Obsahová strategie

40 000 

Obsahová strategie je souhrn postupů, kterými oslovíte své zákazníky. Dává návod, jak a ke komu hovořit: psaným textem, obrazem nebo na sociálních sítích. Doporučujeme ji zkombinovat s analýzou klíčových slov.

Kategorie:

Popis

K čemu potřebujete obsahovou strategii

Obsahová strategie? Co to je? Přesně tuto otázku nám pokládá většina klientů, když se začneme bavit o marketingu a celkové strategii. Obvykle je obsah a jeho aplikace v offline a online marketingu na jednom z posledních míst. Prostě to jsou texty a popisky, které zadáme produkotvým manažerům, v horším případě sales oddělení. To je ale ta nejhorší cesta. My v Idealabu jdeme jinou, komplexnější cestou, která má měřitelné výsledky.

Obsahový marketing je ale velmi důležitou součástí všech marketingových mixů. Co si pod ním máte představit? Než začnete s námi o obsahové strategii diskutovat, zkuste si interně položit tyto otázky (a samozřejmě na ně zkusit najít odpovědi):

  • Co je naším cílem?
  • Ke komu a co chceme říkat?
  • Jakými kanály budeme náš obsah distribuovat?
  • Bude textový nebo vizuální?  Nebo to bdue kombinace?
  • Kdo je konzumentem našeho obsahu? Míříme do segmentu B2B nebo B2C??

Jak se skládá obsahová strategie?

Je to podobné jako u románu: potřebujete hlevní a vedlejší postavy, zajímapvý děj, zápletku a pak také čtenáře, které svým příběhem nadchnete. Ne, zas tak literární tvorba obsahové strategie není. Ale má mnoho společného s úspěšným románem.

Když tvoříme obsah, nejprve definujeme zákazníky ve všech fázích nákupního procesu (podrobně se problemtice generování leadů, což je jedna z důležitých složek obsahové strategie, věnujeme na samostatné stránce www.leadmachine.cz). Pak pečlivě popisujeme a na webu měříme, jaký typ obsahu a jaká témata zákazníky v jednotlivých fázích nákupu zajímají.

Typicky mohou být obsahem v B2B oblasti Návody a rady. Nebo Tipy a triky. Sdílejte své know-how, protože tím budujete důvěru.
Máme velmi dobré zkušenosti s Případovými studiemi. Některé z naší dílny najdete například zde:

Případová studie: Trend Report
Jak Barrisol spolupracuje s architekty
Případová studie: design škola Intermezzo

Další obsahové formáty

Za řadu let práce na obsahovém marketingu jsme si vyzkoušeli, že oblíbený formát jsou rozhovory. Na našem marketingovém webu www.ideamag.cz je najdete – především z oblasti B2B – celou řadu.
Doporučujeme samostanou rubriku Rozhovory Ideamag.

Na co dále nezapomenout při plánování obsahové strategie? Na dobře připarvená metadata k článku (SEO title a popisek), zpětné odkazy, se kterými bude článek dále bude pracovat. Například na této stránce najdete 18 odkazů, jak na naše důležité články, tak na další stránky, kde vám popisujeme, jak pracovat s obsahovou strategií. A zapomenout samozřejme nesmíme na klíčová slova, která se v článku objeví.

Obsahová strategie od Idealabu bude zahrnovat doporučení, co máte udělat, jak to máte udělat a jaké kanály k tomu použít. Pokud budete chtít, připavíme vám i Analýzu klíčových slov, SEO analýzu a samozřejmě se o obsah budeme průběžně starat.

Základní obsahová analýza bude stát od 20 000 Kč, když ji zkombinujeme s analýzou klíčových slov, bude se cena pohybovat od 45 000 Kč. Základní správa obsahu může zahrnovat PR článek, správu firemního blogu nebo firemní časopis.
Využijte možnosti tohoto Konfigurátoru služeb a vyzkoušejte si, co vše vám umíme dodat a kolik to bude přibližně stát.

Individuální konzultace k obsahové strategii

Nevíte si rady, co vše potřebujete a měli byste od své agentury (nebo od nás) chtít? Dohodněte si s námi základní vstupní konzultaci zdarma. Pozveme vás k nám na kávu a vše probereme. Věnovat se vám bude Radek, Zuzana nebo Petr.

Pro média

Tiskové zprávy
Fotografie ke stažení
Zastupované značky
Kontakty pro média

Správa online 

Správa Facebooku
Správa LinkedIn
Další sociální sítě

PPC a řízení kampaní
SEO a analýzy webu