformu dvou českých a dvou německých výzkumných institucí jsme před třemi lety vytvořili webové stránky https://ricaip.eu.

Komunikace probíhá například skrze aktuality a články. Najdete zde i velmi potřebnou sekci pro média, včetně press kitu (podklady pro novináře), promo videí, mediálních výstupů centra nebo šablon ke stažení.

I takto může vypadat promo video, na kterém ředitel vědeckého centra vysvětluje široké veřejnosti poslání a cíle jeho vědecké instituce.

Openscreen.cz jsou webové stránky, které jsme navrhli pro Ústav molekulární genetiky Akademie věd ČR. Web prezentuje národní infrastrukturu chemické biologie s technologickým zázemím pro základní výzkum v této oblasti. Poskytuje také otevřený přístup (tzv. open access) pro české i mezinárodní uživatele.

Webová platforma czechlasers.cz má naopak vzdělávací ambice. Dozvíte se zde vše o laserové technologii a to navíc prostřednictvím tří úrovní “obtížnosti”. Díky nim se dostanete k článkům, videům či jiným vzdělávacím materiálům, které odpovídají vašemu věku, zájmu či vzdělání. Vzdělávací portál vznikl ve spolupráci center HiLASE a ELI Beamlines z Dolních Břežan, záštitu mu dala Akademie věd ČR.

Mnohá videa je možné využít jako vzdělávací pomůcky ve škole.

Dobrým příkladem, jak komunikovat s veřejností i médii je Astronomický ústav AV ČR. To mohou prozradit i jejich webové stránky, které jsou opravdu živé. Nejde jen o jejich vzhled či aktualizaci, lákají ke vstupu pro svůj obsah i uvádění různých akcí pro širokou veřejnost. Zároveň zůstávají jednoduché a přehledné.

Věda má široké spektrum působnosti, daří se komunikovat nejen špičkové technologie, ale i humanitní obory. Příkladem může být Sociologický ústav AV ČR, pro jehož specializované pracoviště na podporu genderové rovnosti ve vědě jsme navrhli web https://genderaveda.cz.

Posledním naším projektem, který vám představíme, je příklad komplexního vizuálního stylu včetně webu a sborníku pro mezinárodní kongres European Association of Environmental and Resource Economists (EAERE)

Kongres environmentálních ekonomů

Tato práce vznikla v Idealabu už před devíti lety, nebojíme se však říci, že by obstála i dnes. Komplexní vizuální styl, webové stránky, sborník a další grafické prvky pro významnou mezinárodní konferenci byly tehdy vítaným oživením vědeckého sympozia, které proběhlo v Praze.

Projekty SIC

V projektu Superhrdinové představuje SIC prostřednictvím série videí vědu a výzkum Středočeského kraje. Videa představují úspěšné projekty a počiny jednotlivých výzkumných organizací prostřednictvím reálných vědeckých pracovníků, kteří se podíleli na unikátním výzkumu. Videa jsou profesionálně zpracována a komunikují jazykem pochopitelným širokou veřejností.

Projekt Okno do budoucnosti je interaktivní výstava o unikátních objevech, vynálezcích a špičkových vědeckých pracovištích na území Středočeského kraje. Představuje fascinující pohledy do lidského těla, nejsilnějšího laseru na světě, technologii na přeměnu vody ze vzduchu, jaderného reaktoru a vzdáleného vesmíru. Stejně tak přestavuje praktické aplikace výzkumu špičkových vědeckých a vývojových pracovišť ve středních Čechách. Tento projekt hravou a srozumitelnou formou o objevech, které změní svět, motivuje studenty a širokou veřejnost nahlédnout do tajů vědy a unikátních objevů.

Oba projekty, jak série videí Superhrdinové, tak virtuální realita projektu Okno do budoucnosti si kladou za cíl zaujmout nejen veřejnost, ale i mediální a novinářský svět s cílem poskytnout jim vhled a povědomí o světové vědě a objevech realizovaných ve Středočeském kraji. Jsou cestou, jak zaujmout nejen veřejnost, ale i mediální a novinářský svět a díky tomu budovat povědomí.

Dále v seriálu Marketing vědy a výzkumu

3. díl: Jak funguje hodnocení vědeckých výstupů & marketingových kampaní
4. díl: Marketing vlastními silami nebo outsourcing?
5. díl: Jak sestavit odpovídající rozpočet
6. díl: Marketing vědy a výzkumu krok za krokem

Stáhnout příručku Marketing vědy a výzkumu

Kontakt

Jak správně nastavit online komunikaci a web vědecké nebo výzkumné instituce?
Jak dostat výsledky své práce do světa?
Rádi vás provedeme možnostmi marketingu vědy a výzkumu.
Napište nám na office@idealab.cz nebo rovnou zavolejte Radka Váňu na tel. +420 777 572 476.

Středočeské inovační centrum nabízí široké portfolio služeb a programů na podporu malých a středních firem ze Středočeského kraje. Pomáháme podnikatelům v naplňování jejich ambicí. Podporujeme nápady a propojujeme technologie výzkumných organizací s podnikateli. Vytváříme komunitu inovátorů a podnikatelů, kteří chtějí rozvíjet sebe i regionální inovační prostředí. www.s-ic.cz

Článek Marketing vědy a výzkumu II. se nejdříve objevil na Idealab.

Správný výběr vysoké školy je zásadním životním milníkem. Podcenit ho se nevyplácí, proto je důležité si vyhledat všechny potřebné informace, které přesvědčí o budoucí dráze. Měl by to být velmi racionální proces, kde vyvstávají otázky typu, čím budu po vystudování, jaké naleznu uplatnění, kde budu studovat, kdo mě bude vyučovat či jaké jsou možnosti studijních pobytů a studentského života. Jednou z možností je uvést tyto informace v propagačním videu. Těchto videí je však nepřeberné množství, většina z nich je natočena nezáživnou formou. Proto se vyplatí vsadit na kvalitu zpracování a originalitu nápadu, díky tomu budete zapamatovatelní, a to vás odliší od konkurence.

Výběr nejpovedenějších promo videí českých univerzit I.

Pro přehlednost a lepší srovnání vám v druhém díle představíme pouze videa přírodovědných a technických oborů, zvítězila u nás tři univerzitní města – Zlín, Olomouc a Brno. Pojďme se tedy inspirovat na Moravu!

Nerdi ze Zlína

Fakulta technologická Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně se od roku 2019 prezentuje ve videu, kde se pod heslem “Buď nerd. Jako my.” neotřelým způsobem prezentují fakultní obory. Oceňujeme dobrou práci s hudbou i kamerou.

Má něco společného 3D tisk a výroba sýrů? Ano, Fakultu technologickou!

Všechny obory na fakultě mají z letošního roku svá hravá videa, kde je rozličným lidem pokládána otázka týkající se oborové problematiky. Zasmějete se i poučíte, tato kombinace je velice zdařilá. Video nejenže je propagační, ale i poučné. Byly vybrané takové odborné termíny, které vám při jejich vyhledávání ve videích vyskočí na první stránce, díky tomu klipy nestárnou, a na sítích mohou být dlouho populární.

Jak byste odpověděli vy? Co je 3D bio tisk, jak se vyrábí kelímek?

Přírodovědná Olomouc

Přírodovědecká fakulta Univerzity Palackého v Olomouci láká své zájemce pod heslem “Studuj Přírodu!”. Zde si můžeme ukázat, že sázka na kvalitní zpracování se vyplatí, video je totiž staré 6 let, avšak stále umí vtáhnout do děje. Ať je to výběr nadčasové dynamické hudby, nebo hlas s emotivně zabarveným textem, u kterého však nemáte pocit, že by byl vtíravý.

Vyber si svůj obor!

Jednotlivé katedry a laboratoře mají stejně jako ve Zlíně svá poutavá videa u jednotlivých oborů. Vybrali jsme pro vás jedno za všechny, tento rok ho představila katedra optiky. 

Hrdinské VUT

Vysoké učení technické v Brně má již dlouhé roky velice zdařilou komunikaci k veřejnosti a videa jim opravdu jdou! Na jejich prezentaci vám představíme ty nejlepší marketingové triky. Již v roce 2013 doslova prorazili se svým “hudebním klipem” Miluji tě, mé VUT, který se stal virálním, i díky tomu, že si bylo možné píseň stáhnout a začala se hrát v rádiu. K úspěchu samozřejmě přispěla i dobrá komunikace s médii.

Rok poté zaznamenal úspěch pár videí Vlk a Vlčice z VUT. První z nich pojali jako nadsázku k Vlkovi z Wallstreet, druhé bylo natočeno z pozice uchazeče, který je provázen školou jako ve videohře. V roce 2018 vsadilo VUT na známou tvář, do svého klipu dosadilo herce Michala Daleckého, který přesvědčivě upoutá nejednoho maturanta. Loňské promo bylo postaveno na pohádkovém motivu, kterak šel Honza – Janek do světa – na VUT. Klip opět využil herecké schopnosti v osobě Cyrila Drozdy a svůj nezaměnitelný hlas mu propůjčil Arnošt Goldflam.

Letošním přírůstkem je opět bravurně vytvořené video HRDINA VUT. Autoři ho postavili na tématu virtuální výuky, která díky pandemii bohužel postihla všechny studenty. Toto video je však povýšeno do dokonalé PC hry, ve které se z vás stane hrdina zachraňující svět. 

Videem to však nekončí, k propagaci školy a jejích oborů, byla vytvořena unikátní stránka hrdinavut.cz, kde si vedle klasických informací o studiu můžete zahrát hru VUT na motivy starých dobrých arkádových PC her. Podle vzoru videí s hráči, se můžete podívat na video s velice nečekaným, zato originálním hráčem této hry – panem rektorem. Je znát, že celý koncept mají skvěle podchycený, včetně využití vlastních kapacit, které si udělají rovněž skvělou reklamu, hru totiž vytvořil Ateliér herních médií FaVU VUT. Making of můžete zhlédnout zde. 

Hudební FI MU

Jako poslední vám představíme neotřelé promo pro Fakultu informatiky Masarykovy univerzity, sídlící opět v Brně. Kulisy města můžeme vidět i v hudebním klipu od Pavla Čadka. Ten pojal oficiální prezentaci své alma mater ve vlastním stylu. A chytlavá píseň má úspěch, čísla zhlédnutí na zpěvákově i fakultním kanále mluví za vše. Ač je video postavené na „vděčném“ ztvárnění stereotypů, autoři si s ním dokázali pohrát tak, že nesklouzává k trapnosti (což se bohužel stává docela často).  Fakulta udělala skvělý tah, když oslovila svého absolventa, píseň zpívá od srdce a nutno dodat, že do šuplíku ji nepsal, hrdě ji zpívá na svých koncertech – dobrá reklama, že?

Touto hudební propagací náš článek končí, pokud vás zajímá naše tvorba, porozhlédněte se po našem webu!

Naše vybrané reference: videa a podcasty

– Podcast The World of OOOOX
– Profilové video Ateliér Kunc Architects
– Rozhovor o BIM: Boris Vološin / Cigler Marani Architects
– Prohlédněte si dosud natočené a publikované díly podcastu The World of OOOOX.
– Video k novému kancelářskému stolu Alfa UP
– Wellness centrum Egonovo

Kontakt

Napište nám na office@idealab.cz nebo rovnou zavolejte Radka Váňu na tel. +420 777 572 476

Článek Výběr nejpovedenějších promo videí českých univerzit II. se nejdříve objevil na Idealab.

Pomocí propagačních videí lákají univerzity ke studiu na své škole (víc studentů totiž znamená i víc peněz od státu). Oproti klasické reklamě, jsou videa blízká mladým lidem, mají také velkou životnost a dosah. Zároveň platí, že čím originálnější video, tím větší potenciál virálního šíření a oslovení širšího publika. Díky klipům si lze snáze univerzity či jejich fakulty zapamatovat, přeci jen je dohromady v ČR 78 univerzit, z toho 26 je veřejných.

Vytvořili jsme výběr nejzajímavějších promo videí, napříč českými veřejnými univerzitami, která vybočují z řady a jsou dobrá i z marketingového hlediska. Videa představují průřez propagací různých škol či oborů. V druhém díle si představíme pouze promo přírodovědných a technických oborů.

Univerzitní město

Univerzita Palackého v Olomouci a její fakulty mají obecně velice zdařilou prezentaci. Webové stránky univerzitnimesto.cz nabízejí uživatelsky příjemné, jednoduché a chytré rozhraní. S YouTube kanálem to Olomouc opravdu umí, dokonce o sobě sami píší, že jsou nejsledovanějším videokanálem mezi vysokými školami v ČR.

Jejich hlavní promo video z loňského roku staví na milém dvojsmyslu ohledně lásky k městu a univerzitě. Zaujme jeho dynamika, kamera i příjemný hlas Kryštofa Hádka.

Olomouc vždy sázela na kvalitu zpracování videí, v roce 2010 se univerzita představila ve videu s originálním sledem čísel. Na to, že je 11 let staré, dokáže stále zaujmout. Skvělý propagační nápad jsou i kinospoty. U nich je důležité zvolit správné filmové přehlídky zaměřené především na mladé publikum. Mladší ročníky snad může zaujmout i tematika superhrdinů, kteří vytáhli v loňské první vlně do boje s koronavirem. Video bylo publikované již 19. března a hravou formou upozorňuje na bezpečné chování, které jsme v té době ještě zdaleka neměli zautomatizované.

Brněnská výzva

Masarykova univerzita v Brně má ucelenou video prezentaci pod názvem MUNICHALLENGE. Heslo “přijmi výzvu” nepodbízivou formou oslovuje nové uchazeče o studium. Právě na nepodlézavosti videa stojí, originální jsou ve své upřímnosti, jedno z nich začíná slovy “co kdyby vám jedna univerzita konečně řekla pravdu.” Jsou tak v kontrastu s předešlou kampaní MUNIVERSE, která spíše oslavovala studentský život a radovánky. Univerzitní vesmír unikátním způsobem představuje stránka followmasaryk.cz – takovou mapu univerzity a života s ní spojeného by snad měla mít každá škola!

Světový Baťa

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně je ve své prezentaci velice kreativní. Nejnovější půlminutové promo představila na konci minulého roku. Spot je svižný a svižně nabral již přes milion zhlédnutí.

Dost univerzit využívá ve svých materiálech své studenty, ne vždy je však výběr šťastný. I když jsou studenti laici, musí být před kamerou bezprostřední. Ve Zlíně se to povedlo. Zájemcům skupina studentů představí zlínské, a to nejen školní, vyžití. Další trik přispívající k popularitě videa je oslovení známé herecké tváře. Zlínská Fakulta multimediálních komunikací oslovila v roce 2018 Milana Štaindlera, který si pro fakultu střihl roli uměleckého pozéra.

Samostatnou kapitolou v prezentaci univerzit jsou videa mířící na zahraniční zájemce o studium. Zlínské International Stories jsou to nejlepší, s čím české vysoké školy přišly. Jednotlivé díly jsou milé, vtipné a nadčasové. Sestřih z nich si můžete pustit zde:

Univerzita severu

Univerzita Jana Evangelisty Purkyně v Ústí nad Labem patří k našim menším univerzitám nicméně v roce 2018 překvapila svým svérázným videem, které představuje UJEP jako vysokou školu na znovuzrozeném severu – v kraji plném potenciálu. Nedat na první dojem, to je leitmotiv tohoto videa.

Barevná Ostrava

Ostravská univerzita již před 3 lety představila sérii videí pro své fakulty. Sází na výrazné barvy a “nečekanou” zápletku. Podívejte se jak se například vybarvila její pedagogická fakulta:

Mezinárodní VŠE

U Vysoké školy ekonomické vám představíme dvě videa mířící za hranice. První z nich láká zahraniční studenty ke studiu na fakultě managementu v Jindřichově Hradci. Video částečně připomíná reklamu na turismus v ČR, v cizině však historické kulisy mohou dobře zafungovat. Podobně tomu je i v případě videa z pražské VŠE.

Naše vybrané reference: videa a podcasty

– Podcast The World of OOOOX
– Profilové video Ateliér Kunc Architects
– Rozhovor o BIM: Boris Vološin / Cigler Marani Architects
– Prohlédněte si dosud natočené a publikované díly podcastu The World of OOOOX.
– Video k novému kancelářskému stolu Alfa UP
– Wellness centrum Egonovo

Kontakt

Napište nám na office@idealab.cz nebo rovnou zavolejte Radka Váňu na tel. +420 777 572 476

Článek Výběr nejpovedenějších promo videí českých univerzit I. se nejdříve objevil na Idealab.