spotify Archivy - Idealab

Reklama na Spotify IV.

Redakce IDEAMAG.CZ — Wed, 28 Apr 2021 22:10:31 +0000

Máte super produkt i budget na reklamu, kam s ním zacílit? Spotify vás na první dobrou možná ani nenapadne, nicméně jde o oblíbenou platformu v audio streamingu (ano, i podcastů), takže to pojďme trochu rozehrát. V našem čtyřdílném seriálu si ukážeme, jak s kampaní na Spotify naložit.

• 1. díl: Něco málo o Spotify a proč v této aplikaci inzerovat
• 2. díl: Konkrétní formáty reklam, protože Spotify není jen o zvuku
• 3. díl: Fenomén podcast aneb Spotify hlásí reklamní novinky
• 4. díl: Kampaň krok za krokem plus tipy pro maximum úspěchu

Důležitá poznámka na začátek. V předchozích dílech jsme zmiňovali Spotify Ad Studio, které pracuje na samoobslužné bázi a reklamu si tam zadáváte sami podobně jako na tradičních platformách s PPC reklamou. Návod dáváme níže. Nicméně tento nástroj zatím není v ČR dostupný. Seznam trhů se postupně rozšiřuje a jednou tam snad také budeme. Tím se ale dveře k Spotify reklamě současným českým firmám nezavírají, jen to musíte vzít přes agenturní zastoupení.

Jak na Spotify reklamu v Česku

V Česku Spotify výhradně zastupuje společnost Httpool. Protože nás samotné zajímá, jak to celé funguje, zeptali jsme se na pár informací.

Jak tedy začít? Domluvit si schůzku s Httpool – aktuálně pouze online. Představí vám reklamní možnosti i uživatele v ČR (popřípadě v regionech SK, HU, AT, PL…), na které je možné s reklamou cílit. Připomínáme, že se jedná o osoby s free verzí Spotify. Dále rozeberete vaše požadavky – co byste chtěli na Spotify realizovat, představu o rozpočtu, cíle kampaně apod. Httpool sestaví nabídku a po vaší akceptaci se kampaň spouští.

Httpool primárně zajišťuje reklamní prostor a poradenství s nastavením kampaně. S kreativou jsou schopni pomoci, nicméně spíše v případě audia a u formátu Homepage Takeover – interaktivní verze, jehož obsah se vytváří v Londýně pod Spotify. V 99 % případů si ale klienti dodávají sami.
Po každé kampani vám dodají report s výsledky (imprese, UU a další).
Aplikovat můžete všechny formáty nastíněné v druhém díle, navíc se dá využít možnost sponzorování playlistu – Discovery Weekly. Také je možné mít na Spotify jako značka Brandovaný profil, což je v podstatě taková hudební identita brandu.
Nejde podcastová reklama. V Česku zatím nelze cílit podle podcastů, tedy podle zájmů generovaných na základě jejich poslechu.
Cena! V prvním díle jsme zmiňovali minimální rozpočet 250 dolarů pro Spotify Audio Ads. Tady přes Httpool činí minimální objednávka 90 tisíc Kč, slevy jsou možné v závislosti na jejím objemu.
Spotify Ad Studio i cílení podle podcastů jsou v plánu, ale nebude to prý dříve než v roce 2022.
Na Spotify je možné reklamu odbavit i přes IO a programmatic.

Pro koho se reklama na Spotify hodí? Podle Httpool určitě pro všechny brandy, které využívají radio spoty. Z nedávného rakouského průzkumu vyplynulo, že cca 18 % populace už nekonzumuje klasické rádio a jsou na streamingu (platí i pro televize). Pro takové brandy nabízí i formát nazvaný Audio Radio.

Dále je reklama na Spotify vhodná pro klienty, kteří hledají platformu garantující kompletní zhlédnutí videa a kvalitu pro odbavení video reklamy. Jak už víte z minulých dílů, na Spotify je reklama nepřekročitelná a imprese se započítává pouze za kompletní zhlédnutí. Co se týče odvětví a oborů, největší průnik můžete hledat v segmentech jako fashion, FMCG, technologie a elektro, home delivery services, auto a finance.

Takový je dosavadní český způsob. Určitě se nebojte s Httpool probrat vaše možnosti a vytěžit ze Spotify reklamy maximum. V následujících řádcích si ještě dáme slíbený návod na samoobslužné Spotify Ads Studio. Jednak pro kompletnost a jednak pro chvíli, kdy se tu také rozjede.

Jak vytvářet reklamy ve Spotify Ads Studiu

Zadat reklamu na Spotify není složitý proces. Prostředí je podobné tomu, které můžete znát z PPC kampaní na jiných platformách. Naklikat jednotlivé položky nezabere ani příliš času, je ale na místě připomenout, že ta zásadnější část vás čeká ještě předtím – úspěch vám přinese, když si předem důkladně nadefinujete cílovou skupinu, záměr reklamního spotu i jednotlivé formáty, které s nimi budou souznít.

Zvolte svůj cíl. Spotify vám nabízí dva. Jako umělec můžete propagovat svůj koncert, merch nebo hudební obsah. Pokud jste v roli organizace nebo podnikatele, bude vás zajímat zvyšování povědomí. Můžete komunikovat svou značku, produkty nebo služby.

Vyberte formát a platformu, na kterých chcete reklamu vidět nebo slyšet. Jednotlivé formáty jsme vám představili už v druhém a třetím díle. Hrajte si, kombinujte, buďte kreativní. Pod platformou se ukrývá zařízení. Doporučujeme zvolit všechny možnosti pro maximalizaci zásahu, nicméně máte-li specifický záměr, můžete vyselektovat uživatele iOS, Android nebo Desktop.

Označte publikum. Demografické údaje jsou klasika. Kromě nich se ale můžete soustředit na zájmově orientované segmenty publika vycházející z analýzy jejich streamovacího chování.

Zájem – cílení podle zájmů, které nastiňuje nedávný poslech podcastů a playlistů. Pokud se vaše publikum vztahuje k některým z nabízených obecných zájmů, může to být vaše jasná volba. Knihy, DIY, fitness, vzdělání, cestování, historie apod.

Kontextové cílení – v reálném čase. Asi nejvíce směřuje na chování uživatele, protože zahrnuje hudbu přizpůsobenou konkrétním aktivitám, specifickým okamžikům a náladám. Je potřeba hledat blízké souvislosti, aby ve výsledku kampaň nepůsobila rušivě nebo až otravně.

Žánr – vaše zpráva se doručí uživateli bezprostředně poté, co doposlouchal skladbu vybraného žánru. Alternativa, blues, metal, klasika a řada dalších. Pokud si nejste jistí, můžete tvořit různé variace a sledovat, co funguje nejlépe. Ideálně vždycky slaďte hudební podkres vaší reklamy s vybraným stylem.

Nastavte rozpočet a harmonogram. Už jsme říkali v prvním díle, Spotify vás bude stát minimálně 250 dolarů. Jinak ale můžete zadat libovolnou částku, která se vám automaticky rozloží mezi uvedeným začátkem a koncem kampaně. Platba se z vašeho účtu provede až po ukončení. Jakmile zadáte jednotlivé parametry, zobrazí se odhad zásahu, frekvence a počet zobrazení i cena za zobrazenou reklamu. Ta bude záviset na vaší poloze a přesnosti zacílení. Čím konkrétnější, tím vyšší.

Pojďte na vlastní kreativu. Tady bude záležet na tom, co jste si zvolili nahoře. Video nebo jen audio? Grafiku? Každopádně máte-li připravený vlastní soubor, nahrajte ho. Přidejte také obrázek (u zvukových), odkaz na proklik, výzvu k akci a jméno.

Zastavme se ještě u toho zvuku. Už jsme zmiňovali v prvním díle, že můžete Spotify požádat o produkci hlasového komentáře. Jednoduše pošlete skript a navolíte parametry jako hlasový profil (muž, žena, teenager, senior), požadovaný jazyk a doprovodnou hudbu na pozadí. Tady vybíráte z poměrně rozsáhlé knihovny Spotify, což má jedno velké plus – nemusíte mít obavy z porušování autorských práv. Odešlete a čekáte. 24 až 48 hodin. Jakmile vám Spotify pošle výsledek, můžete rovnou schválit a využít, nebo požádáte o provedení změn. Pokud jste například začínající startup nebo jakákoli firma bez potřebné techniky, neváhejte vyzkoušet. Služba je bezplatná.

Máte hotovo. Tedy s vlastním nastavením. Teď přichází ta komplikovanější část, kdy byste měli probíhající kampaně sledovat, vyhodnocovat a optimalizovat.

Na co nezapomenout?

Lidé obecně nemají rádi vyrušení, takže musíte být zábavní a poutaví. Musíte pro ně mít relevantní informace a mluvit jejich jazykem. Žádné pronikavé a nepříjemné zvuky. Použijte konverzační tón a snažte se o plynulý přechod od hudby k reklamě. Měli byste celkový zážitek doplňovat, ne od něj odvádět pozornost.

Buďte jasní a struční. Zaměřte se na klíčové výhody, na zásadní body vašeho příběhu. Čím více informací zpráva obsahuje, tím méně si ji posluchači zapamatují. Nejlépe funguje reklama v délce 30 sekund, na což vám postačí 55 až 70 slov podávaných v rovnoměrném tempu. O kontextu už jsme několikrát psali.

A co dál mít na paměti?

Představte se. Až 9 % reklam zapomene ústně uvést název firmy.
Vyzvěte posluchače k akci. Reklamy, které obsahují výzvu k určité aktivitě, mají 3x vyšší míru prokliku.
Personalizujte. Obzvlášť, pokud máte úzce nadefinovanou cílovku. Osobní přístup a reklamy přizpůsobené posluchači zvyšují jeho angažovanost a zapojení.
Zvažte frekvenci. Nejlepší výsledky vykazují kampaně pouštěné 3 až 5krát týdně.
Hudbu na pozadí ale vybírejte takovou, kterou mají zákazníci rádi. Reklamy s muzikou, která rezonuje s uživateli, podporuje 4x vyšší záměr.
Kombinujte více formátů v rámci jedné kampaně. Lidé si ji lépe zapamatují.

Náš tip

Chcete připravit reklamní kampaň na Spotify? Nebo vlastní podcast, který pak na Spotify budeme společně propagovat? Pojďte se s námi pobavit o tom, jak se dá zakomponovat aktivita na Spotify do vašeho marketingového mixu.

Kontakt

Napište nám na office@idealab.cz nebo rovnou zavolejte Radka Váňu na tel. +420 777 572 476

Potřebujete poradit s dalšími marketingovými nástroji?

Prohlédněte si naše nejčastěji hledané služby:

B2B marketing
PR a marketing pro architekturu
SEO analýza
Firemní časopis
Obsahový marketing
Videa a podcasty
Správa LinkedIn
Workshopy a školení LinkedIn

Článek Reklama na Spotify IV. se nejdříve objevil na Idealab.

Reklama na Spotify III.

Redakce IDEAMAG.CZ — Sun, 25 Apr 2021 22:10:42 +0000

• 1. díl: Něco málo o Spotify a proč v této aplikaci inzerovat
• 2. díl: Konkrétní formáty reklam, protože Spotify není jen o zvuku
• 3. díl: Fenomén podcast aneb Spotify hlásí reklamní novinky
• 4. díl: Kampaň krok za krokem plus příklady a tipy pro maximum úspěchu

Puma byla první značkou, která Streaming Ad Insertion vyzkoušela. Reklamní podcastovou platformu, kterou Spotify spustil na začátku roku 2020. Svou kampaň nasadila do „Jemele Hill is Unbothered” a údajně si tím ad recall (úroveň vybavení si reklamy) navýšila o více než 180 %. Minule jsme popisovali jednotlivé formáty, skrze nichž se můžete zviditelnit, zbývají nám ještě podcasty, které v současnosti představují velmi zajímavou cestu.

Ambice přejít z hudební služby na audio streaming je jednoznačná. Spotify už od roku 2019 výrazně investuje do podcastů, na akvizici platforem Parcast, Gimlet a Anchor vydala 400 milionů dolarů. V prosinci 2020 získali reklamní a publikační platformu Megaphone. V současnosti nabízí k poslechu více než 2,2 milionů podcastů, spousta z nich je originálních a exkluzivních. Třeba taková spolupráce s Higher Ground Productions, za níž stojí manželé Michelle a Barack Obamovi.

„Budoucnost podcastové reklamy je adresovatelná, škálovatelná a bohatá na přehledy.“ Spotify

Podcasty naprosto zapadají do současného (zrychleného) světa. Máte třeba jen 15 minut? Zajímá vás pouze určitá oblast? Chcete se něco dozvědět, hlouběji pochopit určitou problematiku, zapracovat na svém osobním rozvoji, zabavit cestou do práce nebo se inspirovat zajímavým příběhem? Pestrost témat, technologická dostupnost i časová kapacita hrají v jejich prospěch. Poslechovost mluveného slova obecně stoupá a není divu, že to pohání i aktivity marketérů.

Posluchači podcastů bývají vnímavější. Reklam je oproti televizi nebo rádiu méně a přehrávaný pořad se tolikrát nepřerušuje. Lidé k nim mají větší důvěru, a pokud jsou správně zacílené, tak jsou i ochotnější jednat. Také Spotify vidí v podcastech jedinečné a efektivní reklamní prostředí. Na základě jejich průzkumů hlásí, že 41 % posluchačů více důvěřuje kampani běžící v průběhu podcastu a 81 % osob dokonce po jejím vyslechnutí podniklo nějakou akci. Je to pravděpodobně dáno i odlišnou cílovkou, než jakou potkáváme u tradičních médií. Možná bohatší? Možná chytřejší? Mezi publikum se každopádně mimo jiných řadí i úspěšní podnikatelé, odborníci nebo absolventi vysokých škol. Podle Forrester Analytics je pak u posluchačů podcastů o 45 % vyšší pravděpodobnost, že jejich příjmy překračují hranici 250 tisíc dolarů.

Streaming Ad Insertion & Spotify Audience Network

Streaming Ad Insertion (SAI) jako kompletní digitální sada pro plánování, vytváření přehledů a měření jede od loňska, postupně se rozšiřuje na další trhy a zavádí nové funkce. Nakupování na základě publika. Umístění nativních reklam. Statistiky a přehledy. V reálném čase můžete cílit podle věku, pohlaví, používaného zařízení nebo zájmového segmentu (byznys, zdravý životní styl, vaření, fitness, technologie, věda, sport, je toho fakt spousta). K dispozici máte podrobnější data a informace o zásahu kampaně pro hodnocení, optimalizaci a další plánování marketingové komunikace. Koho jste oslovili, kolikrát si vaši reklamu vyslechli? Dřív spíše chaotické a roztříštěné odvětví získalo stabilní základnu.

Oslovíte publikum, které chcete oslovit. Dříve se museli podcastoví inzerenti spoléhat na průzkumy a metriky dodávané od samotných tvůrců pořadů. Dneska už můžete alokovat své rozpočty na základě dat shromážděných z profilů posluchačů a jejich chování během poslechu. Přesnější zacílení, lepší výsledky.

Spotify sází na kombinaci už zmíněných platforem světové třídy Anchor a Megaphone s vlastní technologií Streaming Ad Insertion (SAI) a samozřejmě obšírným katalogem jedinečného obsahu (Spotify Studios, The Ringer, Gimlet, Parcast atd.). V únoru 2021 pak ohlásila aktivaci jednoho z nejvíce škálovatelných a propracovaných prostředí zvukové reklamy Spotify Audience Network. Technologii poskytující inzerentům možnost oslovit zaujaté publikum ve velkém měřítku – ve Spotify i mimo něj. Snadno aplikovat nástroje pro cílení, prozkoumat pokročilé statistiky založené na SAI. Všechna média dostupná prostřednictvím sítě Spotify Audience Network budou adresovatelná na základě demografických údajů (věk, pohlaví a umístění) a segmentu publika (např. fitnessáci, hráči, luxusní nakupující) s kontextovým cílením (např. podnikání a technologie, životní styl, hry). Rozjet by se mělo v letošním roce.

Mini tipy na závěr

Jasně definujte své cílové publikum. Pochopíte, proč poslouchá vybrané podcasty.
Hledejte podcasty, které se vztahují k vaší značce nebo odvětví.
Pro inspiraci se podívejte na aktivity svých konkurentů.
Poslechněte si podcasty, na kterých chcete inzerovat.
Někdy je lepší investovat do několika reklam v menších podcastech než do jedné velké.
Vyberte správnou velikost publika – odrazí se v ceně reklamy.
Přemýšlejte o vhodném tónu komunikace (ton of voice).
Ideálně tón vaší reklamy slaďte s tónem podcastu.
Buďte zábavní nebo informativní. Co nejvíce přirození.
Když to jde, zapojte podcastera. Posluchači o vaší firmě možná nic neví, ale podcastera znají. Důvěřují mu, budou i vám.
Dodržujte doporučené parametry reklamních formátů.
Analyzujte a vyhodnocujte zpětnou vazbu.
Když si nejste jisti, nebojte se oslovit agenturu.

V posledním díle už si ukážeme, jak postupovat při vytváření kampaně přes Spotify Ad Studio. A přihodíme dalších pár užitečných tipů.

Náš tip

Kontakt

Napište nám na office@idealab.cz nebo rovnou zavolejte Radka Váňu na tel. +420 777 572 476

Potřebujete poradit s dalšími marketingovými nástroji?

Prohlédněte si naše nejčastěji hledané služby:

B2B marketing
PR a marketing pro architekturu
SEO analýza
Firemní časopis
Obsahový marketing
Videa a podcasty
Správa LinkedIn
Workshopy a školení LinkedIn

Článek Reklama na Spotify III. se nejdříve objevil na Idealab.

Reklama na Spotify II.

Redakce IDEAMAG.CZ — Wed, 21 Apr 2021 22:10:04 +0000

Máte super produkt i rozpočet na reklamu, kam s ním zacílit? Spotify vás na první dobrou možná ani nenapadne, nicméně jde o oblíbenou platformu v audio streamingu (ano, i podcastů), takže to pojďme trochu rozehrát.

V našem čtyřdílném seriálu si ukážeme, jak s kampaní na Spotify naložit. Co se dozvíte?

• 1. díl: Něco málo o Spotify a proč v této aplikaci inzerovat
• 2. díl: Konkrétní formáty reklam, protože Spotify není jen o zvuku
• 3. díl: Fenomén podcast aneb Spotify hlásí reklamní novinky
• 4. díl: Kampaň krok za krokem plus příklady a tipy pro maximum úspěchu

V minulých dnech jsme seriál odstartovali úvodním přehledem. Čtěte tady. Dneska si projdeme, jaké reklamní formáty se dají na Spotify konkrétně realizovat. Platforma se totiž otevírá několika typům a překvapivě ne všechny jsou zvukové. Můžete proto postavit komplexní kampaň v závislosti na potřebách, možnostech i chování vaší cílové skupiny.

Ještě než se na ně vrhneme, důležitá poznámka – správný kontext je základ! Vyslání správné zprávy ve správném prostředí ve správný čas je klíčem k tomu, aby vaše zpráva byla slyšet. Lehké napsat, těžší provést, víme. Rozhodně se ale vyplatí věnovat čas průzkumu svých zákazníků a klientů, analýzou dat a informací. Až na nich pak stavět kampaň. Platí všeobecně, nejen u Spotify. Z jejich studie však vyplývá, že 45 % posluchačů Spotify si přeje, aby značky rozuměly tomu, co dělají ve chvíli, když reklamu slyší nebo vidí. Musíte být relevantní a nenabourávat příliš jejich každodenní životy. Zapadnout do jednotlivých momentů. Rozpoznat je a plynule navázat. Vycítit, co v danou chvíli prožívají. Vaření, party, cvičení, odpočinek. Každý moment na sebe váže odlišné potřeby, nálady, atmosféru, myšlenky. Respektujte to.

AUDIO

Začneme tou nejlogičtější cestou. Audiem. Vaše zvuková reklama se spustí mezi skladbami v dostupných playlistech. Díky tomu, že ji uživatelé musí nechat přehrát, jinak se nedostanou k oblíbené hudbě, zaručuje vám 100% SOV (share of voice). Máte větší šanci, že se soustředí na to, co chcete říct. Kromě mluveného slova nabízí i zobrazovací banner s proklikem na váš eshop, blog nebo jinou libovolnou stránku. Zdroj: Spotify

Tak něco namluvíme a hotovo. Taky možnost. Lepší ale je přemýšlet o jednotlivých momentech a aktuálním naladění. Podle Spotify jsou totiž nejúčinnější ty reklamy, které odpovídají danému okamžiku. Násilně ho nepřerušují, naopak spíše vylepšují. 75 % posluchačů Spotify tvrdí, že si takové spoty více pamatují. Co to v překladu znamená? Musíte tvořit adekvátní obsah. Personalizované výzvy, které budou odpovídat cílové skupině. Mladému rockerovi, který právě dorazil ze školy, nepředhazujte prací prášky. Vlastně to nedělejte ani u maminek na mateřské poslouchající po večerech podcast Superženy. Chce to empatii. A taky hodně dat, abyste porozuměli svým posluchačům. Můžete je oslovovat na jakémkoli zařízení a v jakémkoli prostředí v průběhu celého dne.

Použitelné platformy: mobilní zařízení, tablet, desktop, web
Technické parametry: kompletní seznam najdete zde.

Maximální délka audia: 30 sekund
Maximální velikost audia: 1 MB
Typy audio souborů: MP3, OGG, WAV
Přiložený obrázek: JPEG, PNG
Rozměry obrázku: 640 x 640 pixelů
Maximální velikost obrázku: 200 kB

VIDEO

Videa baví a také mají rozhodně co říct. Na Spotify se videoreklamy zobrazují pouze během poslechové relace, kdy přihlášený uživatel aktivně prochází katalog a hledá hudbu nebo podcasty. Je „zaostřený“. Pro vás to znamená vyšší viditelnost a zapamatovatelnost. Produkt se jmenuje Video Takeover a pro vyšší míru zapojení disponuje podobně jako audio ads doprovodným bannerem s přizpůsobitelnou výzvou k akci.

Sound ON! Jedno velké plus pro Spotify. Sociální média a jiné platformy se optimalizují pouze pro video, nahraná videa se sice automaticky přehrávají, ale bez zvuku. Ten je ve výchozím nastavení vypnutý, takže uživatel musí ručně kliknout na hlasitost. Tady jedete očima i ušima a nemusíte se primárně spoléhat na vizuál nebo titulky. Máte otevřenější pole kreativity při vyprávění svého příběhu.

Použitelné platformy: mobilní zařízení, tablet, desktop
Technické parametry: kompletní seznam najdete zde.

Maximální délka videa: 30 sekund
Poměr stran: 16:9
Maximální velikost: 500 MB
Typy souborů: MOV, MP4
Přiložený obrázek: JPG, PNG
Rozměry obrázku: 640 x 640 pixelů
Maximální velikost obrázku: 200 kB

GRAFIKA

Nechcete mluvit ani natáčet? Řekněte to vizuálem. V současnosti máte tři příležitosti, jak na sebe upozornit. Kombinacím se meze nekladou. Proklik samozřejmostí.

Overlay

„Překryvná vrstva“ aneb udělejte první dojem už při vstupu. Overlay reklama se zobrazuje právě ve chvíli, když posluchač otevře aplikaci Spotify. Chyťte je hned na začátku.

Použitelné platformy: mobilní zařízení, desktop
Technické parametry: kompletní seznam najdete zde.

Primární obrázek: JPG
Rozměry obrázku: 800 x 435 pixelů
Maximální velikost obrázku: 100 kB

Homepage Takeover

24 hodin na výsluní. 24 hodin na přední straně domovské stránky Spotify, kde můžete předvést poselství a výjimečnost své značky. Formát podporuje multimédia, nebojte se tedy zapojit interaktivní prvky k dalšímu upoutání pozornosti. Pozor, Homepage Takeover je koncipovaný pouze pro stolní počítače.

Použitelné platformy: desktop
Technické parametry: kompletní seznam najdete zde.

Primární obrázek: JPG
Rozměry obrázku: 1200 x 270 pixelů
Maximální velikost obrázku: 1 MB

Leaderboard

Buďte lídrem. Forma vizuální reklamy, která zvětší dosah vaší kampaně tím, že budete 30 sekund jedinou zobrazovanou zprávou. Opět klikatelná a dostupná pouze, když je uživatel na obrazovce Spotify.

Použitelné platformy: desktop, webová aplikace
Technické parametry: kompletní seznam najdete zde.

Primární obrázek: JPG, GIF
Rozměry obrázku: 728 x 90 pixelů
Maximální animace: 15 sekund

SPONZORSTVÍ

Hudbo, hraj! Jste na hudební platformě, tak toho využijte. Ukažte, že znáte prostředí, a dopřejte svým fanouškům poslechové benefity.

PODCASTY

Jako všímaví čtenáři jste si určitě všimli, že jsme na něco zapomněli. Podcasty. A nezapomněli. Je to ovšem natolik svébytná disciplína, v posledních letech rostoucí neuvěřitelným tempem, že jsme si na ni vyhradili samostatný díl. Takže příště.

MEET YOUR SHOES

Dost teorie. Ukažme si, kde to zafungovalo. Třeba u značky bot Allbirds. Jak těžké je prosadit se na poli módy v extrémní konkurenci nadnárodních značek i lokálních jmen? Za prvé musíte mít dobrý produkt. A dobrý záměr. Allbirds vyrábí tenisky z merino vlny, od začátku chtěli něco hodně ekologického i velmi pohodlného. Vyvinuly svůj vlastní vlněný materiál, který nekouše, odolává opotřebení a odvádí vlhkost. U tkaniček a ostatních částí se aplikují recyklované nebo obnovitelné zdroje. Zkrátka udržitelnost na nejvyšším stupni. V odvětví, kde jsou normou syntetické materiály, se Allbirds snaží oslovit spotřebitele, kterým záleží na jejich závazku k udržitelnosti, komfortu a stylu.

Právě na to se také zaměřili v rámci Holiday kampaně na Spotify. Cílem bylo zlepšit povědomí značky, konkrétně u mileniálů v USA a ve Velké Británii. Propagovali dva produkty – Wool Runners s vlnou certifikovanou ZQ získanou z humánně chovaných ovcí a Tree Runners pocházející ze zodpovědně spravovaných eukalyptových hájů a používající FSC certifikovaná stromová vlákna.

Jak na to? Posluchačům nabídli chytrou a zábavnou kreativu, která ocenila poselství, étos a kvalitu produktu. Postavili ji na sloganu „Meet Your Shoes“ a připravili sérii videí, v nichž se nositelů Allbirds zmocnila okamžitá touha vydat se na epickou cestu. Videoreklamu doplnily zvukové kampaně, které rozšířily vyprávění z videoscén o zábavné popisy z pohledu daného jedince. Namluvené v první osobě.

V kampani využili Video Takeover a Audio Everywhere za účelem oslovit posluchače napříč zařízeními, platformami a momenty. K tomu připojili Sponsored Sessions a spolehli se na streamovací inteligenci Spotify, aby se dostali k publiku mužů a žen ve věku 25 až 44 let spadajících do segmentů zdraví, wellness, outdoor, „zelení“ nakupující.

Kampaň přinesla významné změny ve znalosti, oblíbenosti a žádoucích asociací. Běžela od října do prosince 2018 a ve výsledku se v Allbirds dočkali 457 % nárůstu v povědomí značky (Brand Awareness). O 333 % většího propojení společnosti a jejích bot s aspektem „pohodlí“ (Brand Perception) a 367 % navýšení v Brand Favorability, v pozitivním názoru na Allbirds.

Tak a v dalším díle slíbené podcasty. V přespříštím praktické tipy. Nepřestávejte číst! A poslouchat.

Náš tip

Kontakt

Napište nám na office@idealab.cz nebo rovnou zavolejte Radka Váňu na tel. +420 777 572 476

Potřebujete poradit s dalšími marketingovými nástroji?

Prohlédněte si naše nejčastěji hledané služby:

B2B marketing
PR a marketing pro architekturu
SEO analýza
Firemní časopis
Obsahový marketing
Videa a podcasty
Správa LinkedIn
Workshopy a školení LinkedIn

Článek Reklama na Spotify II. se nejdříve objevil na Idealab.

Reklama na Spotify I.

Redakce IDEAMAG.CZ — Sun, 18 Apr 2021 22:10:45 +0000

V našem čtyřdílném seriálu si ukážeme, jak s kampaní na Spotify naložit. Co se dozvíte?

• 1. díl: Něco málo o Spotify a proč v této aplikaci inzerovat
• 2. díl: Konkrétní formáty reklam, protože Spotify není jen o zvuku
• 3. díl: Fenomén podcast aneb Spotify hlásí reklamní novinky
• 4. díl: Kampaň krok za krokem plus příklady a tipy pro maximum úspěchu

Spotify není pro každého

Většina firem neustále hledá nové cesty, které by je zavedly do různých segmentů cílového publika. Možná i vy. Pravděpodobně i vy tak jedete Google Ads, Sklik a všechny populární sociální sítě. Stačí to? Spotify rozhodně nebude dávat smysl každému brandu, ale pokud vidíte alespoň úzkou pěšinku, neobracejte se hned zády. Někdy vám totiž kreativa a specializované platformy mohou pomoci k vašim cílům snadněji než matadoři jako Google a Instagram. Zatímco tyto tradiční nástroje vyžadují ze své podstaty zákazníkovu pozornost, Spotify s reklamou „útočí“ na pozadí. Když člověk odpočívá, vaří, běhá, uklízí, zkrátka žije.

Říkají tomu „momenty bez obrazovky“. Na Facebooku nebo Instagramu potřebujete, aby uživatelé aktivně věnovali pozornost tomu, co je na obrazovce. Byli očima skutečně na dané platformě. Spotify přehrává reklamy za chodu běžného života. Méně rušivé, více povzbudivé značku prozkoumat. Když se ovšem v danou chvíli trefíte se správným sdělením…!

Čísla o Spotify

Dejme si malý číselný background. Streamovací služba Spotify se spustila v říjnu 2008. První milion předplatitelů sbírala dva roky. Dneska už počítá s 345 miliony registrovaných uživatelů po celém světě, hlásí přitom rekordních 155 milionů předplatitelů placeného Premium účtu.
Lidé mohou poslouchat skladby v obrovské škále žánrů, budovat svoje knihovny, objevovat neznámé umělce, alba i mluvené slovo. Vedle čtyřmiliardového seznamu playlistů je k dispozici katalog s více než 2,2 miliony podcastů. Působnost v 93 zemích světa, 35 % aktivních uživatelů žijících v Evropě. 32,5% podíl na trhu streamování hudby. Příjmy z reklamy v roce 2020 ve výši 851 milionů dolarů.

Musíte být tam, kde jsou vaši fanoušci

V práci, při sportu, u jídla, na dovolené, během vstávání i večer před spánkem. Hudba a podcasty nás dneska doprovází téměř všude, díky novým technologií se stali naprosto běžnou součástí každodenního života. Protože? Je to zábava, někdy vzdělání, jindy motivační, uklidňující, povzbuzující, jak kdo má rád. Spotify tvoří v základu bezplatnou platformu, která se dá následně upgradovat na placené Premium (čtěte: bez reklam).

190 milionů jedinců tak ovšem nedělá a zůstává v bezplatné verzi. Aplikace jim v daném případě otevře zdarma zmíněné miliardy obsahu a jen sem tam na oplátku naservíruje reklamní blok. Už vidíte vaše místo?

Vy jako inzerent můžete tedy svým reklamním spotem zasáhnout až 190 milionů osob (no dobrá, jen čistě matematicky). Zacílit podle věku, pohlaví, doby poslechu, preferovaných žánrů, přehrávaných skladeb nebo vytvořených playlistů. Potřebujete pro svůj produkt „dostat“ 20letého studenta, který si cestou z brigády domů mezi 15. a 16. hodinou pouští hip hop?

Co nás na Spotify reklamě baví:

Známé rozhraní – snadno použitelné a podobné tomu, které znáte třeba z Facebooku.
Hlasový komentář – nemáte-li vlastní, můžete požádat Spotify o vytvoření zvukového záznamu (pošlete skript, zvolíte jazyk, pohlaví, věk mluvčího, vyberete hudbu na pozadí a do 24 až 48 hodin máte hotovo, revize jsou možné).
30 sekund – ideální čas pro krátkou, ostrou a věcnou zprávu.
100% SOV (share of voice) – uživatel stoprocentně vaši reklamu vyslechne.
Cílení podle poslechového chování – skvělé pro oslovení speciálních skupin,: architekty, ale třeba i fitnessáky, běžce, fandy meditací, hledače vyšší produktivity, chill mastery, apod.
Vždycky link – každou reklamu (i tu zvukovou) můžete okamžitě nasměrovat na svůj web, eshop, blog apod. Takže nejen povědomí, ale i měřitelné konverze. Tohle u rádia nebo televize neuděláte.
Multimédia – audio, video, podcasty i grafické formáty využitelné v aplikaci na počítači, mobilních zařízeních, tabletech.

Až 140 minut denně. Kdo dá víc?

Krátké zvukové Spotify reklamy se spouští mezi písněmi. Nemusí jít pouze o zvuk. V příštím díle si povíme, jaké reklamní formáty můžete vytvářet. Video, grafika, sponzoring.

Odhaduje se, že během hodiny se přehraje zhruba 1 až 4 minuty reklam. Dost na to, abyste zaujali. Ne tolik, aby to posluchače příliš otravovalo. Jednotlivé kampaně trvají do 30 sekund.
Taky na YouTube okamžitě klikáte na „přeskočit reklamu“? Na Spotify to nejde. Uživatelé je na rozdíl od reklam ve vyhledávačích nebo jinde musí poslouchat, jinak se nedostanou k požadovanému obsahu. Zní celkem ostře, ale pro vás výhoda. Vědí to. Akceptují to. Jsou aktivně zapojeni a vy máte daleko větší šanci, že si vašich informací všimnou.

Spotify disponuje velkým a velmi různorodým publikem, které pokrývá v podstatě všechny věkové skupiny a demografické údaje. Největší šanci však samozřejmě máte u mladších ročníků, protože nejčastější posluchačskou základnu tvoří kategorie od 18 do 34 let. Více a rychleji se začleňují, sami vyhledávají nový hudební i podcastový obsah a je tedy i pravděpodobnější, že budou následovat atraktivní reklamní nabídky. Podle statistik se denní poslech pohybuje od 99 minut v Evropě až po 140 minut v Severní Americe, což už vám otevírá slušný prostor pro zapojení inzerce. Studio Spotify Ads poskytuje výkonné možnosti cílení a vytváření přehledů v reálném čase. Sami nastavujete, spravujete, optimalizujete, s každou kampaní máte souhrn ohledně zobrazení reklam a zapojení publika. Můžete oslovovat v průběhu celého dne, napříč místy, zařízeními, okamžiky i formáty. V kombinaci s tradičními PPC kampaněmi a sociálními médii se dá budovat komplexní a efektivní komunikace.
Jak připravit a nastavit kampaň v našem třetím díle!

A kolik mě to bude stát?

Utratit musíte alespoň 250 dolarů, v přepočtu cca 5 500 korun. To je spodní limit nastavený Spotify. Dřív to bylo mnohonásobně víc, což absolutně vyškrtlo například malé firmy a začínající startupy. Platíte, když se reklama skutečně přehraje. Celý proces staví na ceně za zobrazení a vliv na její výši bude mít lokalita i specifika zacílení: čím podrobnější parametry, tím částka poletí vzhůru. Pracuje tu systém aukcí. Obvykle se cena pohybuje někde mezi 0,015 až 0,025 dolary. Za tisíc zobrazení reklamy se tak vyšplháte k 15 až 25 dolarům. Dražší než známé CPM (cena za proklik) na jiných platformách, ale vraťme se o pár řádků výše – Spotify má „zajaté“ publikum, které ty reklamní bloky musí snášet. Když si nastavíte cílový rozpočet, Ad Studio vám odhadne, kolikrát si vaši kampaň lidé vyslechnou.

A u peněz dneska skončíme. V druhém díle navážeme konkrétními formáty a tipy, jak z reklamního obsahu vytěžit maximum.

Náš tip

Kontakt

Napište nám na office@idealab.cz nebo rovnou zavolejte Radka Váňu na tel. +420 777 572 476

Potřebujete poradit s dalšími marketingovými nástroji?

Prohlédněte si naše nejčastěji hledané služby:

B2B marketing
PR a marketing pro architekturu
SEO analýza
Firemní časopis
Obsahový marketing
Videa a podcasty
Správa LinkedIn
Workshopy a školení LinkedIn

Článek Reklama na Spotify I. se nejdříve objevil na Idealab.